Strávili jste čtyři hodiny psaním důkladného průvodce. Dobře se umisťuje. Přivádí návštěvníky. Jenže tím to končí. Jeden článek, jedno publikum, jedna hodnota. Ten článek ale můžete využít znovu. Udělejte z něj video. Udělejte z něj příspěvky na sociální sítě. Udělejte z něj infografiku. Udělejte z něj prezentaci. Jeden výzkum se změní v pět kusů obsahu. Jedno publikum se změní v pět publik. Tomu se říká opětovné využití obsahu. Znásobí návratnost vašeho obsahu, aniž byste museli znásobit úsilí.
Co opětovné využití obsahu doopravdy znamená
Opětovné využití znamená vzít něco, co jste už vytvořili, a představit to v jiném formátu nebo na jiné platformě. Napsali jste příspěvek na blog. Opětovné využití znamená, že z téhož příspěvku uděláte video, prezentaci, obsah na sociální sítě, epizodu podcastu nebo sérii e-mailů. Hlavní myšlenka zůstává stejná. Mění se jen balení.
Není to lenost. Není to plagiát. Původní práci jste vytvořili vy. Patří vám. Jen ji zpřístupňujete lidem, kteří dávají přednost jiným formátům nebo se zdržují na jiných platformách. Někdo možná váš blog nikdy nepřečte, ale na YouTube se na video o stejném tématu podívá. Jiný člověk video nesleduje, ale vlákno na sociální síti si přečte. Různé formáty oslovují různé lidi.
Proč opětovné využití obsahu funguje pro SEO a návštěvnost
Když se vaše myšlenka objeví na více místech, může ji objevit a odkázat na ni víc webů. Jeden příspěvek na blogu může získat 10 zpětných odkazů. Když se ale stejná myšlenka objeví i jako video, infografika, podcast a obsah na sociálních sítích, najednou máte víc míst, na která mohou lidé odkazovat. Větší viditelnost znamená víc potenciálních zpětných odkazů. Víc zpětných odkazů znamená lepší umístění.
Opětovné využití také oslovuje publikum, které byste jinak nikdy neoslovili. Diváci videí nečtou vždy příspěvky na blogu. Sledující na sociálních sítích neklikají vždy na články. Posluchači podcastů nečtou psaný obsah. Vaši myšlenku ale přijmou všichni, když ji nabídnete ve formátu, který mají rádi. Takto rozšířený dosah přivádí na vaši značku víc návštěvnosti.
Dává to smysl i ekonomicky. Napsat jeden původní článek od nuly dá práci. Napsat pět původních článků na příbuzná témata dá pětkrát víc práce. Ale využít tentýž článek v pěti formátech zabere možná hodinu práce navíc na každý formát. Získáte pětinásobné šíření za dvojnásobné úsilí. To je obrovský násobič návratnosti.
Jak využít znovu článek z blogu
Vezměte ten důkladný článek na blogu a udělejte z něj video. Můžete si najmout kameramana, nebo se prostě natočit, jak vysvětlujete hlavní body. Scénář už je napsaný. Rešerše je hotová. Jen to řeknete nahlas. Video zveřejněte na svém webu, na YouTube, na dalších video platformách a všude, kde to pro vaši značku dává smysl. Někteří lidé se pak prokliknou zpět na blogovou verzi.
Rozdělte tentýž článek na příspěvky na sociální sítě. Vyberte nejsilnější body. Z každého udělejte samostatný příspěvek. Článek o 3,000 slovech se může proměnit v 10-15 příspěvků zveřejňovaných v průběhu týdnů nebo měsíců. Každý příspěvek přivede část lidí zpět na celý článek. Dlouhodobá viditelnost přinese časem víc prokliků než jednorázová propagace.
Vytvořte infografiku ze svých dat. Pokud váš článek obsahuje statistiky, postupy nebo srovnávací data, zobrazte je graficky. Infografiky se sdílejí víc než text. Snáz získávají zpětné odkazy. Někdo možná váš článek o 3,000 slovech nepřečte, ale infografiku sdílet a odkazovat na ni bude.
Přepracujte článek na prezentaci. Každý hlavní bod bude jeden snímek. Nahrajte ji na platformu pro sdílení prezentací nebo ji vložte na svůj web. Diváci prezentací jsou jiné publikum než čtenáři blogu. Některé to zaujme natolik, že si přečtou celý článek.
Nahrajte ho jako epizodu podcastu. Vezměte text z příspěvku na blogu. Namluvte, jak o tématu hovoříte. Zveřejněte ji na své podcastové platformě. Posluchači podcastů mají čas poslouchat obsah při dojíždění nebo cvičení. Jsou to posluchači, kteří vás poslouchají celí. Někteří se stanou čtenáři blogu.
Jak využít znovu výzkum a původní data
Původní výzkum je to nejcennější, co můžete využít znovu. Když provedete studii, průzkum nebo vlastní analýzu, může z ní obsah čerpat celé roky. Nenapíšete jen jeden článek. Vytěžíte z ní každý úhel pohledu, který najdete.
Nejdřív napište hlavní článek o výzkumu. To je váš základní kus. Patří na blog. Optimalizuje se pro vyhledávání. Odkazují na něj všechny vaše další kusy obsahu.
Napište krátké články, které vyberou jednotlivá zjištění. Váš průzkum přinesl 10 zajímavých poznatků. Napište 10 samostatných článků, každý o jednom poznatku. Všechny propojte s hlavním výzkumem. Tím kolem výzkumu vznikne obsahový cluster.
Zobrazte data jako infografiky. Výsečové grafy, sloupcové grafy, srovnání. Vizuální data přitahují zpětné odkazy a sdílení mnohem víc než data v textu.
Rozešlete tiskové zprávy o svých zjištěních. Zpravodajské weby někdy převezmou oznámení o původním výzkumu. Zmínky v médiích přinášejí zpětné odkazy a návštěvnost z webů, na které byste se jinak nedostali.
Z jednotlivých statistik vytvořte obsah na sociální sítě. Jedna statistika, jeden příspěvek. Sdílejte příběhy před a po. Sdílejte citace respondentů. Z jednoho výzkumu postavíte obsah na sociální sítě na celý měsíc.
Postup opětovného využití, který opravdu funguje
Začněte hlavním kusem. To je ten jeden rozsáhlý kus práce. Dlouhý příspěvek na blogu. Původní výzkum. Důkladný průvodce. To je vaše investice.
Pak se rozvětvete do vizuálních formátů. Video, infografika, prezentace. Jiné formáty, stejná hlavní myšlenka. Udělejte to nejdřív, dokud máte rozjetý tah.
Pak se rozvětvete na sociální sítě. Vytáhněte hlavní body. Vytvořte více příspěvků. Střídejte úhel pohledu i formát. Některé příspěvky odkazují na originál. Některé stojí samostatně a originál naznačují.
Pak se rozvětvete na další kanály. Obsah pro e-mailový newsletter. Epizody podcastu. Náměty na hostující příspěvky. Každý kanál dostane verzi přizpůsobenou svému publiku.
Rozložte opětovné využití v čase. Nezveřejňujte všechny verze najednou. Zveřejněte originál, počkejte týden, zveřejněte video, počkejte další týden, zveřejněte infografiku. Dlouhodobá viditelnost poráží jednodenní nálet.
Často kladené otázky
Je opětovné využití obsahu lenost?
Ne. Chytré weby obsah využívají znovu. Váš čas je omezený. Sto hodin na vytvoření pěti kusů původního obsahu, nebo 20 hodin na vytvoření jednoho a čtyřnásobné opětovné využití. Opětovné využití je strategie, ne lenost. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mohu stejný obsah využít znovu vícekrát?
Ano. Pokud je vaše publikum jiné, využívejte obsah znovu směle. Čtenář blogu a divák videa jsou různá publika. Využijte obsah znovu pro každé z nich.
Mám u znovu využitého obsahu přidávat kanonické značky?
Ne. Znovu využitý obsah je v jiných formátech na jiných platformách. Není to duplicita. Kanonické značky jsou pro duplicitní textový obsah, ne pro znovu využitý obsah v jiných formátech.
Jaký obsah se pro opětovné využití hodí nejlépe?
Nadčasový obsah. Návody. Průvodci. Obsah postavený na datech. Statistiky. Takový obsah dobře stárne a zůstává aktuální. Aktuální trendy zastarávají. Využívejte znovu nadčasový obsah. Nevyužívejte znovu zastaralé trendy.
Kolikrát mohu stejný obsah využít znovu?
Tolikrát, kolik máte platforem nebo formátů, do kterých ho můžete převést. Jeden příspěvek na blogu se může stát videem, infografikou, příspěvky na sociálních sítích, podcastem, prezentací, e-mailem, krátkým formátem, dlouhým formátem, svislým videem, vodorovným videem. Využívejte obsah znovu, pokud to dává smysl.
Škodí znovu využitý obsah mému SEO?
Ne, pokud to děláte správně. Znovu využitý obsah na jiných platformách SEO neškodí. Škodí duplicitní obsah na vašem vlastním webu. Ale využití obsahu pro sociální sítě, video nebo jiné platformy neškodí. Kanonické značky používejte jen tam, kde jsou potřeba u textových duplicit.