Struktura webu rozhoduje o tom, jestli vyhledávače dokážou procházet a najít všechny vaše stránky. Plochá a logická struktura umožňuje efektivní procházení. Stránky jsou od úvodní stránky vzdálené jen pár kliknutí. Interní odkazy propojují související obsah. Hluboká a chaotická struktura roboty mate. Stránky jsou zasypané pod vrstvami navigace. Odkazy jsou rozbité nebo chybí. Roboti ztrácejí čas na nedůležitých stránkách a ty důležité nenajdou.
Co je struktura webu?
Struktura webu je způsob, jakým jsou stránky uspořádané a propojené. Je to architektura vašeho webu. U ploché struktury jsou důležité stránky jen 2 až 3 úrovně od úvodní stránky. U hluboké struktury jsou stránky zasypané pod mnoha vrstvami.
Příklad ploché struktury: Úvodní stránka > Kategorie > Článek. Tři úrovně.
Příklad hluboké struktury: Úvodní stránka > Hlavní kategorie > Podkategorie > Pod-podkategorie > Článek. Pět úrovní.
Vyhledávače mají ploché struktury raději. Lépe se procházejí. Důležité stránky se procházejí častěji.
Crawl budget a proč na něm záleží
Vyhledávače přidělují každému webu omezený crawl budget. U velkých webů je to skutečné omezení. Pokud má váš web 100 000 stránek, ale vyhledávače projdou jen 10 000 denně, máte problém s crawl budgetem.
Hluboká struktura crawl budget plýtvá. Vyhledávače procházejí nedůležité stránky hluboko v hierarchii místo důležitých stránek blíž k povrchu. Plochá struktura nasměruje crawl budget na důležité stránky.
Pokud máte mnoho nedůležitých stránek, zablokujte je v souboru robots.txt. Použijte na ně noindex. Odstraňte je ze sitemapy. Tím ušetříte crawl budget pro stránky, na kterých záleží.
Jak struktura webu ovlivňuje interní prolinkování
Struktura webu určuje vzorce interního prolinkování. Dobře strukturovaný web má přirozeně dobré interní odkazy. Úvodní stránka odkazuje na kategorie nejvyšší úrovně. Kategorie odkazují na články. Tím vzniká jasná hierarchie.
Interní odkazy předávají autoritu. Vaše úvodní stránka má autoritu. Ta proudí odkazy dál na ostatní stránky. Plochá struktura soustředí autoritu na důležité stránky. Hluboká struktura ji rozptýlí i mezi nedůležité stránky.
Cílené interní prolinkování to ještě zesílí. Odkazujte z úvodní stránky na své nejdůležitější stránky. Odkazujte ze stránek kategorií na nejlepší články. Tím nasměrujete autoritu tam, kam patří.
Zásady optimální struktury webu
Důležité stránky držte blízko povrchu. Váš nejlepší obsah by měl být 2 až 3 kliknutí od úvodní stránky. Články na blogu, stránky produktů a klíčové články by měly být snadno dostupné.
Používejte konzistentní navigaci. Struktura by měla být předvídatelná. Návštěvníci i roboti by měli hierarchii rychle pochopit.
Vyhněte se osiřelým stránkám. Na každou stránku by měla odkazovat alespoň jedna další stránka. Stránky bez příchozích odkazů se špatně hledají i procházejí.
Používejte popisné adresy URL, které odrážejí strukturu. example.com/kategorie/clanek je lepší než example.com/page?id=123. Struktura adres má kopírovat strukturu webu.
Omezte šířku. Nevytvářejte příliš mnoho kategorií nejvyšší úrovně. Pět až deset kategorií je lepší než padesát. Hlubší hierarchie jsou lepší než velmi široké.
Časté chyby ve struktuře webu
Příliš hluboko ukrytý důležitý obsah. Pokud je váš nejlepší obsah pět nebo šest úrovní hluboko, vyhledávače ho procházejí méně často. Přesuňte důležité stránky v hierarchii výš.
Příliš mnoho kategorií a podkategorií. Pokud má každá stránka deset úrovní podnavigace, je struktura příliš složitá. Zjednodušte ji. Vyhledávače i uživatelé mají raději jednodušší hierarchie.
Osiřelé stránky bez interních odkazů. Stránky, na které žádná jiná stránka neodkazuje, se špatně hledají i procházejí. Zajistěte, aby každá stránka měla alespoň jeden příchozí odkaz.
Nekonzistentní struktura. Pokud mají některé části logickou hierarchii a jiné jsou chaotické, roboti se v tom ztrácejí. Držte strukturu jednotnou na celém webu.
Příliš mnoho odkazů na stránce. Stránka s tisíci interních odkazů roboty zahltí. Omezte je maximálně na několik stovek na stránku.
Typy struktury webu
Hierarchická struktura je nejběžnější. Úvodní stránka > Kategorie > Podkategorie > Stránky. Takto je uspořádáno mnoho webů.
Plochá struktura má vše odkazované přímo z úvodní stránky nebo o jednu úroveň níž. Funguje u malých webů s málo stránkami.
Hub and spoke používá centrální stránku (hub), která odkazuje na související obsah (spoke). Ty mezi sebou neodkazují. Hodí se pro tematické klastry, kde jedna pilířová stránka odkazuje na související články.
Databázová struktura generuje stránky dynamicky. Tematické stránky vznikají za běhu z obsahu databáze. Funguje u velkých e-shopů nebo obsahových webů.
Nástroje pro analýzu struktury webu
Použijte crawler, který projde váš web a zobrazí jeho strukturu. Ukáže hloubku stránek, chybějící odkazy, osiřelé stránky i vzorce procházení.
Pomocí Google Search Console zjistíte, které stránky Google prochází. Přehled Statistiky procházení ukazuje, kolik stránek se projde za den. Přehled Pokrytí ukazuje stránky indexované a neindexované.
Pomocí vyhledávání site: v Googlu zjistíte, kolik stránek je indexovaných. site:example.com zobrazí všechny indexované stránky. Pokud je číslo mnohem nižší než skutečný počet stránek, máte problém se strukturou nebo procházením.
Často kladené otázky
Jak hluboká by měla být struktura mého webu?
Důležité stránky držte 2 až 3 úrovně od úvodní stránky. Většina stránek by měla být dostupná na tři kliknutí nebo méně. Velmi hluboké weby (5 a více úrovní) plýtvají crawl budgetem a ředí autoritu. Mělké a logické struktury fungují lépe. Pomocí drobečkové navigace ukažte strukturu uživatelům i robotům. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Škodí osiřelé stránky mému SEO?
Ano. Stránky bez interních odkazů se vyhledávačům špatně hledají a procházejí. Mohou zůstat neindexované. Vždy zajistěte, aby každá stránka měla alespoň jeden příchozí odkaz z jiné stránky na vašem webu. U nových stránek je to obzvlášť důležité.
Měl(a) bych strukturu webu přeorganizovat?
Jen pokud je výrazně rozbitá. Přeorganizování znamená změnu adres URL, což vyžaduje přesměrování 301. Je to riziko a může to dočasně zhoršit pozice. Měňte strukturu, jen pokud vaše současná skutečně škodí SEO. Jinak optimalizujte v rámci stávající struktury.
Kolik interních odkazů by měla mít každá stránka?
Pevný limit neexistuje, ale držte se rozumné míry. Stránka se stovkami interních odkazů může roboty zahltit a uživatele zmást. Mířte na několik desítek až pár set interních odkazů na stránku. Víc je obvykle zbytečné. Kvalita odkazů je důležitější než jejich počet.
Ovlivňuje struktura webu uživatelský zážitek?
Ano. Jasná a logická struktura webu pomáhá uživatelům najít, co hledají. Web pochopí rychleji. Navigace je intuitivní. Matoucí struktura uživatele frustruje. Lepší uživatelský zážitek znamená větší zapojení, nižší míru okamžitého opuštění a nepřímo i lepší SEO.
Mám používat stránky kategorií, nebo odkazovat přímo na články?
Používejte obojí. Stránky kategorií dávají hierarchii, seskupení a tematickou relevanci. Mohou se také stát pilířovými stránkami, které se umístí na obecná klíčová slova. Přímé odkazy na články z úvodní stránky jsou v pořádku pro vybraný obsah, ale stránky kategorií pomáhají uspořádat velké obsahové weby.