Interní odkazy jsou pojivová tkáň vašeho webu. Vedou čtenáře z jedné stránky na další. Rozdělují autoritu z úvodní stránky na všechny ostatní. Říkají vyhledávačům, jak spolu stránky souvisejí. Web bez strategie interního prolinkování je sbírka izolovaných stránek. Web se záměrným interním prolinkováním je jednotný zdroj, který se umisťuje lépe a udrží čtenáře. Zjistěte, jak vytvořit strategii interního prolinkování, která posílí vaše SEO.
Mnoho webů bere interní prolinkování jako dodatečnou věc. Publikují články, aniž by odkazovaly na související články. Stránky vytvářejí izolovaně. Výsledkem je nepropojený web, na kterém vyhledávače těžko chápou, jak spolu stránky souvisejí, a čtenáři se v něm nedokážou snadno pohybovat.
Interní prolinkování slouží dvěma účelům. Pomáhá čtenářům procházet související obsah. A říká vyhledávačům, které stránky jsou důležité a jak spolu souvisejí. Dobrá strategie interního prolinkování zlepšuje uživatelský zážitek i SEO.
Úvodní stránka by měla odkazovat na vaše nejdůležitější stránky
Vaše úvodní stránka má nejvíc autority z celého webu. Získává nejvíc zpětných odkazů z externích webů. Tato autorita může přes interní odkazy proudit na další stránky.
Pokud úvodní stránka na žádné důležité stránky neodkazuje, je tato autorita zbytečná. Odkazujte z úvodní stránky na své pilířové stránky a nejdůležitější obsah. Autorita úvodní stránky se tak rozdělí na stránky, na kterých záleží nejvíc.
Dobře navržená úvodní stránka má obvykle navigační menu, které odkazuje na hlavní kategorie nebo pilířové stránky. Tato navigace odvádí důležitou SEO práci. Říká vyhledávačům, jaký je váš nejdůležitější obsah.
Související stránky propojujte v tematických clusterech
Obsah organizujte do tematických clusterů. Všechny stránky o stejném tématu by na sebe měly odkazovat. Vznikají tak významové souvislosti, které vyhledávačům pomáhají pochopit vaši tematickou autoritu.
Pokud máte 10 stránek o "tvůrcích webů", měly by na sebe odkazovat. Vaše hlavní pilířová stránka o "tvůrcích webů" odkazuje na podpůrné stránky o "funkcích tvůrců webů", "cenách tvůrců webů", "šablonách tvůrců webů". Tyto podpůrné stránky odkazují zpět na pilířovou stránku.
Tato struktura odkazů říká vyhledávačům, že všechny tyto stránky jsou o stejném tématu. Ukazuje, že téma pokrýváte komplexně a autoritativně. Vyhledávače odměňují tematickou autoritu lepšími pozicemi.
Používejte popisný text odkazu, který vyhledávačům říká, o čem stránka je
Text odkazu (anchor text) je viditelný, klikatelný text v odkazu. Vyhledávače podle něj chápou, o čem odkazovaná stránka je.
Špatný text odkazu: "klikněte zde" nebo "číst dále" nebo "tento článek"
Dobrý text odkazu: "funkce tvůrců webů vysvětleny" nebo "jak vybrat tvůrce webů" nebo "srovnání cen tvůrců webů"
Dobrý text odkazu říká vyhledávačům, co odkazovaná stránka pokrývá. Špatný text odkazu jim neříká nic. Používejte popisný text odkazu, který odráží téma odkazované stránky.
Klíčová slova do textu odkazu dávejte, když se přirozeně hodí. Pokud odkazujete na stránku o "funkcích tvůrců webů", použijte jako text odkazu "funkce tvůrců webů" nebo "funkce, které tvůrci webů mají". Přesné klíčové slovo ale nepoužívejte u každého odkazu.
Text odkazů střídejte
Pokud každý odkaz na vaši hlavní stránku o "tvůrcích webů" používá úplně stejný text, vypadá to umělě. Vyhledávače očekávají přirozenou rozmanitost.
Na stejnou stránku odkazujte různými texty: "tvůrce webů", "nejlepší tvůrci webů", "platformy tvůrců webů", "nástroje tvůrců webů". Tyto varianty působí přirozeně a říkají vyhledávačům, že stránka je relevantní pro více klíčových slov.
Weby, které text interních odkazů střídají, se umisťují lépe než weby, které používají u každého odkazu stejný text. Rozmanitost signalizuje přirozené, organické vzorce prolinkování.
Nejdůležitější odkazy dávejte na začátek obsahu
Vyhledávače přikládají větší váhu odkazům, které se v obsahu objeví dříve. Pokud na něco odkážete v prvním odstavci, má ten odkaz větší váhu než stejný odkaz v posledním odstavci.
Nejdůležitější interní odkazy dejte na začátek článku. Na pilířové stránky a nejdůležitější související obsah odkazujte v prvních několika odstavcích. Méně důležité odkazy dávejte níž v obsahu.
Interních odkazů dávejte 2-5 na 1,000 slov
Chcete dost odkazů, aby se čtenáři v obsahu orientovali a vyhledávače chápaly vztahy. Nechcete tolik odkazů, aby se stránka změnila ve sbírku odkazů.
U článku o 2,000 slovech je vhodných 4-10 interních odkazů. U článku o 800 slovech stačí 2-4 odkazy. Příliš mnoho odkazů jejich hodnotu ředí. Málo odkazů znamená, že příležitost nevyužíváte.
Kvalita odkazů je důležitější než množství. Pár dobře umístěných, relevantních odkazů na důležité stránky udělá pro SEO víc než desítky náhodných odkazů na nesouvisející obsah.
Vyhněte se osiřelým stránkám, na které nikdo neodkazuje
Osiřelá stránka je stránka na vašem webu, na kterou neodkazuje žádná jiná stránka. Vyhledávače osiřelé stránky těžko nacházejí. Často se nezaindexují.
Zkontrolujte web, zda nemá osiřelé stránky. Ujistěte se, že na každou stránku odkazuje alespoň jedna další stránka vašeho webu. Navigace nebo sitemapa obvykle odkazuje na všechny stránky, takže skutečné osiřelé stránky jsou vzácné. Některé stránky ale mohou být odkazované jen z navigace a nikdy z obsahu. Přidání jednoho kontextového odkazu na takové stránky ze souvisejícího obsahu jim pomůže se umístit lépe.
Používejte kontextové odkazy, nejen odkazy v navigaci
Navigační odkazy jsou v menu nebo v patičce. Odkazují na všechny stránky stejně. Kontextové odkazy se objevují přímo ve vašem obsahu, když dává smysl odkázat na související stránky.
Kontextové odkazy jsou pro SEO důležitější než navigační. Když v textu článku přirozeně odkážete na související obsah, je tento signál silnější než odkaz v navigaci, který je na každé stránce.
Zaměřte se na kontextové prolinkování. Pište přirozeně a odkazujte na související stránky, když na ně téma přijde. Odkazy nenuťte. Nejlepší interní odkazy působí na čtenáře přirozeně a pomáhají plynutí obsahu.
Často kladené otázky
Kolik interních odkazů by měla mít moje úvodní stránka?
Vaše úvodní stránka by měla přes navigaci odkazovat na všechny hlavní sekce webu, obvykle 5-10 hlavních odkazů. Nad to může obsahovat kontextové odkazy na důležitý obsah. Příliš mnoho odkazů na úvodní stránce autoritu ředí. Příliš málo znamená, že lidi na důležité stránky nesměrujete. Jasné navigační menu s 5-10 hlavními sekcemi je obvykle ideální. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mohu z jednoho článku odkazovat na stejnou stránku vícekrát?
Můžete, ale obvykle to není nutné. Odkázat na stejnou stránku 2-3krát z různých částí článku funguje, pokud to dává kontextově smysl. Víc než to ale působí umělě. Ideální je obvykle jeden kontextový odkaz na stránku v jednom článku. Více odkazů působí vynuceně.
Mám odkazovat na nové, nebo na zavedené stránky?
Odkazujte na obojí, ale upřednostněte nové stránky. Nové stránky potřebují interní odkazy, aby se objevily a zaindexovaly. Zavedené stránky, které už se umisťují, tolik pomoci nepotřebují. Interním prolinkováním pomozte novým stránkám nastartovat. Na zavedené stránky odkazujte, když je to relevantní a přirozené.
Počítá se odkaz z patičky nebo postranního panelu stejně jako odkaz z obsahu?
Odkazy v obsahu jsou důležitější než odkazy v patičce nebo postranním panelu. Kontextové odkazy v článku mají pro SEO větší cenu, protože signalizují relevanci tématu. Odkazy v patičce a postranním panelu jsou užitečné pro navigaci a pomáhají vyhledávačům objevovat stránky, ale mají menší hodnotu než odkazy v obsahu.
Mají se interní odkazy otevírat v nové záložce?
Ne, obvykle ne. Interní odkazy by se měly ve výchozím nastavení otevírat ve stejné záložce. Uživatelé mohou podržet control nebo command a kliknutím otevřít novou záložku, pokud chtějí. Otevírání interních odkazů v nové záložce může zasahovat do tlačítka zpět a vytvářet špatný uživatelský zážitek. Nechte interní odkazy otevírat ve stejné záložce.
Jak hluboko ve struktuře webu by stránky měly být, aby se dobře procházely?
Důležité stránky mějte do 3 kliknutí od úvodní stránky. To znamená, že vaše URL by nemělo být hlubší než 3-4 úrovně. úvodní stránka > kategorie > stránka je ideální. Úvodní stránka > kategorie > podkategorie > stránka je přijatelná. Hlouběji už vyhledávačům ztěžuje stránky objevit a procházet. Používejte ploché struktury a přímé odkazy z úvodní stránky, aby byla hloubka procházení malá.