Máte připravený seznam klíčových slov, ale nevíte, kam je dát? U umístění klíčových slov nejde o to, kolikrát slovo použijete. Jde o to, kde ho použijete. Dvě stránky soutěží o stejné klíčové slovo. Jedna ho použije jen v textu a rozhází ho náhodně. Druhá ho záměrně dá do title tagu, nadpisu H1, prvního odstavce a dvou nadpisů H2. Druhá stránka se umístí výš, pokaždé. V tom je rozdíl, který umístění klíčových slov dělá. Zjistěte, kam klíčová slova dát, aby vaši stránku vyhledávače vyhodnotily výše.
Dřív to bylo jednoduché. Použili jste klíčové slovo co nejčastěji a byli jste vysoko. "Tvůrce webů tvůrce webů pro tvorbu webů pomocí nástroje tvůrce webů." Napěchováno klíčovými slovy. Výsledek byl hrozný. Čtenáři to nesnášeli. Vyhledávače dnes napěchování klíčových slov penalizují.
Dnešní umístění klíčových slov je jiné. Klíčové slovo použijete záměrně na konkrétních místech, která vyhledávačům říkají, o čem stránka je. Použijete ho přirozeně, aby si čtenáři ničeho nevšimli. Použijete jeho významové varianty, aby text nepůsobil opakovaně. Tak dnes pořadí ve vyhledávání funguje.
Klíčové slovo by mělo být v prvních 100 slovech
Vyhledávače čtou stránku shora dolů. Obsahu na začátku přikládají větší váhu než obsahu na konci. Pokud se vaše klíčové slovo objeví až v pátém odstavci, vyhledávače pochybují, zda je stránka o tomto slově opravdu.
Cílové klíčové slovo dejte do prvních 100 slov článku. Ideálně do první věty nebo prvního odstavce. Pokud cílíte na "jak vytvořit web", úvod může znít: "Vytvořit web je snazší, než si myslíte. Ať začínáte podnikat, spouštíte blog nebo tvoříte portfolio, s dobrými nástroji a návodem zvládnete web vytvořit za pár hodin."
Takový úvod zmiňuje "vytvořit web" hned na začátku. Vyhledávače to vidí a chápou, že stránka cílí na toto slovo. Čtenáři to vidí a hned vědí, o čem článek je. Dřívější umístění pomáhá oběma.
Nenuťte to. Pokud úvod zní kostrbatě, protože do něj tlačíte klíčové slovo, přepište ho. Přirozená srozumitelnost vždy porazí vynucené klíčové slovo.
Title tag by měl obsahovat hlavní klíčové slovo
Title tag je nejdůležitější místo pro klíčová slova. Vyhledávače mu dávají velkou váhu. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání, kde ho uživatelé vidí. Je to nejlepší jediné místo, kterým klíčové slovo naznačíte.
Pokud cílíte na "jak vytvořit web", title tag by měl obsahovat tuto frázi nebo její blízkou variantu. "Jak vytvořit web: kompletní návod pro začátečníky" klíčové slovo obsahuje. "Tvorba stránek pro nové podnikatele" přesné klíčové slovo neobsahuje a je slabší.
Hlavní klíčové slovo dejte na začátek title tagu, do prvních 30-35 znaků. "Tvůrce webů pro začátečníky: úplný návod" začíná klíčovým slovem. "Úplný návod, jak vybrat tvůrce webů pro začátečníky" ho dává dál a je slabší. Pozice záleží.
Nadpis H1 by měl obsahovat cílové klíčové slovo
H1 je hlavní nadpis stránky. Měl by obsahovat cílové klíčové slovo nebo jeho blízkou variantu. Vyhledávače podle něj chápou téma stránky. Čtenáři podle něj poznají, o čem stránka je.
Pokud je vaše cílové klíčové slovo "jak vytvořit web", H1 může být "Jak vytvořit web za 24 hodin" nebo "Jak vytvořit web bez znalosti programování". Obě varianty slovo používají přirozeně. Obě fungují pro SEO i pro čtenáře.
H1 nemusí být přesně to klíčové slovo. "Váš první web: průvodce krok za krokem pro začátečníky" téma pokrývá, i když používá "váš první web" místo "jak vytvořit web". Varianty fungují, pokud mají podobný význam.
Nadpisy H2 by měly obsahovat vedlejší klíčová slova
Nadpisy H2 dělí stránku na části. Každý H2 by měl pokrývat jinou stránku hlavního tématu. Vedlejší klíčová slova v H2 používejte přirozeně.
Pokud je vaše hlavní klíčové slovo "jak vytvořit web" a máte vedlejší klíčová slova jako "tvůrce webů", "doména", "design webu", použijte je v H2. "Jak vybrat správného tvůrce webů", "Jak zvolit doménu", "Jak navrhnout úvodní stránku". Každý H2 obsahuje vedlejší klíčové slovo, které podporuje hlavní téma.
Vyhledávačům tím dáváte najevo, že téma pokrýváte komplexně. Nemluvíte jen obecně o "vytvoření webu". Vysvětlujete všechna související témata, která hlavní téma podporují.
URL by mělo obsahovat klíčová slova a být popisné
URL je faktor pořadí a signál pro vyhledávače. Hlavní klíčové slovo do URL dejte, pokud to jde.
Špatné URL: "wemasy.cz/blog/article-2849"
Dobré URL: "wemasy.cz/blog/how-to-build-a-website"
Dobré URL obsahuje klíčové slovo a vyhledávačům i čtenářům říká, o čem stránka je. Špatné URL neříká nikomu nic.
Slova v URL oddělujte pomlčkami. "how-to-build-a-website" je lepší než "howtobuildawebsite". Krátká URL jsou lepší než dlouhá. Pokud to jde, držte URL pod 75 znaky.
Meta description by měl obsahovat klíčové slovo přirozeně
Meta description je úryvek, který se zobrazuje pod titulkem ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače ho nepoužívají jako faktor pořadí. Ovlivňuje ale, zda lidé na váš výsledek kliknou. Klíčové slovo do něj zařaďte přirozeně.
"Zjistěte, jak vytvořit web bez programování. Návod krok za krokem pro začátečníky. Nástroje zdarma v ceně. Začněte ještě dnes." Tento meta description obsahuje klíčové slovo přirozeně a říká čtenářům, co se naučí. Přivádí kliknutí.
Klíčová slova nenapěchovávejte. "Jak vytvořit web. Vytvořte web hned. Návod na tvorbu webu. Vytvářejte weby snadno." Takto napěchovaný popis vypadá jako spam a nikoho ke kliknutí nepřiměje.
Klíčové slovo používejte v textu přirozeně
Po prvním odstavci používejte klíčové slovo a jeho varianty v textu přirozeně. Nepočítejte četnost klíčových slov. Pište přirozeně a teprve potom zkontrolujte, zda se klíčové slovo objevuje dostatečně často.
U článku o 2,000 slovech s cílem na "jak vytvořit web" se klíčové slovo může objevit celkem 8-12krát. To je hustota klíčových slov 0.4-0.6%. U článku o 800 slovech stačí 3-5krát. Nepočítejte předem. Nejdřív pište přirozeně. Pak zkontrolujte.
Používejte varianty, abyste se vyhnuli opakování. "Vytvořit web", "založit web", "spustit web", "zprovoznit web" znamenají podobné věci. Vyhledávače chápou, že spolu souvisejí. Varianty použijte, aby text zněl přirozeně a neopakoval se.
Klíčová slova dávejte i do alternativního textu obrázků
Alternativní text (alt text) je text, který se zobrazí, když se obrázek nenačte. Vyhledávače ho čtou, aby pochopily, o čem obrázky jsou. Relevantní klíčová slova do alt textu zařaďte přirozeně.
Pokud máte obrázek administrace tvůrce webů, alt text může být "Administrace tvůrce webů s výběrem šablony". To obrázek popisuje a obsahuje klíčové slovo přirozeně. Alt text pouhé "Obrázek" vyhledávačům neříká nic.
Do alt textu klíčová slova nenapěchovávejte. "Platforma tvůrce webů pro tvorbu webů pomocí nástrojů tvůrce webů zobrazující administraci" je napěchované a k ničemu. Alt text pište popisně a přirozeně.
Významová klíčová slova jsou stejně důležitá jako přesná
Vyhledávače chápou význam. Když píšete o tom, "jak vytvořit web", přirozeně zmíníte "doménu", "hosting", "design", "obsah". Tato významová klíčová slova vyhledávačům říkají, že téma pokrýváte komplexně.
Stránka, která používá "vytvořit web", "založit web", "výběr domény", "šablony webu", "design úvodní stránky", "hosting webu", signalizuje odbornost a široké pokrytí. Stránka, která opakuje jen "web", signalizuje povrchní pokrytí.
Nezaměřujte se na přesnou shodu klíčových slov. Zaměřte se na důkladné pokrytí tématu. Použijte hlavní klíčové slovo i všechny související výrazy, které se přirozeně hodí. Vyhledávače tento přístup odměňují.
Hustota klíčových slov už nehraje takovou roli
Před lety byli SEO odborníci posedlí hustotou klíčových slov. Pravidlo znělo, že 2-3% vašich slov mají být klíčové slovo. V článku o 1,000 slovech jste ho použili 20-30krát.
Takový přístup vytvářel nekvalitní obsah a vyhledávače ho penalizovaly. Dnes vyhledávače chápou, že hustota klíčových slov znamená téměř nic. Stránky na předních pozicích mají průměrnou hustotu klíčových slov 0.04-0.1%. To je extrémně málo.
Pište pro čtenáře. Klíčové slovo používejte přirozeně. Pokud se v článku o 2,000 slovech objeví 5krát, je to v pořádku. Pokud 15krát, také. Přestaňte počítat. Začněte psát.
Často kladené otázky
Mám použít přesné klíčové slovo, nebo jeho varianty?
Použijte obojí. Přesné klíčové slovo by mělo být v title, H1 a na začátku obsahu. Varianty se mohou objevovat v celém textu. "Jak vytvořit web", "vytváření webu", "tvorba webu", "založit web" všechno signalizuje stejné téma. Vyhledávače chápou, že spolu souvisejí. Varianty činí obsah přirozenějším a ukazují komplexní pokrytí. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Co když se mi klíčové slovo do nadpisu přirozeně nehodí?
Vynechte ho. Nenuťte klíčové slovo do nadpisu, kam nepatří. Vynucený nadpis zní kostrbatě a funguje hůř než jasný, přirozený nadpis. Váš H2 má popisovat, o čem sekce je. Pokud se klíčové slovo hodí přirozeně, skvělé. Pokud ne, napište jasný nadpis a klíčové slovo použijte jinde na stránce.
Kolikrát by se mělo klíčové slovo na stránce objevit?
Žádné kouzelné číslo neexistuje. Klíčové slovo použijte v title, H1, prvním odstavci, jednom nebo dvou H2 a v textu tam, kde se přirozeně hodí. U článku o 2,000 slovech je 8-12 výskytů běžných. U 800 slov stačí 3-5. Přestaňte počítat a pište přirozeně. Pokud píšete přirozeně, klíčové slovo se objeví právě tolikrát, kolikrát má.
Je umístění klíčových slov důležitější než kvalita obsahu?
Důležitější je kvalita obsahu. Stránka s dokonalým umístěním klíčových slov, ale slabým obsahem se dobře neumístí. Stránka se skvělým obsahem a dobrým umístěním klíčových slov se umístí lépe. Nejdřív pište věci, které opravdu komplexně odpovídají na otázku čtenáře. Pak umístění klíčových slov doladíte. Dobrý obsah vyhrává vždy.
Mohu dát klíčové slovo víckrát do jedné věty?
Můžete, ale čte se to špatně. "Jak vytvořit web a proč byste měli vytvořit web a jak vytvoření webu pomáhá vašemu podnikání." Takové opakování v jedné větě vypadá jako spam. Klíčové slovo rozložte přirozeně do různých vět a odstavců. Přirozené rozložení vždy porazí soustředěné opakování.
Mám klíčové slovo používat v textu odkazů na jiné stránky webu?
Ano, pokud se to přirozeně hodí. Pokud odkazujete na stránku o "výběru domény", použijte jako text odkazu "jak vybrat doménu". Vyhledávačům to říká, o čem odkazovaná stránka je. Používejte ale rozmanitost. Ne každý interní odkaz potřebuje přesné klíčové slovo. Některé odkazy mohou mít popisný text jako "další krok" nebo "související průvodce". Přirozená rozmanitost funguje lépe než opakování přesného klíčového slova.