Firma prodává zákazníkům v USA, Velké Británii a Austrálii. Má jeden web v angličtině. V USA se jí daří. Ve Velké Británii a Austrálii ji ale nikdo nenajde, protože neoptimalizuje pro místní vyhledávání. Konkurent mezitím vytvořil pro každou zemi samostatnou verzi webu. Ve všech třech zemích je na prvním místě.
Mezinárodní SEO znamená oslovit zákazníky v různých zemích a jazycích. Pokud jsou vaši zákazníci po celém světě, musí být globální i vaše SEO strategie.
Mezinárodní SEO znamená optimalizovat web tak, aby se zobrazoval ve výsledcích vyhledávání v různých zemích a jazycích a zákazníci vás našli, ať jsou kdekoli.
Kdy mezinárodní SEO potřebujete
Mezinárodní SEO potřebujete, pokud:
Máte zákazníky ve více zemích. Pokud prodáváte do celého světa, potřebujete mezinárodní SEO strategii.
Prodáváte ve více jazycích. Anglické weby se zobrazují při anglickém hledání. Francouzské weby při francouzském. Potřebujete lokalizované verze webu.
Máte v různých zemích jiné produkty nebo služby. Některé produkty se prodávají v USA, ale ne v Evropě. Web by měl odrážet, co nabízíte na každém trhu.
Působíte v zemích s vlastními vyhledávači. Google dominuje v USA a většině Evropy. V Číně dominuje místní vyhledávač a v Rusku zase jiný. Pro různé regiony potřebujete různé strategie.
Strategie pro mezinárodní SEO
Existují tři hlavní přístupy k mezinárodnímu SEO:
Domény pro jednotlivé země
Vytvořte pro každou zemi samostatnou doménu: example.com pro USA, example.co.uk pro Velkou Británii, example.com.au pro Austrálii. Vyhledávače je berou jako samostatné weby pro různé země.
Výhoda: vyhledávače hned poznají, na kterou zemi každá doména míří. Nevýhoda: autoritu budujete pro každou doménu zvlášť. Každá doména začíná od nuly.
Subdomény pro jednotlivé země
Vytvořte pro každou zemi subdoménu: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Všechny subdomény sdílejí autoritu hlavní domény.
Výhoda: subdomény část autority hlavní domény zdědí. Nevýhoda: vyhledávače z subdomén automaticky nepoznají, na kterou zemi míří. Zemi musíte nastavit v Search Console.
Podadresáře pro jednotlivé země
Vytvořte pro každou zemi podadresář: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Všechny podadresáře sdílejí autoritu hlavní domény.
Výhoda: autoritu sdílíte nejsilněji. Podadresáře dědí plnou autoritu domény. Nevýhoda: cílení na zemi musíte v Search Console nastavit pro každý podadresář zvlášť.
Značky hreflang pro mezinárodní SEO
Značky hreflang říkají vyhledávačům, kterou verzi stránky ukázat uživatelům v různých zemích. Bez nich vyhledávače nevědí, která verze míří na kterou zemi.
Značka hreflang vypadá takto: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Google tím dostane pokyn: „Když někdo hledá ve francouzštině, ukaž mu tuto francouzskou verzi stránky.“
Značky hreflang používejte, pokud máte stejný obsah ve více jazycích. Bez nich může Google u některých dotazů zobrazit špatnou jazykovou verzi.
Průzkum klíčových slov pro různé země
Klíčová slova se liší podle země a jazyka. Počet vyhledávání, konkurence i chování lidí při hledání jsou na každém trhu jiné.
„Running shoes“ je oblíbený výraz v USA. „Trainers“ je stejný produkt ve Velké Británii. Průzkum klíčových slov potřebujete pro každý trh zvlášť.
Používejte nástroje, které ukazují počet vyhledávání podle země. Většina SEO nástrojů umí mezinárodní průzkum klíčových slov. Klíčová slova pro každou cílovou zemi hledejte v jejím jazyce.
Počet vyhledávání i obtížnost se podle regionu mění. Klíčové slovo může mít v USA 500 hledání měsíčně, ale v Austrálii jen 50. Upřednostněte slova s rozumným počtem hledání na každém trhu.
Lokalizace a překlad
Překlad znamená převést slova z jednoho jazyka do druhého. Lokalizace znamená přizpůsobit obsah konkrétní zemi a kultuře.
Samotný překlad nestačí. Doslovný překlad může být matoucí nebo urážlivý. Lokalizace znamená rozumět místní kultuře, zvyklostem a tomu, jak lidé hledají.
Příklad: fitness značka přeloží obsah do španělštiny. Přeložený web se ve Španělsku nikde neumístí, protože používá mexickou španělštinu, ne evropskou. Lidé hledají jinak. Terminologie je jiná. Řešením je lokalizace, ne překlad.
Pro každý trh najměte rodilé mluvčí a odborníky na místní kulturu. Rozumí místnímu způsobu hledání a kulturním nuancím, které automatický překlad přehlédne.
Technické SEO pro mezinárodní weby
Mezinárodní weby potřebují zvláštní technické nastavení:
Jazykové značky. Pomocí hreflang určete jazyk a region. Jazyk nastavte i v atributu lang v HTML: <html lang="en-US"> pro americkou angličtinu, <html lang="en-GB"> pro britskou angličtinu.
Nastavení Search Console. Vytvořte samostatné weby (properties) v Search Console pro každou doménu, subdoménu nebo podadresář. Googlu řekněte, na kterou zemi každý míří.
Sitemap pro každou zemi. Vytvořte samostatné sitemapy pro každou zemi. Každou odešlete do Search Console pro danou zemi.
Umístění serveru. Hosting v konkrétní zemi může ovlivnit cílení na zemi. Web hostovaný v USA se může lépe umisťovat při hledání v USA. Zvažte hosting v hlavní zemi, kterou obsluhujete.
Budování autority na mezinárodních trzích
Každý trh potřebuje vlastní budování autority:
Zpětné odkazy z místních webů. Získejte odkazy z webů v každé cílové zemi. Britský zpětný odkaz říká Googlu, že váš britský web je ve Velké Británii důvěryhodný.
Místní zápisy a katalogy. Nechte se zapsat do místních katalogů v každé zemi. Zápis v britském katalogu pomůže britskému webu.
Místní obsah a události. Pište o místních událostech, zprávách a trendech. Ukažte, že každému trhu rozumíte, a nepřekládáte jen obsah.
Recenze zákazníků v místních jazycích. Povzbuzujte zákazníky, aby psali recenze ve svém jazyce. Místní recenze budují důvěru na každém trhu.
Často kladené otázky
Mám použít domény pro jednotlivé země, nebo subdomény?
Funguje obojí. Domény pro jednotlivé země (example.co.uk) jsou pro vyhledávače nejjasnější, ale autoritu budujete zvlášť. Subdomény a podadresáře dědí autoritu hlavní domény. Rozhodněte se podle strategie: samostatné značky v každé zemi, nebo jedna globální značka. Většina firem volí podadresáře jako kompromis. S tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Musím přeložit celý web?
Ne hned. Začněte klíčovými stránkami: úvodní stránkou, hlavními produkty nebo službami a kontaktem. Další překlady přidávejte podle počtu hledání na jednotlivých trzích. Slova s vysokým počtem hledání stojí za překlad. Ta s nízkým můžou počkat.
Co je hreflang a proč ho potřebuji?
Značky hreflang říkají vyhledávačům, pro jaké uživatele je určená která jazyková a regionální verze stránky. Pokud máte anglickou a španělskou verzi, hreflang Googlu řekne, aby španělsky mluvícím ukázal španělskou verzi. Bez hreflang může Google ukázat špatnou verzi.
Může pro mezinárodní SEO stačit strojový překlad?
Strojový překlad je výchozí bod, ne hotový výsledek. Automatický překlad přehlédne kulturní nuance, místní terminologii i rozdíly v tom, jak lidé hledají. U obsahu, který přináší obchodní výsledky, využijte profesionální překlad a místní odborníky.
Jak řešit měnu a ceny v různých zemích?
Na webu každé země ukazujte ceny v místní měně. Zákazník v USA má vidět USD. Zákazník ve Velké Británii GBP. Uveďte poštovné nebo místní daně. Transparentnost buduje důvěru na každém trhu.
Za jak dlouho se u mezinárodního SEO objeví výsledky?
U nových mezinárodních webů počítejte s 2 až 6 měsíci, než se začnou umisťovat. Pokud už máte autoritu domény, jde to rychleji. Nové domény na nových trzích potřebují čas na získání důvěry. Začněte hlavními klíčovými slovy a postupně přidávejte další. Buďte trpěliví.