Vyhledávače už neodměňují jednotlivé články optimalizované na jedno klíčové slovo. Odměňují weby, které důkladně pokrývají celá témata. Web s jedním návodem na "e-mailový marketing" si vede hůř než web s hlavním průvodcem obklopeným 20 podpůrnými články, které pokrývají každý úhel e-mailového marketingu. Tomuto přístupu se říká tematické clusterování. Takto moderní weby budují tematickou autoritu.
Co jsou tematické clustery?
Tematický cluster je skupina souvisejících článků uspořádaných kolem jednoho hlavního článku. Hlavnímu článku se říká pilířová stránka. Pokrývá celé téma v širokém záběru. Podpůrným článkům se říká clusterový obsah. Každý článek clusteru se věnuje jednomu konkrétnímu aspektu nebo podtématu.
Představte si strom. Pilířová stránka je kmen. Články clusteru jsou větve. Všechny větve se napojují zpět na kmen. Vyhledávače tuto strukturu vidí a poznají, že váš web je v daném tématu autoritou.
Proč na clusterech pro pozice ve vyhledávání záleží
Vyhledávače chtějí řadit výše weby, které prokazují hlubokou odbornost. Web s 20 články o e-mailovém marketingu odbornost prokazuje. Web s jedním článkem ne. Clustery ukazují vyhledávačům, že téma důkladně chápete.
Clustery také zlepšují uživatelský zážitek. Když návštěvník přečte jeden článek, může přes interní odkazy přejít na související články. Zůstane na vašem webu déle. Delší zapojení dává vyhledávačům signál, že je váš obsah hodnotný.
Clustery pomáhají vašemu webu ovládnout výsledky vyhledávání. Když vlastníte pilířovou stránku a k tomu 15 článků clusteru, zabíráte více výsledků pro stejné téma. Konkurenti mohou při jednom hledání zobrazit jen jeden článek.
Pilířová stránka: široké pokrytí
Vaše pilířová stránka pokrývá celé téma na vysoké úrovni. Odpovídá na hlavní otázku, aniž by zacházela příliš do hloubky. Kdo je v tématu nový, měl by po jejím přečtení rozumět základům.
Pilířová stránka pro "e-mailový marketing" pokrývá, co e-mailový marketing je, proč na něm záleží, jak začít, osvědčené postupy, časté chyby a nástroje. Nejde do hloubky u žádného jednotlivého podtématu. Představí všechna.
Pilířové stránky jsou delší než běžné články. Typicky mají 3 000 až 5 000 slov. Musí být dost obsáhlé, aby vyhledávače přesvědčily, že téma pokrýváte důkladně.
Články clusteru: hloubka v jednom úhlu
Každý článek clusteru se zaměřuje na jeden konkrétní aspekt tématu. Zatímco pilíř pokrývá všechno v širokém záběru, článek clusteru pokrývá jednu věc do hloubky.
Pokud je pilířová stránka "e-mailový marketing", články clusteru mohou být: jak psát předměty, které se otevírají, segmentace e-mailové databáze, automatizační workflow, A/B testování e-mailových kampaní, návrh responzivních e-mailů. Každý článek jde hluboko do jednoho podtématu.
Články clusteru mají typicky 1 500 až 2 500 slov. Jsou dost podrobné, aby byly hodnotné, a dost zaměřené, aby úplně odpověděly na jednu otázku.
Jak postavit cluster od nuly
Začněte pilířovým tématem. Vyberte široké téma, které chcete ovládnout. To se stane vaší pilířovou stránkou. Proveďte průzkum klíčových slov kolem tohoto tématu. Najděte všechna související klíčová slova, která lidé hledají. Ta se stanou vašimi články clusteru.
Nejdřív napište pilířovou stránku. Měla by pokrýt téma v širokém záběru a zmínit každé podtéma. Pak napište články clusteru pro jednotlivá podtémata a zacilte na konkrétní klíčová slova, která jste našli.
Propojte je odkazy. Z pilířové stránky odkazujte na každý článek clusteru. Z každého článku clusteru odkazujte zpět na pilířovou stránku. Tím vznikne struktura clusteru.
Uspořádání stávajícího obsahu do clusterů
Pokud už máte hodně obsahu, můžete ho zpětně uspořádat do clusterů. Zkontrolujte všechny stávající články. Seskupte je podle tématu. Určete, který článek by mohl sloužit jako pilířová stránka (nejširší a nejobsáhlejší). Ostatní se stanou články clusteru.
Pokud vám články clusteru chybí, napište je. Pokud je pilířová stránka příliš úzká, rozšiřte ji. Až budete mít všechny části, znovu je propojte do clusteru.
Je to práce, ale znásobí to hodnotu stávajícího obsahu. Články, které měly špatné pozice, se najednou umístí lépe, když jsou součástí clusteru.
Často kladené otázky
Kolik článků clusteru bych měl mít?
Typicky 5 až 20. Malé clustery (5 článků) jsou lepší než žádné. Velké clustery (20 a více článků) signalizují hlubokou autoritu. Začněte s 5 až 10 a časem rozšiřujte. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Může být jeden článek ve více clusterech?
Ne. Každý článek by měl patřit jen do jednoho clusteru. Pokud článek zapadá do více témat, pravděpodobně ho je třeba rozdělit na více článků nebo přepsat tak, aby se soustředil na jedno téma. Vyhněte se chaotickému prolinkování.
Jak napsat účinnou pilířovou stránku?
Pilířové stránky mají být obsáhlým úvodem do tématu. Pokryjte hlavní podtémata na vysoké úrovni. Zmiňte konkrétní klíčová slova, na která zacílíte v článcích clusteru. Přidejte obsah, aby mohli čtenáři skočit na relevantní části. Z relevantních částí odkazujte na články clusteru.
Musí články clusteru odkazovat jeden na druhý?
Měly by odkazovat na pilířovou stránku. Odkazy mezi články clusteru jsou volitelné, ale užitečné. Pokud článek A zmiňuje pojem popsaný v článku B, odkažte na něj. Především se soustřeďte na odkazy na pilířovou stránku.
Za jak dlouho cluster zlepší moje pozice?
Minimálně za 3 až 6 měsíců. Vyhledávače potřebují čas, aby prošly všechny vaše články, pochopily strukturu clusteru a upravily pozice. Trpělivost je nezbytná. Po 6 měsících pravidelného budování clusterů uvidíte měřitelné zlepšení.
Mohu budovat clustery v malém oboru?
Ano. Clustery jsou silné v jakémkoli oboru. I s 5 články můžete prokázat autoritu lépe než konkurenti s roztroušeným obsahem. Začněte svým nejdůležitějším tématem a postavte kolem něj malý cluster.