Hlasové vyhledávání vyžaduje jiná klíčová slova než psané. Kdo píše, může hledat „nejlepší tvůrce webů“. Kdo používá hlasového asistenta, může říct „Jaký je nejlepší tvůrce webů pro mou malou firmu?“. Zjistěte, čím se hlasové vyhledávání liší, jaká klíčová slova lidé používají a jak obsah optimalizovat pro hlasové asistenty.
Miliony lidí používají hlasové asistenty každý den. Ptají se chytrých reproduktorů. Mluví s asistentem na telefonu. Používají asistenty vyhledávačů v autech. Tato hlasová hledání se od psaných hledání podstatně liší.
Psané hledání je „srovnání tvůrců webů“. Hlasové hledání je „Jakého tvůrce webů mám použít pro svou malou firmu“. Jedno je klíčová fráze. Druhé je konverzační otázka. Jedno je krátké. Druhé dlouhé. Obě hledají podobný záměr, ale formulace je úplně jiná.
Pokud vaše SEO strategie cílí jen na psaná klíčová slova, přicházíte o návštěvnost z hlasového vyhledávání. Hlasové vyhledávání roste rychleji než textové. Optimalizace pro něj je stále důležitější.
Čím se hlasové vyhledávání liší od textového
Hlasové a textové vyhledávání mají zásadní rozdíly, které mění strategii klíčových slov.
Textové vyhledávání používá klíčové fráze. Někdo napíše „cena tvůrce webů“ nebo „přehled analytiky“. Jsou krátké, zaměřené na klíčová slova, stručné.
Hlasové vyhledávání používá konverzační věty. Někdo řekne „Kolik stojí tvůrce webů“ nebo „Co ukazuje přehled analytiky“. Jsou delší, znějí přirozeně, jsou postavené na otázkách.
Textové vyhledávání má v průměru 2-3 slova. Hlasové vyhledávání má v průměru 8-10 slov. Tento rozdíl v délce záleží. Na dlouhé konverzační fráze se neumisťujete stejně jako na krátké klíčové fráze.
Hlasová hledání často zahrnují lokalitu. „Pizzerie“ je textové hledání. „Pizzerie v okolí“ nebo „Kde je nejbližší pizzerie“ je hlasové hledání. Lidé používající hlasové asistenty jsou často na mobilu a vnímají polohu.
Hlasová hledání odhalují záměr jasněji. Když někdo napíše „analytika“, nevíte, jestli se o analytice chce dozvědět, nebo koupit analytickou platformu. Když někdo řekne „Jak používat analytiku webu“, jeho záměr je jasný. Chce se to naučit.
Textová hledání používají zkratky a zkrácené tvary. Hlasová hledání používají celá slova a přirozenou gramatiku. Někdo napíše „nejlepší webdesign“. Někdo řekne „Jaký je nejlepší webdesign pro web restaurace“.
Typy klíčových slov pro hlasové vyhledávání
Klíčová slova pro hlasové vyhledávání se dělí do několika kategorií podle toho, jak je lidé formulují.
Klíčová slova ve formě otázky začínají tázacími slovy. „Co je“, „Jak mám“, „Proč bych měl“, „Mohu“, „Kdy bych měl“. Příklad: „Co je analytika webu?“, „Jak přidat doménu k webu?“, „Proč používat SSL?“.
Místní klíčová slova a slova „v okolí“ zahrnují lokalitu. „Kavárny v okolí“, „Instalatéři v Austinu“, „Nejlepší zubař poblíž centra Seattlu“. V hlasovém vyhledávání jsou extrémně běžná, protože lidé jsou při hlasovém hledání často na mobilu.
Srovnávací klíčová slova žádají srovnání. „Jaký je rozdíl mezi“, „Co je lepší“, „Srovnání“. Příklad: „Jaký je rozdíl mezi tvůrci webů?“, „Která platforma je lepší pro e-shop?“.
Návodová klíčová slova žádají kroky nebo postupy. „Jak mám“, „Jak“, „Kroky k“, „Jak mohu“. Příklad: „Jak nastavit analytiku?“, „Jak mohu přidat na web formulář?“.
Klíčová slova o funkcích a schopnostech se ptají, co produkt nebo služba umí. „Má tato platforma“, „Mohu“, „Je možné“. Příklad: „Má můj tvůrce webů SSL?“, „Mohu používat vlastní písma?“.
Příkazová a navigační klíčová slova jsou většinou navigační. „Otevři můj web“, „Jdi na“. Pro umístění v SEO jsou méně cenná.
Nejcennější pro SEO jsou klíčová slova ve formě otázky, místní a návodová.
Proč hlasové vyhledávání záleží
Hlasové vyhledávání roste rychleji než textové. Hlasové asistenty používá každý rok víc lidí. Chytré reproduktory jsou v milionech domácností. Hlasové asistenty jsou součástí telefonů a aut. Ignorovat hlasové vyhledávání znamená přicházet o stále významnější zdroj návštěvnosti.
Hlasové vyhledávání odhaluje záměr jasněji než textové. Když někdo řekne „Jak přidám na web SSL“, jeho záměr je naprosto jasný. Chce návod. Když někdo napíše „SSL“, záměr je nejasný. Může se chtít o SSL dozvědět, nebo koupit certifikáty SSL.
Zvýrazněné úryvky jsou pro hlasové vyhledávání extrémně důležité. Hlasoví asistenti zvýrazněné úryvky předčítají. Pokud vaše stránka získá zvýrazněný úryvek, asistent přečte vaši odpověď uživateli. To je nejvýraznější pozice v hlasovém vyhledávání. U hlasového vyhledávání je získání zvýrazněného úryvku často důležitější než organická pozice 1.
Hlasové vyhledávání je silně mobilní. Lidé hledají hlasem při řízení, nakupování nebo vaření. Hledají okamžité odpovědi. Hledání s vysokým záměrem a okamžitou akcí. Dobře konvertují.
Jak najít klíčová slova pro hlasové vyhledávání
Najít klíčová slova pro hlasové vyhledávání je jednodušší než textová.
Vyhledejte své téma ve vyhledávači a podívejte se na sekci „Související dotazy“. Otázky, které se tam zobrazují, jsou skutečné otázky, které lidé kladou. Hlasoví asistenti by se ptali podobně. Jsou to kandidáti na klíčová slova pro hlasové vyhledávání.
Převeďte svá textová klíčová slova do podoby otázek. „Tvůrce webů“ se změní na „Co je tvůrce webů?“. „Certifikát SSL“ se změní na „Co je certifikát SSL?“. „Přidat doménu“ se změní na „Jak přidat doménu?“. Verze ve formě otázky jsou klíčová slova pro hlasové vyhledávání.
Používejte nástroje postavené na otázkách. Nástroje pro výzkum dotazů ukazují otázky, které lidé hledají. Jsou navržené právě kolem klíčových slov ve formě otázky, což jsou klíčová slova pro hlasové vyhledávání.
Ptejte se sami sebe: Jak by to někdo řekl jako mluvenou otázku? Pokud si neumíte představit, že by někdo tento dotaz opravdu řekl nahlas, pravděpodobně to není klíčové slovo pro hlasové vyhledávání.
U místních klíčových slov hlasové vyhledávání přidává lokalitu přirozeně. „Kavárny“ se změní na „Kavárny v okolí“. „Restaurace“ se změní na „Nejlepší restaurace v centru Austinu“. Místní klíčová slova v hlasovém vyhledávání mají vysoký záměr.
Jak optimalizovat pro klíčová slova hlasového vyhledávání
Optimalizace pro hlasové vyhledávání se liší od optimalizace textových klíčových slov.
Vytvořte sekce s častými dotazy s otázkami a krátkými odpověďmi. Hlasová hledání jsou otázky. Sekce s častými dotazy na otázky přímo odpovídají. To je formát, který hlasové vyhledávání chce.
Formátujte odpovědi tak, aby získaly zvýrazněné úryvky. Zvýrazněný úryvek je jeden krátký odstavec (40-60 slov), který přímo odpovídá na otázku. Umístěte ho hned za nadpis H2. Hlasoví asistenti přebírají zvýrazněné úryvky, takže jejich získání znamená návštěvnost z hlasového vyhledávání.
Pište konverzačně. Hlasová klíčová slova jsou konverzační. Vaše odpovědi by měly znít, jako byste mluvili, ne jako formální SEO text. „Jak přidat doménu“ zodpovězeno konverzačně: „Přidat doménu k webu je jednoduché. Tady jsou kroky, jak na to“.
U místních klíčových slov uveďte lokalitu výslovně. Pokud vaše stránka cílí na „instalatér v okolí“, vaše adresa, telefonní číslo a otevírací doba musí být okamžitě vidět. Hlasově hledající vás chtějí najít rychle.
Používejte schema markup. Schema markup pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu vašeho obsahu. FAQ schema, schema místní firmy a schema produktu všechny pomáhají hlasovému vyhledávání vaší stránce porozumět.
Udržujte odpovědi krátké. Hlasoví asistenti čtou nahlas. Dlouhé odstavce zní při předčítání neohrabaně. Odpovědi o 40-60 slovech fungují pro hlasové vyhledávání lépe než vysvětlení o 500 slovech.
Zvýrazněné úryvky a hlasové vyhledávání
Zvýrazněné úryvky jsou pro hlasové vyhledávání zásadní. Když hlasový asistent hledá odpověď, často čte zvýrazněný úryvek přímo uživateli. Pokud vaše stránka zvýrazněný úryvek získá, vyhráváte hlasové vyhledávání.
Zvýrazněný úryvek je krátký odstavec (úryvek s definicí), číslovaný seznam (úryvek se seznamem) nebo tabulka (úryvek s tabulkou), který se zobrazuje na vrcholu výsledků vyhledávače.
Chcete-li získat zvýrazněné úryvky, formátujte odpověď jako definici u otázek „co je“. „Analytika webu je praxe sběru a analýzy dat o chování návštěvníků webu. Pomáhá vám pochopit vzorce návštěvnosti a zapojení uživatelů. Přistupujete k ní přes administraci hostingu svého webu.“
U otázek „jak na“ formátujte odpověď jako číslovaný seznam. „Jak přidat na web SSL: 1. Kupte certifikát SSL. 2. Nainstalujte ho přes ovládací panel hostingu. 3. Aktualizujte adresy webu na HTTPS. 4. Otestujte web.“
Často kladené otázky
Je hlasové vyhledávání dost velké na to, aby se vyplatilo optimalizovat?
Ano. Hlasové vyhledávání roste ročně o 25-50 % a návštěvnost výrazně narůstá. Pokud pro hlasové vyhledávání neoptimalizujete už teď, budete v budoucnu přicházet o návštěvnost. Začít je třeba hned, než se optimalizace pro hlas stane samozřejmostí. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Potřebuji pro hlasové vyhledávání samostatný obsah?
Ne nutně. Obsah optimalizovaný na klíčová slova pro hlasové vyhledávání se často dobře umisťuje v textovém i hlasovém vyhledávání. Sekce s častými dotazy a získání zvýrazněných úryvků pomáhají oběma typům. Nepotřebujete úplně samostatný obsah, jen optimalizaci na formu otázky a zvýrazněné úryvky.
Jak důležité jsou zvýrazněné úryvky pro hlasové vyhledávání?
Velmi důležité. Hlasoví asistenti často čtou zvýrazněné úryvky přímo uživatelům. Získání zvýrazněného úryvku je u hlasového vyhledávání často cennější než první organická pozice. Pokud chcete návštěvnost z hlasového vyhledávání, upřednostněte získání zvýrazněných úryvků před obecným umístěním.
Co hlasové vyhledávání pro e-shopy?
Hlasové vyhledávání pro e-shopy se zaměřuje na zkoumání produktů, srovnání a nakupování „v okolí“. Někdo se může zeptat „Jaký je nejlepší fotoaparát pro fotografování?“ nebo „Kde koupím [název produktu] v okolí?“. Optimalizujte stránky produktů a místní stránky pomocí klíčových slov ve formě otázek a zvýrazněných úryvků.
Potřebuji pro hlasové vyhledávání schema markup?
Výrazně to pomáhá. Schema markup (FAQ schema, schema místní firmy, schema produktu) pomáhá vyhledávačům a hlasovým asistentům lépe porozumět vašemu obsahu. Není to naprosto nezbytné, ale viditelnost v hlasovém vyhledávání to znatelně zlepšuje. Používejte ho, když je relevantní pro váš obsah.
Jak hlasové vyhledávání ovlivňuje místní SEO?
Hlasové vyhledávání silně zdůrazňuje místní hledání. Hledání „v okolí“ je v hlase běžné. Ujistěte se, že váš firemní profil je úplný a přesný. Jasně uveďte adresu, telefon, otevírací dobu a údaje o poloze. Hlasové vyhledávání místních klíčových slov je pro místní firmy stále důležitější.