Při výběru klíčového slova záleží na dvou číslech: hledanost říká, kolik lidí ho hledá, a obtížnost klíčového slova říká, jak těžké je se na něj umístit. Dohromady vám řeknou, jestli se na klíčové slovo vyplatí cílit.
Najdete klíčové slovo. Má 50,000 hledání měsíčně. Perfektní, ne? Ne nutně. Může mít skóre obtížnosti 90, což znamená, že top 10 výsledků patří firmám z žebříčku Fortune 500. Váš zbrusu nový web se nikdy neumístí.
Najdete jiné klíčové slovo. Má 300 hledání měsíčně. Nízká hledanost, ale obtížnost je 15. Umístíte se za pár týdnů. Záleží na obou ukazatelích. Žádný sám neřekne celý příběh.
Hledanost říká, jaká je poptávka po klíčovém slově
Hledanost je to, kolikrát lidé klíčové slovo za měsíc hledají. „Tvůrce webů“ má 90,000 hledání měsíčně. „Tvůrce webů pro fotografy“ má 400 hledání měsíčně.
Vyšší hledanost znamená větší potenciální návštěvnost. Neznamená to ale, že je to pro vás to pravé klíčové slovo. Klíčové slovo s 10,000 hledáními měsíčně, na kterém jste na pozici 1, přivede třeba 3,000 návštěvníků. Klíčové slovo se 100 hledáními měsíčně, na kterém jste na pozici 1, přivede třeba 30 návštěvníků. Hledanost je důležitá, ale je to jen polovina příběhu.
Obtížnost klíčového slova měří konkurenci o umístění
Obtížnost klíčového slova (KD) je skóre od 0 do 100. Říká, jak těžké je se na klíčové slovo umístit. Nula je snadné. Sto je téměř nemožné.
KD se počítá podle prvních 10 výsledků. Pokud mají tyto weby hodně zpětných odkazů a vysokou autoritu, má klíčové slovo vysoké KD. Pokud mají tyto weby málo zpětných odkazů a nižší autoritu, má klíčové slovo nízké KD.
Nízké KD (0-30) znamená snazší umístění. Střední KD (30-50) znamená střední obtížnost. Vysoké KD (50+) znamená velmi silnou konkurenci.
Hledanost a obtížnost je třeba vyvážit
Klíčové slovo může mít 10,000 hledání měsíčně (skvělá hledanost), ale KD 90 (téměř nemožné). Klíčové slovo může mít 200 hledání měsíčně (nízká hledanost), ale KD 10 (velmi snadné). Musíte vyvážit obojí.
Hledanost vám říká příležitost v návštěvnosti. KD říká, jestli ji opravdu můžete získat. Dobré klíčové slovo má dost hledanosti, aby stálo za váš čas, a obtížnost, která je pro váš web reálná.
U zbrusu nového webu cilte na klíčová slova se 100-1,000 hledáními měsíčně a KD pod 30. To je dost hledanosti na to, aby to mělo smysl, a dost nízká obtížnost na to, abyste se umístili.
U zavedeného webu s vysokou autoritou můžete cílit na klíčová slova s vyšší hledaností a vyšší obtížností.
Než vyberete klíčová slova, zhodnoťte svůj web
Než klíčové slovo vyberete, upřímně zhodnoťte svůj web. Jak je starý? Kolik máte stránek? Kolik zpětných odkazů? Na kolik klíčových slov se už umisťujete?
Nové weby se na konkurenční klíčová slova umístit nemohou. Zavedené ano. Pokud jste noví, neztrácejte čas klíčovými slovy s KD 70. Cilte na KD pod 30.
Podívejte se na svá stávající umístění. Umisťujete se na některých klíčových slovech na pozicích 4-10? To jsou rychlé výhry. Malá zlepšení je mohou posunout na pozice 1-3. Upřednostněte je před útokem na úplně nová klíčová slova.
Začněte dosažitelnými klíčovými slovy a pak stoupejte výš
Chcete se umístit na „tvůrce webů“. Má 90,000 hledání měsíčně, ale KD je 85. Váš web je zbrusu nový. To teď není reálný cíl.
Místo toho cilte na „tvůrce webů pro neziskové organizace“. Má 300 hledání měsíčně a KD je 25. Umístíte se rychleji. Budujete autoritu. Později, až bude váš web silnější, zacílíte na širší klíčové slovo „tvůrce webů“.
To je strategie, která funguje. Začněte dosažitelnými klíčovými slovy. Nabírejte tah. Postupně cilte na těžší klíčová slova, jak vaše autorita roste.
Do konkurenčních klíčových slov se pusťte až po vybudování autority
Nakonec budete mít autoritu na to, abyste cílili na konkurenční klíčová slova. Ale nespěchejte tam. Nejdřív budujte.
Pokud je „tvůrce webů“ váš hlavní obchodní cíl a autoritu budujete 18 měsíců, můžete na něm začít pracovat. Neumístíte se hned, ale máte šanci se prosadit.
Ale i tehdy upřednostňujte varianty. „Tvůrce webů pro e-shop“ je pořád dosažitelnější než jen „tvůrce webů“.
Často kladené otázky
Vyplatí se cílit na klíčové slovo s 50 hledáními měsíčně?
Samo o sobě asi ne. Ale 20 klíčových slov s 50 hledáními měsíčně dává 1,000 hledání měsíčně. To je významné. Hodnota závisí na tom, kolik podobných klíčových slov můžete pokrýt. Jedno nebo dvě klíčová slova s nízkou hledaností se nevyplatí. Skupina 20-30 se vyplatí. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Dá se skóre KD věřit?
Jsou to odhady. Různé nástroje počítají různě. Každý SEO nástroj má pro stejné klíčové slovo trochu jiné skóre KD. Používejte KD jako vodítko, ne jako svaté písmo. Sami zkontrolujte skutečných prvních 10 výsledků. Podívejte se, kdo se umisťuje. Pokud jsou to malé weby, může být KD nadhodnocené. Pokud jsou to obrovské značky, může být KD podhodnocené.
Mám cílit na klíčová slova s vysokou hledaností, ale vysokou obtížností?
Jen pokud na to máte autoritu. Pokud jste zbrusu noví, ne. Pokud budujete 18-24 měsíců a máte zavedenou autoritu, možná. Cilte na klíčové slovo, které je reálné pro to, kde jste teď, ne pro to, kde doufáte být.
Co když je prvních 10 výsledků na mé cílové klíčové slovo samé obrovské značky?
Toto klíčové slovo může mít vyšší obtížnost, než říká nástroj. Zvažte konkrétnější variantu. Pokud hlavní klíčové slovo ovládají velké značky, long-tail varianty mívají menší konkurenci. Cilte raději na ně.
Jak poznám, jestli je hledanost klíčového slova skutečná?
Nástroje pro klíčová slova od vyhledávačů jsou nejspolehlivějším zdrojem (používají data vyhledávače). Jiné nástroje odhadují podle dat, která mají. Pokud dva různé SEO nástroje ukazují podobnou hledanost, je pravděpodobně přesná. Pokud se výrazně liší, mohou být data o klíčovém slově nekonzistentní. Hledejte klíčová slova, u kterých se více nástrojů shoduje.
Mám ignorovat všechna klíčová slova s vysokou obtížností?
Ne. Pokud je klíčové slovo s vysokou obtížností pro vaše podnikání zásadní, měli byste na ně nakonec cílit. Jen nezačínejte na něm. Nejdřív budujte autoritu na snazších klíčových slovech. Pak se postupně propracujte k těžkým klíčovým slovům, jak váš web sílí.