Když někdo hledá "zubař poblíž", Google zobrazí mapu se třemi špendlíky podniků a pod ní záznamy. Těmto třem místům se říká map pack. Klikne se na ně víc než na kterýkoli jiný výsledek vyhledávání. Pokud v map packu nejste, dostáváte zlomek místní návštěvnosti, kterou byste mohli mít.
Map pack se nezískává tradičním SEO. Nejde o zpětné odkazy ani o page rank. Map pack řídí místní signály: kvalita vašeho profilu firmy na Googlu, recenze, citace, blízkost k hledajícímu a relevance k jeho hledání.
Optimalizace map packu znamená doladit každý prvek vaší místní přítomnosti tak, aby vás Google zařadil mezi první tři pro hledání podle místa ve vaší oblasti.
Proč map pack záleží víc než organické výsledky
Map pack se zobrazuje nad organickými výsledky vyhledávání. Je to první, co lidé při místním hledání uvidí. Tři podniky v map packu získají 40-60 procent kliknutí. Další tři organické výsledky pod map packem sdílejí zbylou návštěvnost.
Pokud jste organicky na prvním místě, ale nejste v map packu, vaši návštěvnost získává někdo jiný. Salon s čtvrtým nejlepším webem, ale silnou přítomností v map packu, získá víc zákazníků než salon s nejlepším webem, ale bez viditelnosti v map packu.
Proto je optimalizace map packu pro lokální SEO prioritou číslo jedna.
Faktory, které určují umístění v map packu
Google používá několik signálů, aby rozhodl, které podniky se v map packu objeví:
Relevance
Odpovídá váš podnik tomu, co člověk hledá? Hledání "dětský zubař" by mělo ukázat dětské zubaře, ne všeobecné zubaře. Relevanci určují kategorie vašeho profilu firmy na Googlu. Vybírejte kategorie pečlivě.
Vzdálenost
Jak blízko jste k hledajícímu? Google upřednostňuje podniky poblíž hledajícího. Zubní ordinace vzdálená pět mil se může umístit výš než autoritativnější ordinace vzdálená dvacet mil. Blízkost je hlavním faktorem.
Výrazné postavení (prominence)
Jak známý je váš podnik? Google měří výrazné postavení několika signály: počtem a hodnocením recenzí, počtem citací, zpětnými odkazy, tím, jak často je váš podnik zmiňován online. Podnik s 200 recenzemi se umístí výš než stejný podnik s 10 recenzemi.
Úplnost profilu firmy na Googlu
Plně optimalizovaný profil s fotografiemi, otevírací dobou, webem, popisem a nedávnými příspěvky se umístí lépe než neúplný profil. Google vnímá úplnost profilu jako signál legitimity.
Nedávná aktivita
Podnik, který tento týden zveřejnil příspěvek v profilu firmy na Googlu a tento týden dostal recenzi, vypadá aktivněji než ten, kde byla poslední aktivita před dvěma měsíci. Aktuálnost je signál pro umístění.
Jak optimalizovat pro map pack
Protože umístění v map packu řídí jiné faktory než organické umístění, vaše strategie optimalizace by se měla soustředit na tyto konkrétní prvky:
Krok 1: Dotáhněte profil firmy na Googlu k dokonalosti
Je to základ. Váš profil musí být úplný: přesný název, adresa a telefonní číslo; správné kategorie; podrobný popis podniku; adresa webu; otevírací doba; fotografie; pokud možno videa. Záleží na každém prvku.
Krok 2: Vybudujte silný profil recenzí
Získejte víc recenzí než konkurenti. Podporujte zákazníky, aby po každé službě recenzi zanechali. Odpovídejte na každou recenzi. Vysoký počet recenzí a čerstvé recenze výrazně zlepšují umístění v map packu.
Krok 3: Budujte místní citace
Nechte se uvést v katalozích s konzistentními údaji. Každá konzistentní citace posiluje vaši legitimitu. Čím víc katalogů vás uvádí s přesnými údaji, tím výš se umístíte.
Krok 4: Optimalizujte web pro lokální klíčová slova
Váš web záleží pro relevanci. Uveďte klíčová slova s místem na úvodní stránce a stránkách služeb. Uveďte adresu a telefonní číslo v zápatí. Ujasněte, kde jste a co obsluhujete.
Krok 5: Pravidelně zveřejňujte v profilu firmy na Googlu
Přidávejte příspěvky o nových službách, speciálních nabídkách nebo novinkách. Zveřejňujte alespoň měsíčně, ideálně týdně. Google upřednostňuje podniky s nedávnou aktivitou.
Optimalizace map packu pro podniky s více pobočkami
Pokud máte více poboček, každá pobočka potřebuje vlastní profil firmy na Googlu a vlastní úsilí o optimalizaci. Jednu pobočku v map packu nevyšvihnete sloučením profilů. Každá pobočka soutěží samostatně.
U zubní praxe se třemi pobočkami byste:
Vytvořili samostatné profily firmy na Googlu pro každou pobočku s jedinečnými adresami a telefonními čísly. Každý profil optimalizovali nezávisle. Budovali recenze zvlášť pro každou pobočku. Vytvořili na webu stránky pro konkrétní pobočky (např. "Zubař centrum Portlandu" a "Zubař jihovýchod Portlandu"). Budovali citace pro každou pobočku zvlášť.
Každá pobočka je v očích Googlu samostatný podnik. Zacházejte s nimi tak.
Pochopení změn algoritmu map packu
Google svůj algoritmus místního řazení pravidelně aktualizuje. Vaše pozice v map packu se podle těchto aktualizací mění. To, co bylo minulý měsíc první, může být tento měsíc druhé, pokud jiný podnik získal víc recenzí nebo vylepšil profil.
Proto záleží na průběžné optimalizaci. Nemůžete optimalizovat jednou a předpokládat, že vaše pozice je jistá. Dál budujte recenze, dál zveřejňujte v profilu firmy na Googlu, dál udržujte citace.
Map pack vs. Google Local Services Ads
Google zobrazuje úplně nahoře ve výsledcích vyhledávání také reklamy na místní služby. Jsou to placené reklamy pro konkrétní kategorie služeb (instalatérství, elektřina, vytápění a klimatizace, úklid atd.). Pokud jste v kategorii služeb, která reklamy na místní služby nabízí, můžete se rozhodnout inzerovat. Ale map pack je zdarma a měl by být vaší první prioritou.
WEMASY a optimalizace map packu
Váš web ve WEMASY by měl odkazovat na váš profil firmy na Googlu a viditelně uvádět vaši polohu. Ujistěte se, že váš web odpovídá profilu firmy na Googlu v názvu podniku, adrese i telefonním čísle. Odkazujte z webu na profil firmy na Googlu s použitím skutečného názvu podniku jako kotevního textu. To posiluje spojení mezi vaším webem a místním záznamem.
Analytika ve WEMASY vám ukazuje návštěvnost z Map Google a místních výsledků. Sledujte ji odděleně od organické návštěvnosti. Pomůže vám to pochopit, kteří zákazníci přicházejí díky viditelnosti v map packu a kteří díky umístění webu.
Často kladené otázky
Mohu se umístit v map packu z adresy, která není skutečným sídlem mého podniku?
Ne. Poloha vašeho podniku musí být skutečná. Nemůžete uvést poštovní schránku nebo kancelářský prostor, který skutečně nepoužíváte. Pokud nemáte fyzickou provozovnu otevřenou zákazníkům, v map packu se umístit nemůžete. Podniky obsluhující oblast se mohou umístit pomocí adresy podniku, i když za zákazníky dojíždějí. S Tvůrcem webů od WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jak dlouho trvá, než se v map packu objevím?
Pokud je váš podnik už zavedený s profilem firmy na Googlu, citacemi a nějakými recenzemi, můžete se v map packu objevit do 1-2 týdnů od optimalizace. Pokud jste úplně nový, může trvat 1-3 měsíce, než získáte dost signálů, aby vás Google do map packu zahrnul. Záleží na důslednosti a trpělivosti.
Ovlivňuje umístění mého webu moji pozici v map packu?
Nepřímo. Váš web poskytuje signály relevance prostřednictvím lokálních klíčových slov a obsahu. Silný web podporuje vaše umístění v map packu. Ale umístění webu a umístění v map packu jsou oddělená. Můžete mít slabý web a v map packu se přesto umístit, pokud jsou vaše místní signály silné.
Co se stane s mým umístěním v map packu, když podnik přestěhuji?
Vaše umístění v map packu je vázané na adresu. Pokud se přestěhujete, musíte v profilu firmy na Googlu aktualizovat novou adresu. Vaše umístění se vynuluje a pro nové místo ho budete muset vybudovat znovu. Pokud můžete, je lepší zůstat na stejném místě, abyste zachovali historii umístění.
Co je potřeba, abych se jako podnik objevil na Mapách Google?
Musíte si založit profil firmy na Googlu, který se s Mapami Google propojí automaticky. Když profil firmy na Googlu založíte, na Mapách Google se objevíte automaticky. Nic dalšího dělat nemusíte. Poloha vašeho profilu se na mapě zobrazí jako špendlík.
Škodí mému organickému umístění v map packu, když konkurenti platí za reklamy na místní služby?
Ne. Placené reklamy na místní služby se zobrazují nad map packem. Vaše organické umístění v map packu je oddělené. Konkurenti, kteří platí za reklamy na místní služby, vaši organickou pozici přímo neovlivňují. Map pack je ale méně viditelný, protože reklamy zabírají místo na obrazovce, což znamená méně kliknutí pro všechny.