SEO pro hlasové vyhledávání: optimalizace pro hlasové dotazy a chytré reproduktory

Po světě existuje přes 8 miliard zařízení s hlasovým ovládáním. Každý pátý člověk hledá hlasem. Vaši zákazníci se ptají chytrých reproduktorů místo psaní. SEO pro hlasové vyhledávání už není volitelné. Optimalizace pro hlasové vyhledávání se od SEO pro text liší v zásadních věcech. Dotazy znějí jinak. Vzorce záměru se mění. Zařízení, která odpovídají na hlasové otázky, čerpají informace z jiných zdrojů. Tento článek vysvětluje, jak optimalizovat web, aby se umístil ve výsledcích hlasového vyhledávání v Alexe, Google Assistantu a Siri.

Čím se hlasové vyhledávání liší od textového

Když lidé píšou, používají útržky. "nejlepší káva v okolí" nebo "jak opravit pomalý web". Když mluví, používají přirozené věty. "Kde najdu nejlepší kávu poblíž?" nebo "Jak opravím svůj pomalý web?" Hlasové dotazy jsou delší, konverzačnější a častěji to jsou otázky.

Hlasová hledání jsou také okamžitější. Lidé se hlasových asistentů ptají, když potřebují rychlou odpověď. "Jaká je vaše otevírací doba?" "Přijímáte platební karty?" "Je vaše restaurace dnes otevřená?" Hlasové dotazy směřují spíš k místnímu, transakčnímu a otázkovému záměru než k obecným informačním hledáním.

Výsledky hlasového vyhledávání fungují také jinak. Když píšete a hledáte, vidíte seznam výsledků. Můžete prolétnout deset položek a kliknout na tu, která vypadá nejlépe. Hlasoví asistenti nemohou nahlas přečíst seznam deseti výsledků. Hlasový asistent vybere jednu odpověď a přečte ji. Obvykle je to zvýrazněný úryvek z pozice nula.

Tento posun mění všechno kolem optimalizace. SEO pro text po vás chce umístění v první desítce. SEO pro hlas po vás chce umístění na pozici nula.

Vzorce hlasových dotazů a optimalizace pro přirozený jazyk

Hlasové dotazy se řídí předvídatelnými vzorci. Lidé kladou otázky začínající "jak", "co", "kde" nebo "kdy". Ptají se "proč" méně často v hlasovém vyhledávání. Ptají se na dostupnost, místo, ceny a postup víc než na informace.

Výzkumy ukazují, že "jak" se v hlasových dotazech objevuje víc než kterékoli jiné slovo. Následují "co", "to", "kde", "je" a "může". Tato tázací slova signalizují záměr. Dotazy "jak" chtějí návod krok za krokem. Dotazy "co je" chtějí definice. Dotazy "kde" chtějí místa. Dotazy "je" a "může" chtějí odpověď ano nebo ne.

Pro optimalizaci pro hlas pište obsah, který tyto konkrétní vzorce otázek zodpovídá přímo. Neukrývejte odpověď do pátého odstavce. Dejte ji do úvodních odstavců. Odpovězte na otázku ve 40 až 60 slovech tak, jak by odpověď řekl člověk.

Pokud je například vaším cílovým hlasovým dotazem "jak dlouho trvá SEO", vaše odpověď by měla znít takto: "SEO chvíli trvá, než zabere. Většina značek vidí první výsledky za 3 až 6 měsíců, pokud optimalizují správně. Výrazné pozice a nárůst návštěvnosti obvykle trvají 6 až 12 měsíců. Doba závisí na vaší konkurenci a na tom, kolik obsahu zveřejníte."

Tuto konverzační, přímou odpověď hlasový asistent z vaší stránky vezme a přečte nahlas. Odpovídá na otázku úplně a nezní jako firemní text.

Zvýrazněné úryvky a pozice nula ovládají hlasové výsledky

40 až 60 % odpovědí hlasového vyhledávání pochází ze zvýrazněných úryvků. Zvýrazněné úryvky jsou rámečky s odpovědí na samém vrcholu výsledků Googlu, nad pozicí jedna. Když někdo hledá hlasem, hlasový asistent obvykle jako odpověď vezme zvýrazněný úryvek.

Abyste se umístili v hlasovém vyhledávání, musíte se nejdřív umístit v první desítce textového hledání. Pak musíte získat zvýrazněný úryvek. Žádný zvýrazněný úryvek znamená žádnou viditelnost v hlasovém vyhledávání.

Zvýrazněné úryvky mají různé formáty. Odstavcové úryvky ukazují úryvek textu. Seznamové úryvky ukazují odrážky nebo číslované kroky. Tabulkové úryvky ukazují srovnávací data. Abyste získali zvýrazněný úryvek, strukturujte jednu část obsahu tak, aby na otázku odpovídala přímo a stručně.

U odstavcových úryvků odpovězte na otázku v jediném jasném odstavci o 40 až 60 slovech. U seznamových úryvků vytvořte seznam s odrážkami nebo číslovaný seznam. U tabulkových úryvků použijte srovnávací tabulku s jasnými záhlavími a daty. Vyhledávače vyberou formát, který na otázku odpovídá nejlépe.

Vaším cílem je poskytnout odpověď na otázku v co nejpřehlednějším formátu. Jasná struktura signalizuje vyhledávačům, že váš obsah zaslouží zvýrazněný úryvek.

Konverzační klíčová slova a long-tail varianty

Klíčová slova v hlasovém vyhledávání jsou delší a konverzačnější než textová. Textová hledání mohou používat "káva v okolí". Hlasová používají "kde najdu dobrou kávu poblíž" nebo "která kavárna je teď otevřená poblíž mě".

Long-tail klíčová slova jsou pro hlasové vyhledávání zásadní. Long-tail klíčová slova obsahují tři a více slov a jsou velmi konkrétní. Mají nižší hledanost, ale vyšší záměr. Člověk, který hledá hlasem, je obvykle připraven jednat. Long-tail klíčová slova tento záměr zachytí.

Long-tail varianty najdete tak, že si představíte, jak mluví vaši zákazníci. Pokud provozujete kavárnu, vaši zákazníci se ptají "v kolik otevíráte", "máte venkovní posezení", "můžu si objednat předem" a "prodáváte dárkové poukazy". To jsou long-tail hlasové dotazy.

Vytvářejte obsah, který na tyto konverzační fráze cílí. Pište často kladené otázky, které odpovídají na běžné mluvené dotazy. Pište blogové příspěvky cílené na otázková long-tail klíčová slova. Používejte přirozený jazyk. Pokud fráze zní jako něco, co by člověk řekl nahlas, je to klíčové slovo hlasového vyhledávání, na které stojí za to cílit.

Nástroje jako našeptávač Googlu a sekce "Související dotazy" ukazují otázky, které lidé hledají. Použijte je k sestavení seznamu long-tail klíčových slov. Přesně tyto otázky budou hlasoví asistenti používat k hledání odpovědí na vašem webu.

Strukturovaná data umožňují hlasové vyhledávání

Strukturovaná data jsou kód, který vyhledávačům říká, jaké informace vaše stránka obsahuje. Často kladené otázky, recenze, informace o firmě, údaje o produktech: strukturovaná data tento obsah označí, aby mu vyhledávače jasně rozuměly.

Hlasoví asistenti se na strukturovaná data silně spoléhají. Když hlasový asistent hledá vaši otevírací dobu, hledá strukturovaná data, která ji výslovně označují. Když hledá váš telefon, hledá strukturovaná data, která označují vaše kontaktní údaje.

Implementujte značení schema pro jakoukoli informaci, kterou by hlasoví asistenti mohli potřebovat k odpovědi. Použijte schema FAQ, pokud má vaše stránka často kladené otázky. Použijte schema Business pro název firmy, adresu, telefon a otevírací dobu. Použijte schema Product pro údaje o produktech. Použijte schema Article pro blogové příspěvky a články.

Značení schema zvyšuje vaše šance na umístění ve výsledcích hlasového vyhledávání a na zobrazení ve zvýrazněných úryvcích. Vyhledávače při sestavování odpovědí hlasových asistentů upřednostňují strukturované, jasně označené informace.

Místní SEO a hlasové vyhledávání spolu úzce souvisejí

58 % hlasových hledání se týká místních informací. "Kde je nejbližší pizzerie", "jaká je vaše otevírací doba", "máte tohle skladem". Hlasové vyhledávání je místní vyhledávání. Hlasoví uživatelé chtějí okamžité odpovědi o firmách v okolí.

Pokud máte fyzickou provozovnu, optimalizujte pro místní hlasové vyhledávání. Udržujte svůj Google Business Profile aktuální s přesnou otevírací dobou, adresou a telefonem. Aktualizujte údaje NAP (název, adresa, telefon) ve všech místních adresářích. Přidejte strukturovaná data pro otevírací dobu a polohu.

Hlasoví asistenti u místních hledání upřednostňují přesnost. Pokud je adresa ve firemním profilu špatně, hlasoví asistenti vás nedoporučí. Pokud je otevírací doba zastaralá, zákazníci přijdou, když máte zavřeno. Místní přesnost není pro pozice v hlasovém vyhledávání volitelná.

Vytvářejte obsah, který cílí na místní hlasové dotazy. "Nejlepší restaurace poblíž centra" nebo "zubař otevřený v neděli poblíž mě". Pište blogové příspěvky cílené na klíčová slova podle místa. Pište stránky služeb, které obsahují vaši adresu a oblast působení. Hlasoví asistenti z tohoto obsahu čerpají, když odpovídají na místní hlasové dotazy.

Hlasoví asistenti a jejich oblíbené zdroje

Různí hlasoví asistenti čerpají z různých vyhledávačů. Google Assistant čerpá především z vyhledávání Google. Siri čerpá z vyhledávání Google (v USA) a z Bingu. Alexa preferuje Bing, ale čerpá také z Googlu a z online encyklopedie. Když víte, který vyhledávač každý asistent používá, optimalizujete účinněji.

Google Assistant dominuje s 88,8 milionu uživatelů v USA. Siri má 86,5 milionu. Alexa má 77,2 milionu. Abyste oslovili nejširší hlasové publikum, optimalizujte nejdřív pro vyhledávání Google. Odpovědi Google Assistantu pocházejí ze zvýrazněných úryvků a nejlepších výsledků na Googlu.

Pokud se chcete umístit ve výsledcích Alexy, optimalizujte kromě Googlu i pro Bing. Alexa při odpovídání na otázky často čerpá z výsledků Bingu. Udržujte svůj obsah v obou vyhledávačích. Budujte zpětné odkazy. Zlepšujte rychlost webu. Cilte na klíčová slova na obou platformách.

Bez ohledu na to, pro kterého asistenta optimalizujete, základní zásady zůstávají stejné. Cilte na otázková klíčová slova. Získávejte zvýrazněné úryvky. Používejte strukturovaná data. Odpovídejte na otázky přímo a konverzačně. Tyto taktiky fungují napříč všemi hlasovými asistenty.

Mobily a rychlost webu jsou pro hlas důležitější

Hlasové vyhledávání probíhá na mobilech. Lidé používají hlasové asistenty v telefonech, chytrých reproduktorech doma a nositelných zařízeních. Váš web se musí na mobilních zařízeních načítat rychle. Hlasoví uživatelé čekají okamžité odpovědi. Pomalý web přichází o návštěvnost z hlasového vyhledávání.

Vyhledávače upřednostňují hlasové výsledky, které se načtou za méně než 3 sekundy. Průměrný web se načítá asi 5 až 6 sekund. Hlasové výsledky se načítají asi 4,6 sekundy. To je pro SEO pro hlas konkurenční výhoda. Pokud se váš web načítá pomaleji než konkurence, ztratíte pozice v hlasovém vyhledávání.

Proveďte test webu v nástroji Google PageSpeed Insights. Zkontrolujte rychlost načítání na mobilu. Komprimujte obrázky. Minimalizujte CSS a JavaScript. Používejte síť pro doručování obsahu. Zkraťte odezvu serveru. Tyto optimalizace zlepšují vaše pozice v hlasovém vyhledávání.

Mobile-first indexování znamená, že Google prochází a řadí nejdřív vaši mobilní verzi. Rychlost mobilního webu přímo ovlivňuje vaše pozice. Viditelnost v hlasovém vyhledávání vyžaduje jako základ optimalizaci pro mobily.

Sledování a měření návštěvnosti z hlasového vyhledávání

Návštěvnost z hlasového vyhledávání se sleduje obtížně, protože hlasoví asistenti ne vždy hlásí, kde odpověď našli. Člověk se zeptá hlasového asistenta. Asistent odpoví. Člověk nemusí prokliknout na váš web. Jak to změřit?

Jednou z metod je sledování přímé návštěvnosti a hledání podle značky v Google Analytics. Když se lidé ptají hlasových asistentů na vaši značku nebo firmu, někteří prokliknou na váš web. Sledujte nárůst přímé návštěvnosti a návštěvnosti z hledání podle značky. Často značí rostoucí viditelnost v hlasovém vyhledávání.

Pomocí Google Search Console sledujte zvýrazněné úryvky. Search Console ukazuje, které dotazy spouštějí zvýrazněné úryvky z vašeho webu. Pokud se objevuje více zvýrazněných úryvků, pravděpodobně získáváte viditelnost v hlasovém vyhledávání. Sledujte výkon úryvků v čase.

Sledujte nástroje a platformy pro hlasové vyhledávání. Některé nástroje SEO nyní sledují viditelnost v hlasovém vyhledávání. Mnoho balíků SEO ukazuje, které dotazy zobrazují vaše úryvky. Tyto nástroje poskytují odhady návštěvnosti z hlasového vyhledávání na základě pozic úryvků.

Sledujte ve své analytice otázková long-tail klíčová slova. Vytvořte segmenty pro klíčová slova začínající "jak", "co", "kde" a "proč". Tyto segmenty ukazují, kolik návštěvnosti pochází z dotazů v hlasovém stylu. Jak budete optimalizovat pro hlas, tento segment by měl růst.

Trendy hlasového vyhledávání a budoucnost vyhledávání

Používání hlasového vyhledávání roste rychleji než textového. Počet chytrých reproduktorů v domácnostech roste. Hlasový obchod se rozšiřuje. Do roku 2026 se předpokládá, že hlasový obchod dosáhne celosvětově 40 miliard dolarů. Lidé se nebudou jen ptát. Budou hlasem nakupovat produkty, dělat rezervace a dokončovat transakce.

Konverzační AI mění hlasové vyhledávání. Novější hlasoví asistenti používají umělou inteligenci k lepšímu chápání kontextu. Kladou doplňující otázky. Poskytují podrobnější odpovědi. Chápou nuance a záměr přesněji než předchozí generace.

Optimalizace pro hlasové vyhledávání bude s rostoucím využíváním důležitější. Značky, které optimalizují už teď, zachytí návštěvnost, jak bude hlasové vyhledávání růst. Značky, které hlasové vyhledávání ignorují, zaostanou. Hlasové vyhledávání není budoucnost. Hlasové vyhledávání je dnes.

Základy se nezmění. Odpovídejte na otázky přímo. Používejte konverzační jazyk. Implementujte strukturovaná data. Optimalizujte pro zvýrazněné úryvky. Tyto taktiky budou pro hlasové vyhledávání fungovat bez ohledu na to, jak se technologie vyvine.

WEMASY a optimalizace pro hlasové vyhledávání

Tvůrce webů WEMASY zahrnuje celou sadu nástrojů SEO. Tvůrce značení schema vám umožní přidat na stránky strukturovaná data bez programování. Tvůrce často kladených otázek vám pomůže vytvořit otázky optimalizované pro hlasové vyhledávání. Editor meta tagů vám pomůže optimalizovat meta titulky a popisky pro textové i hlasové vyhledávání.

WEMASY zahrnuje také propojení s Google Business Profile. Otevírací dobu, adresu a firemní údaje udržujte aktuální přímo z administrace WEMASY. Místní přesnost je pro hlasové vyhledávání zásadní. Vestavěné propojení udrží všechno synchronizované.

Nástroj analytiky sleduje vaše zvýrazněné úryvky, pozice klíčových slov a zdroje organické návštěvnosti. Sledujte, kolik návštěvnosti pochází z dotazů v hlasovém stylu. Zjistěte, které vaše stránky se umisťují ve zvýrazněných úryvcích. Pochopte, která hlasová klíčová slova na váš web přivádějí nejvíce návštěvnosti.

Podívejte se, co zahrnuje každý tarif WEMASY.

Často kladené otázky