Umisťujete se na druhé pozici pro své cílové klíčové slovo. Pozice 1 získává většinu návštěvnosti. Někdy se ale nad pozicí 1 objeví zvýrazněný úryvek. Tento odpovědní box má míru prokliku 35%. Pozice 1 má 28%. Zvýrazněný úryvek získá víc návštěvnosti než nejlépe umístěná stránka. O tu pozici nula se vyplatí bojovat. Zvýrazněné úryvky nejsou zaručené. Stránky, které je optimalizují, ale získávají výrazný nárůst návštěvnosti. Zjistěte, jak optimalizovat obsah, aby vyhledávače vybraly vaše odpovědi do zvýrazněných úryvků.
Zvýrazněné úryvky jsou odpovědní boxy, které se zobrazují úplně nahoře ve výsledcích vyhledávání, nad prvním organickým výsledkem. Vyhledávače vyberou krátký výňatek z umístěné stránky a zobrazí ho přímo ve výsledcích vyhledávání. Hledající dostanou odpověď bez kliknutí. Stránka se zvýrazněným úryvkem přesto návštěvnost získává, protože uživatelé prokliknou dál, aby si přečetli víc nebo odpověď ověřili.
Zvýrazněné úryvky se objevují u hledání ve formě otázek. "Jak vytvořit web", "co je SEO", "proč je důležité interní prolinkování". Když hledající pokládají otázky, vyhledávače někdy zobrazí zvýrazněný úryvek s přímou odpovědí.
Aby stránka získala zvýrazněný úryvek, musí už být v první desítce
Vyhledávače nezobrazují zvýrazněné úryvky u stránek, které se neumisťují. Pokud vaše stránka není v prvních 10 výsledcích, zvýrazněný úryvek z ní nezískáte. To je zásadní. Na zvýrazněný úryvek optimalizujte až poté, co se stránka umístí.
99% zvýrazněných úryvků pochází ze stránek, které už jsou v první desítce. Většina pochází z pozic 2-5. Pozici 1 pro zvýrazněný úryvek málokdy potřebujete. Ve skutečnosti zvýrazněný úryvek někdy pochází z pozice 3 nebo 4.
To znamená, že vaše strategie je jiná. Nejdřív dostaňte stránku do první desítky pro cílové klíčové slovo. Pak optimalizujte na zvýrazněný úryvek. Neztrácejte čas optimalizací na úryvky, pokud je vaše stránka na třetí stránce výsledků.
Na otázková klíčová slova odpovídejte přímo a stručně
Zvýrazněné úryvky se objevují u otázek. Když se vaše stránka umisťuje na "jak vytvořit web", optimalizujte tak, že na tuto otázku odpovíte přímo v úvodních odstavcích.
Odpověď neschovávejte. Dejte ji nahoru. Podejte jasnou, stručnou odpověď na 40-60 slov. To je délka, kterou vyhledávače pro úryvky obvykle berou. Pokud je vaše odpověď delší, vyhledávače mohou vzít její část, ale přímou odpověď držte krátkou a konkrétní.
Příklad: "Vytvoření webu s tvůrcem webů zabere 2-4 hodiny. Vyberte platformu, zvolte šablonu, přidejte obsah, upravte design a zveřejněte. Žádné programování. Začátečníci ať počítají celkem s 4-8 hodinami."
Tato přímá odpověď je dost konkrétní, aby ji vyhledávače mohly vzít jako úryvek. Na otázku odpovídá úplně a v méně než 60 slovech.
Informace strukturujte odrážkami a seznamy
Vyhledávače pro úryvky preferují strukturovaný obsah. Odrážkové a číslované seznamy jsou pro úryvky zlato. Když informace podáte v seznamu, vyhledávače je snadno vyberou do zvýrazněného úryvku.
Pokud máte postup krok za krokem, použijte číslovaný seznam. Pokud máte funkce nebo přínosy, použijte odrážky. Pro srovnání fungují tabulky. Tyto strukturované formáty vyhledávačům signalizují, že váš obsah je uspořádaný a pro úryvek vhodný.
Nepište jen odstavce. Přidejte seznamy a tabulky. Tyto formáty vaše šance na úryvek výrazně zvyšují.
Otázku do obsahu zapište výslovně
Pokud je vaše cílové klíčové slovo otázka jako "jak vytvořit web", zapište přesně tuto otázku nebo její verzi jako nadpis nebo do úvodního odstavce.
Když vyhledávače vidí, že vaše stránka má sekci, která přímo odpovídá na otázku hledajících, spíš tuto sekci pro úryvek vyberou. Vztah otázky a odpovědi udělejte zřejmý.
Nabídněte odpověď ve více formátech pro různé typy úryvků
Zvýrazněné úryvky mají různé formáty. Úryvky s odstavcem ukazují textový výňatek. Úryvky se seznamem ukazují odrážky. Úryvky s tabulkou ukazují srovnávací data.
Nejlepších výsledků dosáhnete, když odpověď uvedete ve více formátech. Nejdřív napište odpověď v odstavci. Pak vytvořte verzi v seznamu. Pokud to jde, vytvořte tabulku. Vyhledávače zvolí formát, který na otázku odpovídá nejlépe.
Pro "jak vytvořit web" uveďte vysvětlení v odstavci, číslovaný seznam kroků a případně tabulku srovnávající tvůrce webů. Více formátů zvyšuje vaše šance.
Zaměřte se na stránky, které se pro klíčové slovo už umisťují
Začněte stránkami, na kterých už se umisťujete. Pokud jste na 3. pozici pro "jak vytvořit web", optimalizujte na úryvek tuto stránku. Nevytvářejte nové stránky v pokusu o úryvek. Aktualizujte stávající umístěné stránky.
Vylepšit stávající umístěnou stránku je snazší než vytvořit novou a dostat ji na přední pozice. Využijte stránky, které už mají autoritu a návštěvnost.
Odpovědi držte konkrétní a autoritativní
Obecné odpovědi úryvky nezískají. Konkrétní, autoritativní odpovědi ano. "Tvůrci webů se snadno používají" je příliš vágní. "Vytvoření webu s tvůrcem webů zabere 2-4 hodiny a nevyžaduje žádné zkušenosti s programováním" je konkrétní a autoritativní.
Odpovědi podložte daty, kdykoli je to možné. Uveďte skutečná čísla. Ukažte odbornost. Ukažte, že své téma znáte do hloubky. Vyhledávače vybírají úryvky z odpovědí, které znějí autoritativně.
Zvýrazněné úryvky sledujte a udržujte
Jakmile zvýrazněný úryvek získáte, vyhledávače ho někdy odeberou nebo nahradí úryvkem konkurenta. Úryvky sledujte měsíčně. Pomocí nástrojů sledujte, u kterých dotazů se vaše úryvky zobrazují.
Pokud úryvek ztratíte, aktualizujte danou část obsahu. Obnovte odpověď. Ujistěte se, že je stále nejlepší odpovědí na stránce výsledků vyhledávání. Soutěžte o to, abyste své úryvky udrželi.
Často kladené otázky
Mohu získat zvýrazněný úryvek, i když nejsem v první desítce?
Ne. Zvýrazněné úryvky se zobrazují jen u stránek, které už jsou v první desítce. Většina pochází z pozic 2-5. Pokud vaše stránka není pro cílové klíčové slovo v první desítce, zvýrazněný úryvek z ní nezískáte. Nejdřív se umístěte, pak optimalizujte na úryvek. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Musím být na pozici 1, abych získal zvýrazněný úryvek?
Ne. Pozice 1 ve skutečnosti není nutná. Většina zvýrazněných úryvků pochází z pozic 2-5. Někdy zvýrazněný úryvek pochází ze stránky, která je níž než stránka na pozici 1. Zaměřte se nejdřív na umístění v první pětce, pak optimalizujte na úryvek.
Jak dlouhá by měla být odpověď pro zvýrazněný úryvek?
Mějte za cíl 40-60 slov pro přímou odpověď. To je délka, kterou vyhledávače pro zvýrazněné úryvky obvykle berou. Celá vaše sekce může být delší, ale stručná odpověď na otázku by měla mít 40-60 slov. Delší odpovědi se nemusejí použít, pokud jinde na stránce existuje kratší odpověď.
Zaručuje schéma FAQ zvýrazněný úryvek?
Ne. Schéma FAQ pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu obsahu, ale zvýrazněný úryvek nezaručuje. Vyhledávače dnes omezují rozšířené výsledky FAQ na vládní a zdravotnické weby. Správně strukturované FAQ vám přesto pomáhají umístit se na úryvky. Samotná struktura je nezíská. Důležitější jsou kvalita a relevance obsahu.
Mám vytvářet nové stránky v pokusu získat zvýrazněné úryvky?
Ne. Zaměřte se na stránky, které se už umisťují. Úryvky optimalizujte na stávajících stránkách místo vytváření nových. Stránky, které už jsou v první desítce, mají autoritu a návštěvnost. Jejich aktualizace je efektivnější než budování nových stránek od nuly. Nové stránky by se musely nejdřív umístit, než by mohly úryvky získat.
Jak poznám, že má moje stránka zvýrazněný úryvek?
Vyhledejte své cílové klíčové slovo ve vyhledávači a podívejte se na výsledky. Pokud se zobrazí zvýrazněný úryvek a pochází z vaší stránky, máte ho. Můžete také použít SEO nástroje a sledovat, u kterých dotazů se vaše úryvky zobrazují. Úryvky sledujte měsíčně, abyste si je udrželi.