Většina firem čeká, až zpětné odkazy vzniknou samy. Zveřejní obsah, doufají, že si ho někdo všimne, a nic se neděje. Rozdíl mezi weby, které se umisťují, a weby, které ne, není štěstí. Je to znalost toho, jak zpětné odkazy získat: aktivně je budovat strategiemi, které opravdu fungují.
Klíčové slovo je „získat“. Kvalitní zpětné odkazy nevybudujete náhodou ani zkratkami. Ale když pochopíte, na co weby chtějí odkazovat, a dáte jim důvod odkázat na váš web, zpětné odkazy přijdou přirozeně.
Filozofie: zpětné odkazy vznikají z hodnoty, ne z žádostí
Zapomeňte na starou představu vyměňování odkazů s jinými weby nebo oslovování vágními žádostmi. Weby na vás neodkazují proto, že jste slušně požádali. Odkazují, protože váš obsah slouží jejich čtenářům.
Než začnete jakoukoli strategii zpětných odkazů, vytvořte něco, na co stojí za to odkazovat. Může to být původní výzkum, komplexní průvodce, který zaplňuje mezeru ve vašem oboru, nástroj, který řeší skutečný problém, nebo obsah tak užitečný, že mu ostatní weby nemohou odolat a odkážou na něj své čtenáře.
Bez něčeho hodnotného, co propagovat, nepomůže žádné oslovování na světě. S tím budete překvapeni, kolik odkazů přijde po požádání.
Taktika 1: Vytvářejte opravdu užitečné průvodce a zdroje
Když se podíváte, které stránky se umisťují nejvýš a nejčastěji se na ně odkazuje, většinou jsou to komplexní průvodci, kteří řeší skutečný problém. Nejsou to rychlé příspěvky na blogu. Jsou to hloubkové rozbory, články, které si někdo uloží a bude se k nim vracet.
Čím se průvodce stane hodným odkazu? Musí jít hlouběji než stávající obsah na stejné téma. Pokud každý článek o tom, „jak začít blog“, říká totéž, ten váš odkazy nezíská. Ale pokud vytvoříte průvodce, který obsahuje chyby, jichž se lidé dopouštějí, nástroje, které většina článků přeskakuje, a konkrétní příklady krok za krokem, ostatní weby si toho všimnou. Chtějí své čtenáře poslat na nejlepší dostupný zdroj.
Realistický přístup: vyberte jedno důležité téma ve svém oboru. Věnujte jeho zkoumání skutečný čas. Promluvte si se zákazníky, přečtěte si, co napsala konkurence, podívejte se na fóra a diskusní weby, na co se lidé skutečně ptají. Pak napište nejúplnějšího dostupného průvodce na toto téma. Cílte minimálně na 2,000-3,000 slov, většina obsahu hodného odkazu je rozsáhlá.
Jakmile ho zveřejníte, budete ho propagovat přes svou síť kontaktů. Ostatní weby ho najdou přes Google. A budete mít obsah, který přivádí odkazy roky.
Taktika 2: Dělejte původní výzkum
Weby rády odkazují na původní data a výzkum. Pokud dokážete provést průzkum, analyzovat data nebo zveřejnit výzkum, který váš obor ještě neviděl, máte odkazové zlato.
Nepotřebujete velký rozpočet. Výzkumem se může stát jednoduchý průzkum mezi zákazníky nebo publikem. Analýza toho, jak se váš obor srovnává s konkurencí. Poznatky založené na vlastních obchodních datech, které odhalují širší trendy.
Když výzkum zveřejníte, přirozeně získáte odkazy z webů, které citují vaše data. Zpravodajské weby věnující se vašemu oboru ho mohou převzít. Oborové blogy se o něm zmíní. Univerzity a akademické weby původní výzkum odkazují.
Úsilí je soustředěné na začátek, výzkum zabere čas. Ale zpětné odkazy přicházejí dlouho po zveřejnění.
Taktika 3: Hostující příspěvky na relevantních webech
Hostující příspěvek znamená napsat článek pro cizí web s odkazem zpět na ten váš. Funguje to, když to děláte správně, což znamená nesnažit se publikovat na každém webu, který vás vezme.
Strategie: určete 10-15 webů, které čtou vaši skuteční zákazníci a konkurenti. Jsou to weby se skutečnou návštěvností, zavedeným publikem a obsahem, na kterém vašemu cílovému trhu záleží. Oslovte jejich redaktora s konkrétním, původním nápadem na článek. Ne „mohu napsat hostující příspěvek?“, ale „rád bych pro vaše čtenáře napsal o [konkrétní téma], protože [proč je to pro ně důležité]“.
Většina odmítnutí vzniká, protože nabídka je obecná nebo nápad pro daný web irelevantní. Konkrétní nabídka, která ukazuje, že rozumíte jejich publiku, vede k přijetí. Hostující příspěvek, který je opravdu dobrý, tedy důkladně zpracovaný, užitečný a ne jen lehce zamaskovaná reklama, jejich tým zesílí směrem ke čtenářům.
Realistický cíl: jeden kvalitní hostující příspěvek měsíčně na relevantním webu. To je 12 zpětných odkazů ročně z webů se skutečnou autoritou a skutečnou návštěvností.
Taktika 4: Budování odkazů přes nefunkční odkazy a zaplňování mezer
Tohle funguje, protože řešíte problém jinému webu. Najděte relevantní weby ve svém oboru, určete nefunkční odkazy na jejich stránkách (odkazy, které vedou na stránky, jež už neexistují) a navrhněte svůj obsah jako náhradu.
Nabídka je jednoduchá: „Všiml jsem si, že jedna z vašich stránek odkazuje na zdroj, který už neexistuje. Mám podobný zdroj, který by pro vaše čtenáře mohl fungovat lépe.“ Pokud je váš obsah skutečně relevantní a užitečný, mnoho webů nefunkční odkaz vymění za ten váš.
SEO nástroje vám mohou pomoci najít nefunkční odkazy na webech konkurence a webech ve vašem oboru. Jejich nalezení zabere čas, ale každý je konkrétní, legitimní příležitost pro zpětný odkaz.
Taktika 5: Stránky se zdroji a přehledy
Mnoho webů udržuje „stránky se zdroji“, tedy kurátorské seznamy nejlepších nástrojů, průvodců nebo článků k tématu. Tyto stránky přirozeně přitahují odkazy, protože jsou užitečnými referencemi.
Oslovte weby, které mají stránky se zdroji relevantní k vašemu obsahu. „Všiml jsem si vaší stránky se zdroji o [téma]. Právě jsme zveřejnili [konkrétní průvodce/nástroj]. Mohl by být užitečný pro zařazení do vašeho seznamu.“ Krátce, konkrétně, bez nátlaku.
Můžete také vytvořit stránku se zdroji na vlastním webu a propagovat ji u jiných webů. „Tady je 20 nejlepších nástrojů pro [téma]“ získává odkazy přirozeně, protože je to typ stránky, kterou si lidé ukládají a odkazují na ni.
Taktika 6: Využijte stávající vztahy
Většina malých firem přehlíží nejsnazší zdroj zpětných odkazů: vztahy, které už máte. Zákazníci, dodavatelé, partneři, další majitelé firem ve vaší síti kontaktů, mnoho z nich má weby.
Oslovte je osobně. „Zveřejnili jsme průvodce o [téma], o kterém jsem si myslel, že by mohl vaše publikum zajímat.“ Osobní žádost někomu, koho znáte, funguje lépe než studené oslovení cizího člověka.
Můžete také požádat spokojené zákazníky o recenze na Googlu a v oborových katalozích. To nejsou tradiční zpětné odkazy, ale slouží stejnému účelu: signalizují vyhledávačům důvěryhodnost a relevanci.
Taktika 7: Public relations a mediální pokrytí
Když se o vaší firmě zmíní zpravodajský článek nebo oborové médium, takové odkazy mají velkou váhu. Google vidí mediální pokrytí jako validaci třetí stranou.
PR agenturu nepotřebujete (i když pomůže). Můžete nabídnout vlastní příběh: milník, partnerství, zajímavá data z vašeho výzkumu nebo jedinečný pohled na trendové téma ve vašem oboru.
Oslovte novináře a blogery, kteří se věnují vašemu oboru. Mnozí využívají platformy, které spojují novináře s odborníky, aby našli zdroje. Odpovídejte na dotazy ve své oblasti odbornosti a novináři často přidají odkaz na váš web.
Co NEDĚLAT
Mějte jasno v tom, co nefunguje a co může uškodit. Nekupujte odkazy od služeb, které prodávají odkazy hromadně. Nezapojujte se do odkazových schémat ani výměn odkazů, kde odkazujete na weby jen proto, že odkazují zpět. Nevkládejte na svůj web odkazy jen pro výměnu, Google tyto vzorce vidí. Nepoužívejte soukromé sítě blogů (PBN) ani jiné klamavé taktiky.
Google je velmi dobrý v odhalování umělých vzorců odkazů. Trest za přistižení je horší než nemít odkazy vůbec: vaše umístění klesne a obnova trvá měsíce legitimní práce.
Jak realisticky budovat zpětné odkazy pro malou firmu
Pokud jste malý tým s omezenými zdroji, nebudete soutěžit s velkými značkami v samotném počtu odkazů. Ale můžete soutěžit v relevanci a kvalitě.
Realistický výchozí bod: vyberte dvě nebo tři z těchto taktik, které vyhovují vaší situaci. Pokud s WEMASY provozujete fitnessstudio.com a umíte dobře psát, soustřeďte se na hostující příspěvky a komplexní průvodce. Pokud provozujete coachingbusiness.com a máte zajímavá data, vsaďte na původní výzkum. Pokud provozujete online butik jako designerboutique.com se silnými oborovými vztahy, využijte je.
Stanovte si cíl jednoho nového kvalitního zpětného odkazu měsíčně na relevantním webu. To je 12 ročně z webů, na kterých pro vaše podnikání skutečně záleží. Malý počet kvalitních odkazů poráží obrovský počet irelevantních.
WEMASY a budování zpětných odkazů
S Tvůrcem webů WEMASY můžete vytvářet kvalitní stránky, které přitahují zpětné odkazy. Pište podrobné průvodce v editoru obsahu WEMASY, vkládejte obrázky a videa, aby byly průvodce hodnotnější, a ve svých přehledech analytiky sledujte, které stránky přivádějí nejvíc návštěvnosti.
WEMASY také usnadňuje vytvářet zdroje, na které weby chtějí odkazovat, ať je to podrobný průvodce, srovnávací nástroj nebo přehled případových studií. Jakmile zveřejníte, máte data, podle kterých vidíte, který obsah funguje a zaslouží si další propagaci.
Často kladené otázky
Kolik zpětných odkazů potřebuji, abych se umístil na první stránce?
Pevné číslo neexistuje. Záleží na tom, jak konkurenční je vaše klíčové slovo a kolik odkazů má vaše konkurence. U klíčového slova s nízkou konkurencí může stačit 5-10 kvalitních odkazů. U vysoce konkurenčního jich může být potřeba 50 a více. Lepší přístup: soustřeďte se na konkurenci. Pokud mají přední weby v průměru 30 odkazů, cilte na alespoň 30 z relevantních zdrojů. Počet záleží méně než relevance a kvalita. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Záleží na tom, jestli má odkazující web sám hodně zpětných odkazů?
Ano. Odkaz z webu, který sám má vysokou autoritu, má větší váhu než odkaz z nového webu bez zpětných odkazů. Ale nenechte se tím posednout. Nový web se skutečně relevantním obsahem je lepší než starý web s pochybnou autoritou. Relevance záleží víc než celkový počet odkazů odkazujícího webu.
Mám se soustředit na odkazy na domovskou stránku, nebo na jednotlivé stránky?
Záleží na obojím, ale z různých důvodů. Odkazy na domovskou stránku budují celkovou autoritu domény, která pomáhá všem vašim stránkám. Odkazy na konkrétní stránky pomáhají dané stránce umístit se na její cílové klíčové slovo. Ideální strategie: většina vašich odkazů míří na důležité jednotlivé stránky a pár na domovskou stránku. Tím se buduje autorita napříč celým webem.
Je v pořádku požádat přátele, aby odkázali na můj web?
Pokud mají vaši přátelé skutečné weby se skutečným publikem ve vašem oboru a odkaz je relevantní, ano. Skutečný odkaz z webu přítele je v pořádku. Ale žádat přátele o odkazy jen kvůli zvýšení čísel z webů, které nikdo nenavštěvuje nebo které nejsou relevantní, nepomáhá. Google tyto odkazy ignoruje, nebo hůř, vnímá je jako umělé, pokud vzorec vypadá podezřele.
Co mám dělat, když získám zpětný odkaz, který nechci?
Většina nechtěných zpětných odkazů je neškodná. Pokud odkaz pochází z opravdu spamového webu, můžete ho v Google Search Console zneplatnit (disavow). Ale pokud na vás odkazuje nekvalitní web, Google ho obvykle stejně ignoruje. Odkazy zneplatňujte, jen pokud máte znatelný problém, třeba výbuch spamových odkazů, který ovlivňuje vaše umístění.
Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky budování zpětných odkazů?
Změny přes noc neuvidíte. Google potřebuje čas, aby nové zpětné odkazy objevil a vyhodnotil, a faktory umístění se mění pomalu. Počítejte se 4-12 týdny, než uvidíte měřitelné zlepšení. Trpělivost je součástí procesu. Budování zpětných odkazů je dlouhodobá strategie, která se časem násobí.