Váš web běží 2 roky. Publikovali jste 50 článků. Umisťujete se na některá klíčová slova. Návštěvnost je v pořádku. Nemáte ale ponětí, zda nepřicházíte o příležitosti k lepším pozicím. Nevíte, zda vás nebrzdí technické problémy. Šéfovi nedokážete říct, zda je web připravený na SEO, protože jste ho nikdy systematicky neměřili. Na tyto otázky odpoví SEO audit.
Audit je systematická analýza všech faktorů, které mohou ovlivnit vaše pozice. Odhalí rozbité věci, chybějící věci a příležitosti, o kterých jste nevěděli. Většina webů má 10 až 50 SEO problémů, které lze opravit za dny nebo týdny. Právě tyto věci vás teď stojí návštěvnost.
Tento článek ukazuje, co SEO audit zahrnuje, jak ho provést, na kterých problémech záleží nejvíc a jak zjištění z auditu využít ke zlepšení pozic.
Co je SEO audit?
SEO audit je komplexní kontrola zdraví SEO základů vašeho webu. Analyzuje vše, co vyhledávače vidí a používají k řazení: technické nastavení, optimalizaci jednotlivých stránek, kvalitu obsahu, profil odkazů a uživatelský zážitek.
Představte si to jako prohlídku domu před koupí. Inspektor prolézá každý systém (vodu, elektřinu, základy) a označí, co je rozbité, co stárne a co potřebuje pozornost. SEO audit dělá totéž pro váš web.
Typy SEO auditů
Technický SEO audit
Kontroluje základy. Dají se vaše stránky indexovat? Brání kanonické značky duplicitnímu obsahu? Dá se struktura webu procházet? Jsou URL čisté? Funguje optimalizace pro mobily? Jsou Core Web Vitals v pořádku?
On-page SEO audit
Kontroluje jednotlivé stránky. Obsahují title tagy klíčová slova? Jsou meta description přesvědčivé? Jsou značky H1 přítomné a optimalizované? Je obsah dostatečně hluboký? Jsou obrázky optimalizované? Je interní prolinkování strategické?
Audit obsahu
Kontroluje, zda vaše strategie obsahu funguje. Které stránky mají návštěvnost? Které se umisťují? Které je třeba aktualizovat? Které mají oproti konkurenci mezery v obsahu? Cílíte na správná klíčová slova?
Audit zpětných odkazů
Kontroluje profil odkazů. Odkud pocházejí vaše nejlepší odkazy? Máte toxické odkazy, které by vám mohly uškodit? Na co odkazují konkurenti a vy to nemáte? Je tempo získávání odkazů a text odkazů přirozený?
Audit konkurence
Kontroluje, co konkurenti dělají lépe. Na která klíčová slova se umisťují a vy ne? Jaký obsah mají a vám chybí? Jaké odkazy na ně míří? Proč vás předbíhají?
Úplný audit webu
Spojuje vše výše uvedené. To chcete, pokud jste audit nikdy nedělali.
Varovné signály, které audit odhalí
Problémy s indexací
Vaše stránky existují, ale Google je nezaindexoval. To ničí šance na pozice.
Problémy s mobilem
Váš web funguje na počítači, ale na mobilu je rozbitý. Google řadí podle mobilní verze. Problém na mobilu zabíjí pozice.
Neúspěchy v Core Web Vitals
Vaše stránky se načítají pomalu, nečekaně poskakují nebo nereagují. Google to penalizuje.
Duplicitní obsah
Stejný obsah se objevuje na více URL bez kanonických značek. Google musí hádat, který zařadit, nebo nezařadí žádný.
Rozbité interní odkazy
Odkazy míří na stránky, které vracejí chybu 404. Plýtvá to rozpočtem procházení a mate to strukturu webu.
Slabé nebo duplicitní title tagy
Více stránek sdílí stejný titulek. Google je nedokáže rozlišit.
Chybějící meta description
Stránky nemají meta description. Google napíše jeden za vás (obvykle špatně). Nižší míra prokliku.
Pomalá rychlost stránek
Stránky se načítají 4 a více sekund. Google řadí rychlejší stránky výš. Uživatelé odcházejí.
Nekvalitní obsah
Stránky mají méně než 300 slov, žádné nadpisy nebo slabou hodnotu. Nemohou se konkurenčně umisťovat.
Rozbitá přesměrování
Řetězce přesměrování vedou ze stránky A na B a na C. Google se ztratí. Přicházíte o autoritu pozic.
Chybějící XML sitemap
Google musí stránky objevovat procházením. Menší weby se procházejí méně často.
Neoptimalizované obrázky
Obrázky nemají alt text nebo mají obrovskou velikost souboru. Přicházíte o návštěvnost z vyhledávání obrázků a zpomalujete stránky.
Jak provést SEO audit
Možnost 1: Automatizované nástroje
Crawlery webů a SEO sady projdou celý váš web a označí problémy. Dostanete report s technickými problémy, mezerami v on-page optimalizaci a doporučeními.
Cena: zdarma až $300 měsíčně podle velikosti webu. Čas: 1 až 2 hodiny na nastavení a kontrolu. Nejlepší pro: rychlé nalezení technických problémů.
Možnost 2: Ruční audit
Vy (nebo SEO odborník) ručně zkontrolujete web, stránky, Google Search Console, Google Analytics a konkurenty. Zjištění sepíšete do tabulky.
Cena: udělat si sami zdarma, nebo najmout někoho ($1,500 až $5,000). Čas: 1 až 3 týdny podle velikosti webu. Nejlepší pro: hluboké strategické poznatky.
Možnost 3: Kombinace
Spusťte automatizovaný nástroj a pak ručně zkontrolujte klíčové stránky a data ze Search Console, abyste pochopili, proč problémy existují a které opravit jako první.
Cena: $100 až $200 a čas. Čas: 3 až 5 hodin. Nejlepší pro: většinu malých firem.
Na kterých problémech z auditu záleží nejvíc
Ne všechny problémy z auditu jsou stejné. Rozbitý robots.txt je kritický. Chybějící alt text u jednoho obrázku je drobnost.
Kritické (opravit do 1 týdne)
Problémy s indexací (stránky blokované před Googlem), rozbitý mobil na 50% stránek, neúspěchy v Core Web Vitals na hlavních stránkách, duplicitní obsah na stránkách vydělávajících peníze, chybějící SSL/HTTPS.
Důležité (opravit do 1 měsíce)
Duplicitní title tagy na více stránkách, chybějící nebo slabé meta description na stránkách s vysokou návštěvností, pomalá rychlost stránek (přes 3 sekundy), chybějící značky H1 na stránkách, které se umisťují, rozbité interní odkazy na hlavních stránkách.
Dobré mít (opravit, až budete mít čas)
Chybějící alt texty u obrázků (u nových obrázků opravujte průběžně), neoptimalizované obrázky (zmenšete při příští aktualizaci stránky), řetězce přesměrování (sloučit při restrukturalizaci webu), nekvalitní obsah (aktualizovat v rámci strategie obnovy obsahu).
Chyba, kterou dělá většina lidí: opravují nejdřív problémy s malým dopadem, protože jsou snadné. Začněte kritickými problémy. Získáte víc zlepšení pozic za hodinu práce.
Využití dat z auditu k vytvoření plánu obsahu
Audit není jen o hledání problémů. Odhaluje příležitosti.
Proveďte audit obsahu. Uvidíte: které stránky mají návštěvnost (ty udržte silné), které mají nulovou návštěvnost (smažte je nebo sloučte), které mají zastaralé informace (obnovte je), která témata pokrýváte, ale konkurence je pokrývá líp (vylepšete je). Z toho vznikne váš plán obsahu.
Teď už víte: aktualizovat stránku A, smazat stránku B, sloučit stránky C a D a napsat novou stránku k tématu E, na které se konkurenti umisťují a vy ne.
Často kladené otázky
Jak často mám SEO audit provádět?
Úplný audit provádějte každých 12 měsíců. Rychlý technický audit každé čtvrtletí. Audit obsahu každých 6 měsíců, kdy vyhodnocujete, které stránky přinášejí návštěvnost. S tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Musím na audit najímat agenturu?
Ne. Pokud máte 20 stránek nebo méně, spusťte bezplatný crawler webu a zjištění ručně zkontrolujte. Pokud máte 500 a více stránek, placená SEO sada ušetří čas. Agenturu nepotřebujete, pokud k auditu nechcete i strategická doporučení.
Co dělat, když audit najde 200 problémů?
Nepanikařte. Řaďte podle dopadu. Opravte 10 kritických problémů, které brání pozicím (indexace, mobil, rychlost, duplicitní obsah). Všechno ostatní počká. Ke zlepšení nemusíte opravit všechno.
Mám opravit problémy z auditu, než zveřejním nový obsah?
Opravte kritické problémy (indexace, mobil, rychlost). Pak zveřejňujte nový obsah, který se dobře umisťuje. Méně kritické problémy na starých stránkách opravujte, zatímco nový obsah nabírá na síle. Stanovte priority a nenechte se ochromit.
Audit říká, že mám duplicitní obsah. Co dělat?
Nejdřív pochopte proč. Pokud máte stránku „archiv“ a stránku „kategorie“ se stejným obsahem, použijte rel="canonical", abyste Googlu řekli, kterou zařadit. Pokud se jedna stránka objevuje na více URL (s „www“ a bez něj, nebo http a https), nastavte přesměrování 301.
Za jak dlouho po opravě problémů z auditu uvidím zlepšení pozic?
Technické opravy (indexace, mobil, rychlost) mohou ukázat výsledky za 2 až 4 týdny. Zlepšení obsahu trvají 2 až 3 měsíce. Budování odkazů 1 až 6 měsíců. Buďte trpěliví a pokračujte v opravách.
Jak WEMASY pomáhá předcházet problémům z SEO auditu
Tvůrce webů WEMASY a Nástroj SEO vám pomáhají předejít řadě běžných problémů z SEO auditů dřív, než vzniknou. Díky tomu můžete při auditu věnovat čas obsahu a strategii, ne opravování technických dluhů.