Věděli jste, že Google prochází nejdřív váš mobilní web, ne desktopový? Mobilní verze je dnes váš primární index. Znamená to, že pokud je váš mobilní web pomalý, rozbitý nebo mu chybí obsah, Google vidí rozbitý web. Desktopová verze je nepodstatná, pokud je mobilní horší. Mobile-first indexace změnila všechno.
Co je mobile-first indexace?
Mobile-first indexace znamená, že Google prochází a indexuje mobilní verzi vašeho webu dřív než desktopovou. Po léta Google procházel desktopový web a ten používal k indexaci. Mobilní obsah byl druhořadý.
To se změnilo. Dnes je primární mobilní verze. Google prochází váš mobilní web, indexuje ho a používá ho k řazení vašich stránek. Desktopový web se stále prochází, ale je druhořadý.
Proč Google tuto změnu provedl? Protože přes 60 procent hledání probíhá na mobilních zařízeních. Google si uvědomil, že na mobilním zážitku záleží víc než na desktopovém. Většina uživatelů hledá v telefonu. Google se této realitě přizpůsobil.
Jak mobile-first indexace ovlivňuje SEO
Pokud je váš mobilní web totožný s desktopovým, mobile-first indexace nic nemění. Pozice zůstanou stejné. Jste v pořádku.
Pokud je váš mobilní web horší než desktopový, pozice klesnou. Pokud máte na mobilu obrázky s líným načítáním, které se při prvním procházení nenačtou, Google je nevidí. Pokud máte na mobilu skrytý obsah, Google ho nevidí. Pokud je váš mobilní web pomalý, Google předpokládá, že je pomalý váš web. Pozice trpí.
Pokud je váš mobilní web lepší než desktopový, pozice se zlepší. Pokud jste mobil optimalizovali na rychlost a jednoduchost, Google vidí rychlejší web. Pokud jste na mobil přidali obsah nebo funkce, Google je zaindexuje.
Mobile-first indexace není indexace jen mobilu
Nepleťte si mobile-first s mobile-only. Google stále prochází a indexuje váš desktopový web. Desktopové stránky se stále objevují ve výsledcích vyhledávání. Viditelnost v desktopovém vyhledávání neztrácíte.
Změnila se priorita. Mobil je první. Desktop je druhý. Týká se to přidělování crawl budgetu a toho, která verze se používá k určení pozic, ale indexují se obě verze.
Responzivní design je nejlepší přístup
Nejlepším přístupem k mobile-first indexaci je responzivní design. Jeden kód, který se přizpůsobí všem velikostem obrazovek. Mobil a desktop mají stejný základní obsah, jen jinak nastylovaný.
S responzivním designem neexistuje samostatná mobilní verze. Existuje jedna verze, která funguje na všech zařízeních. Google ji projde jednou a poskytne všude. Žádné duplikáty. Žádný chybějící obsah. Žádné výkonnostní problémy specifické pro mobil.
Pokud používáte dynamické poskytování (jiné HTML pro mobil a desktop), mobile-first indexace je velmi důležitá. Musíte zajistit, aby mobilní HTML obsahovalo všechen obsah, strukturovaná data a funkce desktopového HTML.
Co u mobile-first indexace zkontrolovat
Zkontrolujte, zda má váš mobilní web všechen obsah desktopového webu. V Google Search Console zjistěte, co Google skutečně zaindexoval. Hledejte chybějící obrázky, chybějící text, skrytý obsah nebo chybějící stránky na mobilu.
Zkontrolujte rychlost mobilní stránky. Google sleduje Core Web Vitals na mobilu. Pokud je váš mobilní web pomalý, bude se umisťovat níž. Otestujte ho pomocí Google PageSpeed Insights a soustřeďte se na mobilní výkon.
Zkontrolujte mobilní strukturovaná data. Pokud máte schema markup na desktopu, ale ne na mobilu, Google ho nevidí. Zajistěte, aby se všechna důležitá strukturovaná data objevila na obou verzích.
Otestujte líné načítání. Pokud u obrázků používáte líné načítání (obrázky se načtou, až když k nim uživatel doroluje), Google nemusí obrázky při prvním procházení vidět. Otestujte to nástrojem Kontrola adresy URL v Google Search Console.
Časté problémy s mobile-first indexací
Skrytý obsah na mobilu: Některé sekce na malých obrazovkách skryjete (display:none v CSS). Google prochází mobil a tento obsah nevidí. Zajistěte, aby byl důležitý obsah na mobilu viditelný.
Obrázky s líným načítáním: Obrázky, které se načtou, až když uživatel doroluje. Google nemusí rolovat, takže se obrázky nenačtou. Použijte nativní líné načítání se správnými zálohami nebo předem načtěte klíčové obrázky.
Přesměrování z mobilu na desktop: Některé weby rozpoznají mobil a přesměrují na adresu URL pro mobil. Pokud na té adrese chybí obsah, pozice klesnou. Pokud je to možné, přesměrování se vyhněte.
Různé adresy URL pro mobil a desktop: Některé weby poskytují example.com na desktopu a m.example.com na mobilu. To vytváří problémy s duplicitním obsahem. Použijte raději responzivní design.
Chybějící metadata na mobilu: Pokud používáte dynamická metadata (jiné title tagy nebo meta popisy pro mobil), zajistěte, aby byly pro mobilní uživatele dobré a nebyly horší než desktopové verze.
Často kladené otázky
Znamená mobile-first indexace, že mohu desktop ignorovat?
Ne. Mobil se indexuje první, ale desktop se stále indexuje a stále na něm záleží. Desktop neignorujte. Poskytněte výborný zážitek na mobilu i na desktopu. Nejlepším přístupem je responzivní design, který funguje stejně dobře na všech zařízeních. Neobětujte desktop kvůli mobilu ani naopak. S WEMASY tvůrcem webů to nastavíte přímo na svém webu.
Jak poznám, že můj web používá mobile-first indexaci?
Všechny weby dnes používají mobile-first indexaci. Google přechod dokončil před lety. Váš web se už indexuje nejdřív podle mobilu. V Google Search Console zkontrolujte, co Google skutečně prošel a zaindexoval. Pomocí nástroje Kontrola adresy URL si prohlédněte mobilní a desktopovou verzi.
Mám použít samostatný mobilní web, nebo responzivní design?
Nejlepší je responzivní design. Jeden kód, který se přizpůsobí všem velikostem obrazovek. Snadněji se udržuje, je méně náchylný k chybám a Google ho preferuje. Samostatné mobilní weby (m.example.com) vytvářejí problémy s duplicitním obsahem a hůř se udržují. Použijte responzivní design.
Poškodí mobile-first indexace moje desktopové pozice?
Jen pokud je váš mobilní web horší než desktopový. Pokud má mobilní web stejný obsah a dobře funguje, desktopové pozice zůstanou stejné. Pokud je mobilní web horší, ano, na desktopu pozice ztratíte. Zajistěte, aby byla mobilní verze stejně dobrá jako desktopová, nebo lepší.
Mohu svůj mobilní web vyloučit z procházení?
Neměli byste. Google ho stejně projde (mobile-first znamená, že prochází první). Pokud ho zablokujete v robots.txt nebo noindexem, bráníte Googlu indexovat vaši primární verzi. To škodí pozicím. Nechte Google váš mobilní web procházet.
Jak líné načítání obrázků ovlivňuje mobile-first indexaci?
Líné načítání může obrázky před Googlem skrýt, pokud se nenačtou při prvním procházení stránky. Google nemusí rolovat, aby líně načítané obrázky odkryl. Použijte nativní líné načítání (atribut loading="lazy") nebo předem načtěte klíčové obrázky nad ohybem. Otestujte nástrojem Kontrola adresy URL od Googlu, co Google skutečně vidí.