Google Lens zpracuje každý měsíc přes 12 miliard dotazů vizuálního vyhledávání. Přesto většina webů zachází s obrázky jako s ozdobou. Nahrávají nekomprimované soubory bez alt textu, bez smysluplných názvů souborů a bez strukturovaných dat. To je mezera v návštěvnosti, o které mnoho značek ani neví. Optimalizace pro vyhledávání obrázků a vizuální vyhledávání je způsob, jak být k nalezení, když lidé hledají obrázky místo slov.
SEO obrázků není okrajová dovednost. Google Obrázky dnes přivádějí 22 procent všech webových hledání. Vizuální vyhledávání roste o 30 procent ročně. Pokud nemáte obrázky optimalizované, v masovém měřítku přicházíte o návštěvníky. Tento průvodce vysvětluje, jak se umístit v Google Obrázcích, jak vizuální vyhledávání funguje a co je třeba k tomu, abyste byli objeveni přes vizuální dotazy.
Jak Google Obrázky fungují a jak indexují vizuální obsah
Google Obrázky fungují jako paralelní vyhledávač. Vaše obrázky prochází stejnými roboty, které indexují vaše stránky. Obrázky ale čte jinak než text.
Google používá technologii počítačového vidění k přímé analýze obrázků. Dokáže rozpoznat objekty, barvy, text, kompozici a kontext. Čte ale také metadata kolem obrázků. Váš alt text. Váš název souboru. Popisky obrázků. Vaše strukturovaná data. Tyto signály dohromady pomáhají Googlu pochopit, co obrázek ukazuje a kdo by ho měl najít.
Obrázky se ve výsledcích Google Obrázků objevují několika cestami. Obrázek na vaší stránce se může umístit na vaše hlavní klíčová slova. Může se umístit na dotazy vizuálního vyhledávání. Může se objevit ve výsledcích Google Lens. Může se zobrazit ve zvýrazněných úryvcích nebo rozšířených výsledcích. Čím lépe jsou vaše obrázky optimalizované, tím více cest se jim otevře.
Jeden zásadní detail. Google musí být schopen vaše obrázky procházet a indexovat. Obrázky uvnitř JavaScriptu, uvnitř iframů nebo zablokované souborem robots.txt se neindexují. Obrázky na stránkách, které nelze procházet, se neindexují. Než začnete obrázky optimalizovat, ujistěte se, že je Google vůbec může objevit.
Základy SEO obrázků začínají názvy souborů a alt textem
Základ SEO obrázků stojí na třech prvcích. Popisné názvy souborů. Smysluplný alt text. Komprimované velikosti souborů. Tyto tři věci říkají Googlu, o čem obrázek je, a zajišťují, že se rychle načte.
Název souboru obrázku je první signál, který Google zpracuje. Název jako "DSC_4829.jpg" Googlu neřekne nic. Název jako "organic-green-smoothie-recipe.jpg" řekne Googlu přesně, co obrázek obsahuje. Slova oddělujte pomlčkami. Názvy držte stručné, ale konkrétní. Pokud máte na stránce více obrázků, používejte jedinečné názvy souborů, aby Google pochopil, že každý je jiný obsah.
Alt text slouží dvěma účelům. Zobrazí se, když se obrázek nenačte. A čtou ho nahlas čtečky obrazovky pro zrakově postižené uživatele. Google používá alt text k pochopení toho, co obrázky ukazují. Dobrý alt text je popisný, konkrétní a má do 125 znaků. "Administrace tvůrce webů zobrazující výběr šablon s modrou hlavičkou a mřížkou možností šablon" je dobrý alt text. "Obrázek" nebo "fotka" není.
Zahrňte hlavní klíčové slovo do alt textu, když se hodí přirozeně a přesně popisuje obrázek. Pokud vaše stránka cílí na "optimalizaci vyhledávání obrázků" a máte snímek obrazovky s výsledky Google Obrázků, alt text by měl tuto realitu odrážet. Klíčová slova ale nikdy nevnucujte. Nacpávání klíčových slov do alt textu poškozuje přístupnost a Googlu signalizuje manipulaci.
Komprese souborů záleží, protože rychlost stránky je ranking faktor. Větší obrázky zpomalují stránky. Pomalejší stránky se řadí níž. Používejte moderní formáty obrázků. WebP komprimuje o 25 až 35 procent lépe než JPEG. AVIF komprimuje o 50 procent lépe než JPEG. Oba formáty jsou dnes široce podporovány. Pokud musíte použít JPEG nebo PNG, před nahráním je zkomprimujte nástroji pro kompresi obrázků.
Značení schema pro obrázky a strukturovaná data zvyšují viditelnost
Strukturovaná data říkají vyhledávačům přesně, co obrázek představuje. Poskytují kontext, který samotné počítačové vidění nevyčte. Značení schema činí obrázky způsobilými pro rozšířené výsledky.
Schema ImageObject je základní strukturovaná data pro obrázky. Může zahrnovat URL obrázku, název, popis, fotografa, datum publikace a licenční informace. Použití ImageObject pomáhá Googlu přesněji obrázky kategorizovat a indexovat.
U produktových obrázků použijte schema Product. U fotek receptů schema Recipe. U obrázků článků schema Article. Každý typ schématu obsahuje pole pro obrázky, která Googlu výslovně říkají, jak se obrázek vztahuje k obsahu. Produktový obrázek se schématem Product se mnohem pravděpodobněji objeví ve výsledcích nákupů než stejný obrázek bez schématu.
Přidejte značení schema ve formátu JSON-LD do hlavičky stránky. Google doporučuje JSON-LD před jinými formáty značení. Uveďte úplná data. Schema Product s chybějícími informacemi je méně užitečné než to s komplexními daty. Čím úplnější schema, tím více způsobů má Google, jak vaše obrázky zobrazit v rozšířených výsledcích.
Technologie vizuálního vyhledávání a jak pro ni optimalizovat
Vizuální vyhledávání se od textového zásadně liší. Uživatel vyfotí obrázek nebo ho nahraje. Vizuální vyhledávač rozpozná objekty na obrázku a najde podobné obrázky a produkty online.
Google Lens je nástroj vizuálního vyhledávání od Googlu. Když někdo vyfotí fotoaparátem telefonu nebo nahraje obrázek do Google Lens, ten obrázek analyzuje a vrátí související výsledky. Google Lens rozpozná objekty, text, místa, oblečení, produkty, rostliny a další. Dokáže vyhledat produkt a ukázat, kde ho koupit. Dokáže rozpoznat rostlinu a ukázat pokyny k péči. Dokáže přeložit text na obrázcích.
Pro optimalizaci pro Google Lens musí být vaše obrázky vizuálně čisté. Produkty by měly být jasně oddělené od ruchu v pozadí. Barvy by měly být živé a věrné realitě. Obrázek by měl ukazovat skutečný produkt nebo objekt, ne kreslenou ani silně upravenou verzi. Pokud vaše obrázky ukazují produkty, přidejte značení schema Product. Uveďte úplná data o produktu. Když někdo přes Lens vyfotí produkt podobný vašemu, Google zkontroluje Merchant Center, zda tam nejsou odpovídající produkty. Pokud jste tam uvedeni s úplnými informacemi, můžete se objevit ve výsledcích Lens.
Vizuální vyhledávání nabízejí i sociální sítě zaměřené na inspiraci. Uživatelé v aplikaci vyfotí obrázek a najdou připnutý obsah a produkty související s jejich fotkou. Na rozdíl od Google Lens se takové vizuální vyhledávání soustředí na inspiraci a objevování, ne na přímé nákupy produktů. Optimalizujte vytvářením kvalitních, vizuálně přitažlivých obrázků. Používejte konzistentní barevná schémata. Ukazujte produkty v kontextu, pokud to dává smysl. Sdílejte nápady, ne jen fotky produktů. Popisky bohaté na klíčová slova pomáhají vizuálnímu i textovému vyhledávání váš obsah najít.
Vizuální vyhledávání mají i další platformy. Principy zůstávají stejné. Jasné, dobře komponované obrázky se umisťují lépe. Obrázky, které vizuálně vynikají, získávají větší zapojení. Optimalizace pro vizuální vyhledávání je nakonec o vytváření obrázků, kterým snadno porozumějí algoritmy i lidé a které ocení.
Sitemapy obrázků pomáhají Googlu objevit váš vizuální obsah
Sitemapa obrázků je sitemapa XML určená speciálně pro obrázky. Říká Googlu o obrázcích na vašem webu. Google může stránky procházet a obrázky najít běžným procházením. Sitemapa obrázků ale zajistí, že Google důležité obrázky nepřehlédne.
Sitemapy obrázků jsou nejcennější, když máte mnoho obrázků nebo když jsou obrázky pro váš obsah klíčové. Web s recepty se stovkami fotek receptů z sitemapy obrázků těží. Produktový katalog s tisíci produktových obrázků z ní těží. Jednoduchý blog s několika obrázky na příspěvek vlastní sitemapu obrázků nemusí potřebovat, i když neuškodí ji mít.
Sitemapa obrázků obsahuje URL obrázku, popisek, název a licenční informace. Na stránku můžete uvést více obrázků. Sitemapu obrázků odešlete do Google Search Console, aby o ní Google věděl. Google sitemapu projde a použije ji k objevení a indexaci obrázků, které byste jinak mohli přehlédnout.
Uveďte standardní sitemapu i sitemapu obrázků v souboru robots.txt. Všechny vyhledávače tak snadno najdou oba soubory hned. Správně implementovaná sitemapa obrázků může zvýšit počet vašich obrázků indexovaných Googlem o 20 až 30 procent.
Optimalizace obrázků pro mobily zlepšuje objevitelnost a uživatelský zážitek
Většina hledání obrázků probíhá na mobilních zařízeních. Google upřednostňuje mobile-first indexování. Vaše obrázky se musí na telefonech rychle načítat a na malých obrazovkách se správně zobrazovat.
Používejte responzivní obrázky s atributy srcset. Responzivní obrázky servírují různé velikosti obrázků různým zařízením. Uživatel na počítači dostane velký, vysoce kvalitní obrázek. Uživatel na mobilu dostane menší obrázek optimalizovaný pro obrazovku telefonu. Tento přístup zrychluje stránku na mobilu, což je potvrzený ranking faktor. Menší obrázky se načítají rychleji. Rychlejší stránky se řadí výš.
Implementujte líné načítání pro obrázky pod ohybem. Líné načítání odkládá načtení obrázků mimo obrazovku, dokud se nemají zobrazit. Tím se nejdřív načte viditelný obsah, což výrazně zlepší počáteční dobu načtení stránky na mobilu. Mobilní uživatelé zažijí rychlejší stránky. Vyhledávače měří rychlejší načítání. Pozice se zlepšují.
Komprimujte obrázky speciálně pro mobilní zobrazení. Telefon zobrazuje v šířce 400 pixelů nebo méně. Posílat telefonu obrázek o 2000 pixelech je plýtvání. Každému zařízení doručujte vhodně velké obrázky. Používejte moderní formáty jako WebP, které jsou menší a načítají se rychleji. Obrázky otestujte na skutečných telefonech, abyste viděli, jak se načítají a zobrazují.
Zpětné vyhledávání obrázků a ochrana vizuálního obsahu
Zpětné vyhledávání obrázků umožňuje komukoli nahrát obrázek a zjistit, kde se online objevuje. Zpětné vyhledávání obrázků Googlu ukazuje každý web, který obrázek používá. Jiné weby mohly vaše obrázky okopírovat. Mohou používat vaše fotografie bez uvedení autora. Zpětné vyhledávání obrázků vám tyto případy pomůže najít.
Zpětné vyhledávání obrázků můžete použít k ochraně obsahu. Vlastní obrázky pravidelně vyhledávejte. Pokud najdete neoprávněné použití, můžete požádat o odstranění nebo podat nárok z autorských práv. Není to neomylné. Udělat obrázek zcela nevyhledatelný zpětným vyhledáváním je po zveřejnění kdekoli téměř nemožné. Sledování a vymáhání ale může neoprávněné použití výrazně snížit.
Aby bylo neoprávněné kopírování těžší, používejte u důležitých obrázků vodoznaky. Vodoznak činí kopírování méně lákavým, protože snižuje kvalitu obrázku pro toho, kdo kopíruje. Používejte kvalitní vodoznaky, které jsou viditelné, ale ne dominantní. Někteří tvůrci používají nenápadné vodoznaky, které se těžko všimnou, ale přesto chrání vlastnictví. Jiní používají výrazné vodoznaky, aby kopírování úplně odradili. Zvolte, co funguje pro vaši značku.
Vodoznaky mohou také činit obrázky méně atraktivními při sdílení na sociálních sítích a snižovat prokliky. Je to kompromis. U citlivých nebo vysoce hodnotných obrázků se vodoznak vyplatí. U běžných obrázků na webu mohou vodoznaky snížit zapojení víc, než zabrání kopírování.
Autorská upozornění a licenční informace v metadatech obrázku také pomáhají. Přidejte do metadat obrázku informace o fotografovi, typ licence a datum. Tato metadata cestují s obrázkem, pokud ho někdo zkopíruje, a poskytují důkaz původu. Metadata přidejte před zveřejněním obrázků nástrojem pro úpravu metadat.
Faktory řazení obrázků a co Google skutečně signalizuje
Google používá k řazení obrázků více signálů. Když jim rozumíte, optimalizujete účinně.
Primárními signály jsou samotný obsah obrázku, alt text a okolní text, kontext stránky, kvalita stránky a autorita stránky. Technologie počítačového vidění analyzuje obrázek přímo. Text kolem obrázku ale záleží stejně. Dobrý alt text a popisky pomáhají Googlu obrázkům rozumět. Dobrý obsah stránky dává obrázkům kontext. Stránky s vysokou autoritou pomáhají obrázkům řadit se výš.
Záleží i na signálech zapojení uživatelů. Obrázky s vysokou mírou prokliku ve výsledcích Google Obrázků se řadí výš. Obrázky s vysokým zapojením na vašem webu signalizují Googlu kvalitu. Změřte to ve své analytice. Pokud některé obrázky získávají mnoho prokliků z vyhledávání, říká vám to, že jsou hodnotné. Pokud obrázky získávají prokliky, ale mají vysokou míru okamžitého opuštění, říká vám to, že na stránce selhává něco jiného.
Formát souboru a komprese ovlivňují pozice nepřímo přes rychlost stránky. Rychlejší stránky se řadí výš. Komprimované obrázky dělají stránky rychlejší. Menší, lépe komprimované obrázky se při jinak stejných podmínkách řadí lépe než velké, pomalé. Používejte moderní formáty. Komprimujte důsledně. Rychlost stránky pravidelně testujte.
U některých dotazů na obrázky může záležet na aktuálnosti. Obrázky z nedávno aktualizovaných článků se mohou řadit lépe než obrázky ze starých článků, zejména u aktuálních témat. Oživení starých obrázků nebo jejich opětovné zveřejnění může někdy jejich pozice zlepšit. U obrázků je ale aktuálnost méně důležitá než u textového vyhledávání.
Měření návštěvnosti a výkonu z vyhledávání obrázků
Návštěvnost z obrázků je pro značky, které ji správně nesledují, často neviditelná. Ve vaší hlavní analytice se nemusí vždy objevit. Je třeba ji hledat cíleně.
V Google Search Console zkontrolujte návštěvnost z vyhledávání obrázků. Přejděte na Výkon a ve filtru typu hledání přepněte na Hledání obrázků. Uvidíte zobrazení, kliknutí a průměrnou pozici v hledání obrázků. Tato data ukazují, které obrázky jsou objevovány, jak často se na ně klikne a kde se umisťují. Obrázky s vysokým počtem zobrazení, ale nízkým počtem kliknutí potřebují optimalizaci. Obrázky s vysokým počtem kliknutí, ale nízkým počtem zobrazení fungují dobře, ale mohly by se umístit výš.
V Google Analytics zkontrolujte návštěvnost z odkazů z obrázků. Někteří návštěvníci kliknou na vaše obrázky v Google Obrázcích a skončí na vašich stránkách. To jsou návštěvníci z vyhledávání obrázků. Sledujte je zvlášť. Chovají se jinak než návštěvníci z textového vyhledávání. Konvertují s jinou mírou. Když pochopíte chování návštěvníků z vyhledávání obrázků, optimalizujete obrázky, na kterých nejvíc záleží.
Sledujte změny SEO obrázků v čase. Po zavedení alt textu, lepších názvů souborů a značení schema zkontrolujte zobrazení obrázků v Google Search Console za 4 až 8 týdnů. Zvýšila se zobrazení? Zlepšila se míra prokliku? Začaly se některé obrázky umisťovat na nová klíčová slova? Měřte výsledky. Upravujte strategii podle dat, ne podle domněnek.
Sledujte pozice obrázků konkurence. Vyhledejte svá cílová klíčová slova v Google Obrázcích. Všimněte si, kteří konkurenti se objevují. Prohlédněte si jejich obrázky. Podívejte se, co dělají. Používají snímky z videí? Používají fotky životního stylu, nebo produktové fotky? Jsou jejich obrázky kvalitnější? Když se učíte od konkurence, vlastní obrázky zlepšíte.
WEMASY vám pomáhá optimalizovat obrázky pro vyhledávání a uživatelský zážitek
Tvůrce webů WEMASY obsahuje vestavěné funkce optimalizace obrázků. Když nahrajete obrázky přes WEMASY, systém je automaticky zkomprimuje a převede do moderních formátů jako WebP. Nemusíte obrázky ručně komprimovat ani hlídat velikosti souborů. WEMASY to zařídí za vás.
Správa obrázků ve WEMASY zahrnuje pole pro alt text, pole pro název obrázku a podporu popisků. U každého obrázku můžete přidat popisný alt text. Obrázky můžete třídit do složek. Obrázky můžete upravovat přímo, bez externích nástrojů. SEO obrázků ve WEMASY není dodatečná myšlenka. Je zabudované do platformy.
WEMASY automaticky generuje responzivní obrázky pomocí srcset. Vaše obrázky se automaticky optimalizují pro mobily, tablety i počítače. Mobilní uživatelé dostanou vhodně velké obrázky. Uživatelé na počítači dostanou kvalitní obrázky v plné velikosti. Vaše stránky se načítají rychleji. Vyhledávače vidí rychlejší načítání.
Značení schema pro obrázky a strukturovaná data pro vaše stránky se řeší automaticky, když používáte šablony WEMASY. Produktové obrázky automaticky obsahují schema Product, pokud nastavíte produktové stránky. Obrázky v galeriích obsahují schema ImageObject. Nemusíte psát kód. Struktura je zabudovaná.
Podívejte se, co zahrnuje každý tarif WEMASY, na /pricing.
Často kladené otázky
Může SEO obrázků zlepšit pozice mé stránky v textovém vyhledávání?
Přímo ne. SEO obrázků nepřidává signály pro pozici textového vyhledávání vaší stránky. Nepřímo ale ano. Optimalizované obrázky zlepšují rychlost stránky, což je ranking faktor. Lepší obrázky zlepšují uživatelský zážitek a zapojení, což pozice ovlivňuje. Obrázky také činí stránky vizuálně přitažlivějšími, což zvyšuje míru prokliku z výsledků vyhledávání. Optimalizace obrázků tedy podporuje pozice v textovém vyhledávání těmito nepřímými faktory a navíc otevírá nový kanál návštěvnosti přes samotné vyhledávání obrázků. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky optimalizace SEO obrázků?
Dejte SEO obrázků 4 až 8 týdnů, než se výsledky ukážou v Google Search Console. Google musí obrázky znovu projít a zaindexovat. Google musí otestovat, jak se umisťují ve vyhledávání obrázků. Nové obrázky se někdy objeví rychleji, za 2 až 4 týdny. Optimalizované stávající obrázky trvají déle, někdy 8 až 12 týdnů. Výkon ve vyhledávání obrázků sledujte v Google Search Console v čase. Uvidíte, jak se zobrazení zvyšují, když Google vaše optimalizované obrázky objevuje a řadí.
Vyžaduje optimalizace pro vizuální vyhledávání jiné techniky než běžné SEO obrázků?
Základy jsou stejné. Dobrý alt text, dobré názvy souborů a správné značení schema pomáhají Google Obrázkům i vizuálnímu vyhledávání. Platformy vizuálního vyhledávání jako Google Lens ale kladou důraz na kvalitu a čistotu obrázku jinak. Pro vizuální vyhledávání musí být vaše obrázky ostré, jasné a správně nasvícené. Produkty musí být ukázány jasně, bez ruchu v pozadí. Fotky životního stylu musí být dobře komponované a vizuálně přitažlivé. U produktových obrázků přidejte úplné značení schema Product. U obecných obrázků zajistěte, aby přesně odrážely váš obsah. Rozdíl je v tom, že vizuální vyhledávání je víc o kvalitě obrázku a méně o textových signálech.
Je zpětné vyhledávání obrázků bezpečnostním rizikem pro moji značku?
Zpětné vyhledávání obrázků lidem usnadňuje najít neoprávněné kopie vašich obrázků. Samo o sobě ale riziko není. Je to nástroj. Můžete ho použít ke sledování svého obsahu. Pokud se bojíte krádeže obrázků, používejte vodoznaky u citlivých obrázků, pravidelně sledujte výsledky zpětného vyhledávání a v případě potřeby podávejte nároky z autorských práv. U většiny značek převáží přínos objevení obrázků ve vizuálním vyhledávání nad rizikem neoprávněného kopírování. Soustřeďte se na vytváření skvělých obrázků, které stojí za použití, a chraňte je aktivním sledováním a případně vodoznaky.
Jaký je nejlepší formát obrázků pro Google Obrázky a vizuální vyhledávání?
Nejlepší moderní formáty jsou AVIF a WebP. AVIF nabízí nejvyšší kompresi, snižuje velikost souboru o 50 procent oproti JPEG při zachování kvality. WebP poskytuje kompresi 25 až 35 procent s širší podporou prohlížečů. Pokud vaše publikum používá moderní prohlížeče, použijte nejdřív AVIF. WebP použijte jako záložní variantu. JPEG nebo PNG používejte, jen když musíte podporovat velmi staré prohlížeče. Google podporuje všechny tyto formáty. Menší soubory ale znamenají rychlejší stránky, které se řadí lépe. Moderní formáty vám dají nejlepší kompresi souborů a nejrychlejší načítání.
Musím odesílat sitemapu obrázků, když Google obrázky běžně prochází?
Sitemapy obrázků nejsou povinné, ale jsou užitečné. Google dokáže obrázky najít a indexovat běžným procházením. Sitemapa obrázků ale zajistí, že Google žádné obrázky nepřehlédne. Sitemapy obrázků jsou nejcennější, když máte mnoho obrázků, když jsou obrázky pro vaši obsahovou strategii klíčové nebo když často přidáváte nové obrázky. Pokud máte jednoduchý blog s několika obrázky na příspěvek, sitemapu obrázků pravděpodobně nepotřebujete. Pokud máte velký produktový katalog, web s recepty nebo fotogalerii, je sitemapa obrázků dobrá investice. Odešlete ji do Google Search Console a dejte Googlu vědět, že existuje.