Místní klíčová slova cílí na zákazníky ve vaší geografické oblasti. Pokud obsluhujete konkrétní město, region nebo několik lokalit, právě v místních klíčových slovech leží velká část hodnoty vašeho vyhledávání. Zjistěte, co jsou, jak je najít a jak vytvořit strategii místních klíčových slov, která funguje napříč více lokalitami.
Zákazník hledá na telefonu „instalatér v okolí“. Potřebuje někoho hned, ne za týden. Jiný zákazník hledá „nejlepší italská restaurace Austin“. Má hlad. Chce se dnes večer najíst. To jsou místní klíčová slova a konvertují rychleji než jakákoli jiná klíčová slova, na která můžete cílit.
Místní klíčová slova jsou jakékoli hledání, které obsahuje lokalitu. „Zubař v Portlandu.“ „Lekce jógy v okolí.“ „Kavárny v mém okolí.“ Lidé přidávají lokalitu, protože chtějí něco koupit nebo navštívit poblíž. Nezkoumají. Neporovnávají ceny online. Jsou připraveni jednat.
Proč místní klíčová slova konvertují mnohem lépe
Kdo hledá „webdesign“, ten si prohlíží. Může to být student. Může zjišťovat, jak se weby dělají. Může to být někdo, kdo bude designéra potřebovat až za tři měsíce.
Kdo hledá „webdesign Austin“, je jiný případ. Potřebuje designéra. Bydlí v Austinu. Je připravený někomu zavolat. Upřesnění lokality mění všechno. Signalizuje záměr koupit.
Proto místní klíčová slova přinášejí víc tržeb než široká klíčová slova. Hledanost je nižší. Ale lidé, kteří hledají, jsou blíž tomu stát se zákazníky. Instalatér v Denveru, který se umisťuje na „instalatér Denver“, dostane hovory ještě dnes. Instalatér, který se umisťuje na „jak opravit netěsné potrubí“, dostane kliknutí od lidí, kteří nikdy nezavolají.
Hledanost je nízká. Konverze je vysoká. To je výhoda místních klíčových slov.
Různé způsoby, jak lidé hledají místně
Lidé hledají místně různými způsoby podle situace. Na počítači v práci může někdo hledat „nejlepší webdesignér v Austinu“ a číst recenze. Na mobilu v autě chce ten, kdo hledá „instalatér v okolí“, nejbližší možnost hned.
Formulace se mění podle zařízení a naléhavosti. „Restaurace v Seattlu“ je rešerše z počítače. „Kavárny v okolí“ je mobilní naléhavost. „Nejlepší italské restaurace Austin“ je někdo, kdo porovnává možnosti. „Pohotovostní zubař Austin“ je někdo, koho něco bolí.
Každá formulace odhaluje jiný záměr. Vaše strategie musí pokrýt všechny. Chcete se umístit, když někdo hledá široce. Chcete se umístit, když hledá naléhavě. Chcete se umístit na každou variantu své služby plus své lokality.
Jak najít místní klíčová slova, která lidé skutečně hledají
Začněte hlavní službou. Jste instalatér. Vaše hlavní klíčová slova jsou instalatérské služby. Teď přidejte lokalitu. Která města obsluhujete? U každého města spojte službu s lokalitou.
Otevřete vyhledávač. Napište „instalatér“ a pak své město. Podívejte se na našeptávač. Vyhledávač vám ukáže, co lidé skutečně píšou. „Instalatér v okolí.“ „Pohotovostní instalatér.“ „Levný instalatér.“ To jsou skutečná hledání, která píšou skuteční lidé.
Udělejte to pro všechna velká města, která obsluhujete. Našeptávač odhalí, co lidé skutečně hledají v každé lokalitě. To je lepší než hádání.
Pomocí SEO nástroje zjistěte hledanost každé fráze. „Instalatér Denver“ může mít 300 hledání měsíčně. „Pohotovostní instalatér Denver“ může mít 100. „Levný instalatér Denver“ může mít 50. Spojte je všechny a máte skutečnou místní strategii.
Podívejte se, na co se umisťuje konkurence. Vyhledejte svá hlavní klíčová slova ve svých městech. Kdo se zobrazuje? S jakými stránkami se umisťují? Jaké používají titulky? Umisťují se se stránkami pro jednotlivé lokality, nebo s jednou stránkou pro celý region? Okoukejte jejich strukturu. Poučte se z toho, co funguje.
Pokud máte web, zkontrolujte vlastní analytiku. Na která místní klíčová slova se už umisťujete? To jsou vaše rychlé výhry. Už mají nějakou autoritu. Vylepšete je. Vytvořte lepší obsah. Posuňte je z pozice 4 na pozici 1.
Vytvořte samostatnou stránku pro každou lokalitu, kterou obsluhujete
Pokud obsluhujete více měst, nikdy nevytvářejte jednu stránku pro všechna. „Služby webdesignu Denver, Boulder a Fort Collins“ mate vyhledávače, kterou lokalitu vlastně obsluhujete. Někdo v Boulderu chce stránku napsanou pro Boulder, ne obecnou stránku zmiňující tři města.
Vytvořte samostatnou stránku pro každé město. Stránka pro Denver cílí na „webdesignér Denver“ a místní klíčová slova z Denveru. Stránka pro Boulder cílí na „webdesignér Boulder“. Každá stránka je konkrétní. Vyhledávače chápou, na jakou lokalitu každá stránka cílí. Zákazníci vidí stránku napsanou pro ně.
Struktura vašeho webu by to měla jasně ukazovat. Domovská stránka vysvětluje vaši službu. Pak sekce lokalit se stránkou pro každé město. Každá stránka města má jedinečný obsah. Zmiňte místní projekty. Odkažte na místní čtvrti nebo orientační body. Ukažte, že tomuto konkrétnímu trhu rozumíte.
Všechny stránky lokalit propojte zpět s hlavní stránkou služby. Pokud někdo hledá „webdesignér“ bez lokality, umístí se vaše hlavní stránka. Ta ale odkazuje na každou stránku města, což ukazuje, že máte odbornost napříč více trhy.
Mobily změnily, kde místní klíčová slova skutečně konvertují
Většina místních hledání dnes probíhá na mobilu. Někdo v autě hledá restauraci. Někdo na telefonu v obchodě hledá parkovací místo. Někdo zabloudil a hledá nejbližší kavárnu.
Mobil mění, jak lidé hledají. Na počítači nepíšou „kavárny v okolí“. Na mobilu hledají „káva“ a nechají práci na polohových datech. Vyhledávač ví, že jsou v New Yorku. Hledání „káva“ z telefonu v New Yorku znamená „káva v okolí v New Yorku“.
To znamená, že firemní profil ve vyhledávači je pro mobilní místní hledání důležitější než obsah vašeho webu. Pokud je váš firemní profil neúplný nebo chybný, nezobrazíte se, i když je obsah vašeho webu dokonalý. Přihlaste si svůj profil. Udržujte aktuální otevírací dobu. Přidejte fotky. Aktualizujte adresu.
Na mobilu záleží na rychlosti. Kdo hledá „restaurace v okolí“, je připravený jíst. Pokud se vaše stránka lokality načítá 5 sekund, už klikl na konkurenci. Optimalizujte rychlost na mobilu. Komprimujte obrázky. Používejte rychlý hosting. Každá sekunda vás stojí kliknutí.
Často kladené otázky
Mám cílit na celostátní, nebo na místní klíčová slova?
Cilte na obojí, ale pokud máte fyzické místo nebo oblast působení, upřednostněte místní. Na celostátní klíčová slova se obvykle umisťuje déle a přitahují lidi, kteří nejsou připraveni koupit. Místní klíčová slova se umisťují rychleji a konvertují lépe. Jakmile se umístíte místně, rozšiřte se na celostátní, pokud to pro vaše podnikání dává smysl. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jak se umístit na hledání „v okolí“?
Přihlaste si a optimalizujte firemní profil ve vyhledávači s přesným názvem, adresou, telefonem, otevírací dobou a aktuálními fotkami. Udržujte recenze aktuální. Umístěte se na základní klíčové slovo ve své oblasti, ne jen na klíčová slova „v okolí“. Na dotazy „v okolí“ odpovídejte stránkami, které se rychle načítají na mobilu a jasně uvádějí vaši adresu a oblast působení.
Vyplatí se vytvářet samostatné stránky pro každou lokalitu, kterou obsluhuji?
Ano, pokud obsluhujete více měst nebo regionů. Samostatné stránky vám umožní cílit na klíčová slova podle lokality, ukázat, že každému trhu rozumíte, a dát zákazníkům stránku napsanou pro ně. Jedna obecná stránka cílící na všechny lokality mate vyhledávače i zájemce. Samostatné stránky fungují lépe.
Jak se vyhnout kanibalizaci vlastních umístění napříč stránkami lokalit?
Každou stránku lokality udělejte jedinečnou. Neduplikujte obsah jen se změněným názvem města. Pište odlišný obsah, zmiňte místní příklady, odkažte na místní partnery nebo klienty. Propojujte logicky, aby jedna stránka cílila na široké klíčové slovo a stránky lokalit na místní varianty. Používejte jasnou navigaci, aby vyhledávače pochopily strukturu webu.
Škodí stránky lokalit mým šancím umístit se celostátně?
Ne. Web se silnými místními stránkami se dobře umisťuje i na celostátní klíčová slova. Celostátní stránka cílí na široké klíčové slovo. Stránky lokalit cílí na místní varianty. Vyhledávače rozdíl chápou. Stránky lokalit ukazují tematickou autoritu, která pomáhá umístění všech vašich stránek, včetně celostátních.
Co když obsluhuji velmi malé město s nízkou hledaností?
Rozšiřte klíčová slova své oblasti působení geograficky. Cilte na město plus blízká větší města a region. Cilte na poštovní směrovací čísla. Cilte na varianty „v okolí“. Hledanost v malém městě je nižší, takže rozhoďte širší síť. Také silně optimalizujte firemní profil ve vyhledávači. U malých měst záleží na místních výsledcích víc než na organickém umístění.