Když někdo ve vašem okolí hledá, co nabízíte, provádí místní vyhledávání. Může zadat "instalatér poblíž", "nejlepší kavárna v centru" nebo "zubní kliniky v Portlandu". Tato hledání vypadají jednoduše, ale od běžného SEO se zásadně liší.
Místní vyhledávání zná polohu. Google ví, kde se hledající nachází, a zobrazuje výsledky podle blízkosti, relevance a výrazného postavení. Pokud vlastníte instalatérskou firmu, nepotřebujete se umístit celostátně. Potřebujete se umístit místně: pro lidi ve vaší oblasti, kteří vás chtějí najmout právě teď.
Lokální SEO je praxe optimalizace vašeho webu, firemních záznamů a online přítomnosti tak, abyste se zobrazovali ve výsledcích místního vyhledávání. Je to SEO se zabudovaným zeměpisem.
Čím se místní vyhledávání liší od běžného SEO
Běžné SEO se snaží umístit váš web celostátně nebo globálně na konkurenční klíčová slova. Soutěžíte s tisíci webů po celém světě. Lokální SEO je užší. Soutěžíte s podniky ve své oblasti, což je mnohem menší hřiště.
Místní vyhledávání má také jiné faktory umístění. Algoritmus Googlu silně váží signály polohy: adresu vašeho podniku, hodnocení recenzí, jak konzistentní jsou vaše kontaktní údaje na webu a jak blízko jste k hledajícímu.
Web plumbingpro.com se možná celostátně na "instalatérství" neumístí. Ale s lokálním SEO se může umístit na prvním místě pro "instalatér v Portlandu" nebo "havarijní instalatér poblíž" v Portlandu ve státě Oregon.
Tři pilíře lokálního SEO
Lokální SEO má tři hlavní součásti:
Optimalizace na webu
Je to standardní SEO použité lokálně. Obsah vašeho webu, titulky, meta popisy a interní prolinkování by měly obsahovat klíčová slova s místem. Pokud jste osobní trenér v Denveru, vaše stránky by měly zmiňovat "Denver", "Colorado" a "fitness koučink v Denveru".
Váš web by se měl také rychle načítat, být přizpůsobený mobilům a mít dobrý uživatelský zážitek, což jsou běžné požadavky WEMASY. Místní hledání se často provádí na mobilu (někdo hledá "posilovna poblíž" při chůzi), takže váš web musí být optimalizovaný pro telefony.
Optimalizace profilu firmy na Googlu
Profil firmy na Googlu (Google Business Profile) je systém firemních záznamů Googlu. Je to karta, která se objeví na pravé straně výsledků vyhledávání, když někdo hledá místní podnik. Tento profil obsahuje název vašeho podniku, adresu, telefonní číslo, otevírací dobu, fotografie a recenze.
Optimalizace profilu firmy na Googlu je pro lokální SEO zásadní. Mnoho lidí si neuvědomuje, že se profil firmy na Googlu v místním vyhledávání zobrazuje nad organickými výsledky. Dobře optimalizovaný profil bývá často klikanější než váš web.
Místní citace a správa recenzí
Citace je zmínka o názvu, adrese a telefonním čísle vašeho podniku na jiném webu. Katalogy jako recenzní weby, profil firmy na Googlu, firemní telefonní seznamy a katalogy specializované na obor vytvářejí citace. Mít konzistentní, přesné citace napříč webem je pro lokální SEO zásadní.
Velmi důležité jsou i recenze. Algoritmus Googlu při řazení místních podniků bere v úvahu počet recenzí, jejich hodnocení a aktuálnost. Podnik s 200 pětihvězdičkovými recenzemi se umístí výš než stejný podnik s 10 recenzemi.
Krajina místního vyhledávání
Výsledky místního vyhledávání obsahují několik prvků:
Mapový balíček (map pack). Když hledáte "zubař poblíž", Google zobrazí mapu se 3 špendlíky podniků a záznamy. To je "map pack". Dostat se do map packu je velmi cenné, protože tato 3 místa dostávají nejvíc kliknutí.
Organické výsledky pod mapou. Pod map packem jsou běžné organické výsledky vyhledávání, podobné celostátnímu SEO.
Reklamy nahoře. Google Local Services Ads se zobrazují nad vším, pokud podnikáte ve službách. Jsou to placené reklamy na domácí služby, instalatérství, elektriku a podobně.
Pokud pro místní podnik provozujete web ve WEMASY, vaše strategie by se měla soustředit nejdřív na map pack, pak na organické výsledky a teprve potom zvážit placené reklamy, pokud vám to marže dovolí.
Kdy lokální SEO záleží nejvíc
Lokální SEO je nezbytné, pokud váš podnik obsluhuje konkrétní zeměpisnou oblast. Patří sem:
Firmy se službami. Instalatérství, elektřina, vytápění a klimatizace, úklid, údržba zahrad, osobní trénink, poradenství: všechno, kde dojíždíte k zákazníkovi. Lidé hledají "instalatér poblíž", když vás potřebují hned.
Maloobchod a kamenné obchody. Kavárny, butiky, salony, restaurace. Lidé chtějí vědět, kde sídlíte, jakou máte otevírací dobu a jak se k vám dostat.
Odborné služby. Zubaři, lékaři, právníci, účetní, finanční poradci. Lidé je hledají místně a chtějí vědět, kde je najdou.
B2B služby ve vašem okolí. Pokud poskytujete služby místním firmám (účetnictví, marketing, tvorba webů), lokální SEO vám pomůže oslovit firmy, které hledají poblíž.
Pokud je váš podnik zcela online nebo zasílá zboží po celé zemi, je lokální SEO méně zásadní. Ale i tak může místní optimalizace pomoci, pokud máte kanceláře nebo sídlo ve více městech.
Lokální SEO vs. běžné SEO: rozdíly
Běžné SEO se soustřeďuje na umístění klíčových slov celostátně nebo globálně. Lokální SEO se soustřeďuje na viditelnost ve vaší oblasti. Taktiky se překrývají, ale priority jsou jiné.
V běžném SEO můžete cílit na klíčová slova jako "fitness koučink" nebo "tvorba webů". V lokálním SEO cílíte na "fitness koučink v Denveru" nebo "tvorba webů Portland" nebo "osobní trenér poblíž".
V běžném SEO jsou nejdůležitější zpětné odkazy z autoritativních celostátních webů. V lokálním SEO jsou stejně důležité citace z místních katalogů a pozitivní recenze.
V běžném SEO se umístění sledují celostátně. V lokálním SEO se sledují podle místa. Podnik se může umístit na prvním místě v Portlandu, ale ve výsledcích v Seattlu se vůbec neobjevit, a to je v pořádku.
Faktory umístění Googlu pro místní vyhledávání
Google při řazení místních podniků používá několik faktorů:
Blízkost k hledajícímu. Pokud někdo v Portlandu hledá "káva poblíž", Google upřednostní kavárny blízko jeho polohy. Vysoce hodnocená kavárna 20 mil daleko se může umístit níž než průměrná 2 míle daleko.
Relevance. Odpovídá váš podnik tomu, co člověk hledá? Hledání "zubař" by mělo ukázat zubaře, ne dentální hygienistky. Relevance hledání záleží i v lokálním SEO.
Výrazné postavení (prominence). Jak známý je váš podnik? Hodnocení recenzí, jejich počet, počet citací a zpětné odkazy všechno signalizují výrazné postavení. Podnik s 500 recenzemi je výraznější než ten s 10.
Konzistence. Je název, adresa a telefonní číslo vašeho podniku konzistentní napříč webem? Nekonzistence signalizují, že nejste skutečný podnik nebo že se vaše údaje neudržují. Konzistence je signál důvěry.
Aktuálnost. Čerstvé recenze, čerstvé příspěvky a nedávná aktivita signalizují, že váš podnik je aktivní a aktuální. Starý podnik bez nedávných recenzí se může umístit níž než ten s aktivitou tento měsíc.
WEMASY a optimalizace místního podniku
S WEMASY můžete vytvořit profesionální web, který lokální SEO podporuje. Váš web by měl uvádět vaši polohu na úvodní stránce a stránkách služeb. Pomocí vestavěných nástrojů WEMASY přidejte přirozeně klíčová slova s místem, uveďte adresu a telefonní číslo v zápatí a usnadněte lidem najít otevírací dobu a informace o poloze.
Weby ve WEMASY jsou ve výchozím stavu přizpůsobené mobilům a rychlé, což pomáhá umístění v místním vyhledávání. Vaše analytika také ukazuje, odkud přichází vaše návštěvnost a která hledání lidi na váš web přivádějí.
Často kladené otázky
Potřebuji lokální SEO, když můj podnik obsluhuje zákazníky po celé zemi?
Pokud obsluhujete zákazníky po celé zemi, lokální SEO nejspíš nepotřebujete. Ale pokud máte kanceláře nebo oblasti působnosti ve více městech, optimalizace každé lokality zvlášť stránkami pro konkrétní místo a místními citacemi vám pomůže umístit se na každém trhu. S Tvůrcem webů od WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jaký je rozdíl mezi lokálním SEO a profilem firmy na Googlu?
Profil firmy na Googlu je jedna část lokálního SEO. Je to firemní záznam, který se zobrazuje na Googlu. Lokální SEO zahrnuje také obsah vašeho webu, citace v dalších katalozích a správu recenzí. Samotný profil firmy na Googlu nestačí. Potřebujete všechny tři pilíře lokálního SEO.
Jak dlouho trvá, než lokální SEO ukáže výsledky?
Výsledky lokálního SEO se mohou objevit rychleji než u celostátního SEO, protože je menší konkurence. Pokud optimalizujete profil firmy na Googlu a budujete místní citace, můžete vidět výsledky za 4-8 týdnů. Úplná optimalizace s obsahem webu, recenzemi a konzistentními citacemi potřebuje 3-6 měsíců, než se projeví významný dopad.
Musím za lokální SEO platit?
Ne. Organické lokální SEO, včetně profilu firmy na Googlu, citací, recenzí a optimalizace webu, je zdarma. Za Google Local Services Ads můžete zaplatit, pokud chcete placenou viditelnost. Většina místních podniků vidí dobré výsledky z organického lokálního SEO dřív, než začnou investovat do reklam.
Mohu se jedním webem umístit pro více měst?
Ano, ale je lepší vytvořit stránky pro konkrétní místo pro každé město. Stránka o instalatérských službách v Portlandu se umístí lépe než obecná instalatérská stránka bez informace o místě. Větší weby vytvářejí samostatné stránky pro každou oblast působnosti.
Co mám dělat, když se změní sídlo mého podniku?
Okamžitě aktualizujte profil firmy na Googlu o novou adresu. Aktualizujte zápatí webu a všechny místní citace o novou adresu. Aktualizujte konzistenci NAP (název, adresa, telefonní číslo) napříč webem. Chvíli trvá, než se změna ve výsledcích vyhledávání projeví.