Vyhledávání klíčových slov je základem každé úspěšné SEO strategie. Než napíšete jedinou stránku, upravíte stávající nebo sestavíte obsahový kalendář, musíte vědět, co vaše publikum doopravdy hledá. Klíčová slova, která tu najdete, určují, o čem budete psát, jak to uspořádáte a které stránky mají největší šanci umístit se dobře.
Bez vyhledávání klíčových slov hádáte. Píšete o tématech, o kterých si myslíte, že jsou důležitá, jazykem, o kterém předpokládáte, že ho vaši zákazníci používají, a cílíte na hledané výrazy, které třeba nemají žádnou návštěvnost. Vyhledávání klíčových slov s tím hádáním končí. Ukáže vám přesná slova, která lidé píšou do Googlu, jak často je hledají a jak těžké je se na ně umístit.
Tento průvodce vás provede vyhledáváním klíčových slov od úplného začátku. Dozvíte se, co klíčová slova jsou, proč na nich záleží, jak je najít a jak vybrat ta, která stojí za to cílit. Na konci budete mít systém pro tvorbu strategie klíčových slov, která opravdu funguje.
Co je vyhledávání klíčových slov?
Vyhledávání klíčových slov je proces objevování slov a frází, které lidé hledají v Googlu ve vztahu k vašemu tématu, značce, produktu nebo oboru. Znamená to zjistit, jakým jazykem vaše publikum mluví, jak často to hledá a jak silná je konkurence na daný hledaný výraz.
V praxi vyhledávání klíčových slov odpovídá na čtyři otázky:
1. Co lidé hledají? Skutečná klíčová slova a fráze, které se píšou do vyhledávačů.
2. Jak často hledají? Hledanost vám říká, jaká je každý měsíc poptávka po každém klíčovém slově.
3. Jak silná je konkurence? Skóre obtížnosti klíčového slova vám řekne, jak těžké bude se na daný výraz umístit.
4. Co doopravdy chtějí? Záměr vyhledávání vám řekne, jestli chtějí informace, produkt, adresu firmy, nebo něco úplně jiného.
Kompletní proces vyhledávání klíčových slov odpoví na všechny čtyři otázky u desítek (nebo stovek) potenciálních cílových klíčových slov a pak vám pomůže vybrat ta nejlepší.
Proč na vyhledávání klíčových slov záleží
Vyhledávání klíčových slov je most mezi tím, o čem chcete psát, a tím, co lidé opravdu chtějí číst. Bez něj vytvoříte obsah, který nikdo nehledá, nebo který se snaží soutěžit v kategorii, kde nemáte šanci se prosadit.
Tady je důvod, proč to mění všechno:
Relevance. Píšete o tématech, která vaše publikum opravdu hledá, ne o tématech, o kterých jen hádáte, že by je mohla zajímat. Tento soulad mezi vaším obsahem a poptávkou ve vyhledávání je to, co Google odměňuje.
Potenciál návštěvnosti. Ne všechna klíčová slova přivádějí stejně návštěvníků. Vyhledávání klíčových slov ukazuje, která témata mají vysokou hledanost a která jsou úzce zaměřená. Podle toho můžete určit priority.
Reálná konkurence. Přesně vidíte, jak těžké bude se na každé klíčové slovo umístit, ještě než vložíte čas do psaní. To vám pomůže vybrat klíčová slova, u kterých máte skutečnou šanci dostat se do top 10.
Jasnost konverzí. Různá klíčová slova ukazují různý záměr. Kdo hledá „jak vytvořit web“, je v režimu zjišťování. Kdo hledá „tvůrce webů s e-shopem“, je připravený koupit. Vyhledávání klíčových slov ten rozdíl objasní.
Bez vyhledávání klíčových slov je vaše SEO nesoustředěné. S ním máte plán cesty.
Jak vyhledávání klíčových slov zapadá do SEO
Vyhledávání klíčových slov není samostatný úkol. Je to první krok většího procesu. Jakmile máte seznam klíčových slov, použijete ho k tomu, abyste:
Naplánovali obsah. Váš seznam klíčových slov se stane obsahovým kalendářem. Nejdřív píšete stránky na klíčová slova s nejvyšší prioritou.
Optimalizovali stávající stránky. Přiřadíte cílová klíčová slova ke stávajícím stránkám a ověříte, že každá stránka cílí na správné klíčové slovo a má co největší šanci se umístit.
Uspořádali interní odkazy. Klíčová slova vám říkají, které stránky mají na sebe odkazovat. Pokud dvě stránky cílí na příbuzná klíčová slova, měly by na sebe odkazovat.
Pochopili svůj trh. Vyhledávání klíčových slov odhalí, která témata pokrývá vaše konkurence, kde jsou mezery a v čem se můžete odlišit.
Vyhledávání klíčových slov není izolovaná činnost. Ovlivňuje všechno ostatní, co v SEO děláte.
Proces vyhledávání klíčových slov v kostce
Takhle vyhledávání klíčových slov funguje jako proces:
1. Začněte výchozími klíčovými slovy. Výchozí klíčová slova jsou široké výrazy související s vaším podnikáním. Pokud provozujete firmu s tvůrcem webů, výchozí klíčová slova mohou být „tvůrce webů“, „vytvoření webu“ nebo „návrh webu“. Začněte se 3 až 5 výchozími klíčovými slovy.
2. Rozšiřte je nástrojem pro klíčová slova. Pomocí nástroje pro vyhledávání klíčových slov rozšiřte výchozí klíčová slova na stovky souvisejících výrazů. Nástroje jako Google Keyword Planner a placené SEO sady vám ukážou všechny varianty klíčových slov, které lidé skutečně hledají.
3. Analyzujte každé klíčové slovo. U každého potenciálního klíčového slova se podívejte na tři ukazatele: hledanost (kolik lidí to měsíčně hledá), obtížnost klíčového slova (jak těžké je se umístit) a záměr vyhledávání (co lidé hledají).
4. Vyberte cíle. Zhodnoťte klíčová slova podle současné autority svého webu. Nový web by měl cílit na klíčová slova s nižší obtížností. Zavedený web může cílit na konkurenčnější výrazy.
5. Uspořádejte a seřaďte podle priority. Seskupte příbuzná klíčová slova, přiřaďte je ke stránkám a seřaďte je podle hledanosti, obtížnosti a toho, jak dobře zapadají do vašich obchodních cílů.
6. Vytvořte a optimalizujte obsah. Pište stránky na vybraná klíčová slova a dbejte na to, aby se klíčové slovo objevovalo přirozeně v nadpisu, mezititulcích a v celém obsahu.
7. Sledujte umístění. Sledujte, kde se vaše stránky na jednotlivá klíčová slova v čase umisťují. Strategii klíčových slov upravujte podle toho, co funguje.
Proces je přímočarý, ale každý krok vyžaduje péči. Když vyhledávání klíčových slov uspěcháte, budete cílit na špatná klíčová slova a vytvářet obsah, který se neumístí.
Klíčové ukazatele při vyhledávání klíčových slov
Když se díváte na klíčové slovo, nejvíc záleží na čtyřech ukazatelích:
Hledanost. Průměrný počet vyhledání daného klíčového slova za měsíc. Vysoká hledanost (10,000+ vyhledání) znamená větší potenciál návštěvnosti. Nízká hledanost (10-100 vyhledání) znamená menší návštěvnost, ale často méně konkurence. Samotná hledanost neříká, jestli se na klíčové slovo vyplatí cílit, ale je to výchozí bod.
Obtížnost klíčového slova (KD). Skóre (obvykle 0-100), které ukazuje, jak těžké je se na dané klíčové slovo umístit. Nízká KD (0-29) znamená, že je to snazší. Vysoká KD (70-100) znamená, že je to velmi obtížné. Novější weby by se měly zaměřit na klíčová slova s nízkou až střední KD. Zavedené weby mohou cílit na vyšší obtížnost.
Cena za proklik (CPC). Částka, kterou inzerenti platí za každé kliknutí na placenou reklamu na dané klíčové slovo. Vysoké CPC často značí komerční záměr, tedy že lidé jsou připraveni koupit. Může to být znamení cenného klíčového slova, ale není to přímý faktor umístění v organickém vyhledávání.
Záměr vyhledávání. Proč lidé dané klíčové slovo hledají. Hledají informace (informační záměr), chtějí něco koupit (transakční záměr), porovnávají možnosti (komerční záměr), nebo hledají konkrétní web (navigační záměr)? Váš obsah musí odpovídat záměru cílového klíčového slova.
Tyto čtyři ukazatele fungují společně. Klíčové slovo s vysokou hledaností a vysokou obtížností se teď třeba nevyplatí. Klíčové slovo s nízkou hledaností, ale velmi silným záměrem koupit se může vyplatit navzdory nižším číslům.
Typy klíčových slov
Klíčová slova mají různé typy a každý ve vaší strategii plní jiný účel:
Krátká klíčová slova (short-tail). Obecné výrazy o jednom nebo dvou slovech. „Tvůrce webů“ je krátké klíčové slovo. Mají vysokou hledanost, ale i vysokou konkurenci. Umístit se na ně chce čas a autoritu.
Dlouhá klíčová slova (long-tail). Konkrétní fráze o třech a více slovech. „Tvůrce webů pro malé firmy“ je dlouhé klíčové slovo. Mají nižší hledanost, ale nižší konkurenci a obvykle silnější záměr. Nové weby by se měly nejdřív zaměřit na ně.
Informační klíčová slova. Lidé je hledají, aby se něco dozvěděli. „Jak vytvořit web“ je informační. Jsou skvělá pro získání návštěvnosti a budování autority, ale záměr konvertovat bývá nízký.
Transakční klíčová slova. Lidé je hledají, aby něco koupili. „Koupit tvůrce webů“ je transakční. Mají vysoký záměr konvertovat, ale často vyšší obtížnost. To jsou vaše výdělečná klíčová slova.
Komerční klíčová slova. Lidé je hledají, aby se rozhodli o nákupu. „Nejlepší tvůrce webů“ je komerční. Leží mezi informačními a transakčními.
Navigační klíčová slova. Lidé je hledají, aby našli konkrétní web. „[název značky] přihlášení“ je navigační. Neztrácejte čas snahou se na ně umístit. Vaše vlastní hledání značky se umístí samo.
Vyvážená strategie klíčových slov zahrnuje všechny typy: informační klíčová slova pro budování autority, dlouhá klíčová slova pro rychlé výsledky a transakční klíčová slova pro tržby.
Bezplatné a placené nástroje pro vyhledávání klíčových slov
Klíčová slova můžete vyhledávat bezplatnými nástroji, placenými nástroji, nebo kombinací obojího.
Mezi bezplatné nástroje patří Google Keyword Planner (je součástí Google Ads, vyžaduje účet Google), Google Search Console (ukazuje klíčová slova, na která se váš web už umisťuje) a nástroje pro výzkum dotazů (ukazují otázky, které lidé k vašemu tématu kladou). Tyto nástroje fungují, ale mají omezení. Bezplatné nástroje často ukazují omezené hodnoty hledanosti a ne vždy odhalí skóre obtížnosti klíčových slov.
Mezi placené nástroje patří velké SEO sady. Tyto nástroje vám dají kompletní data o klíčových slovech, skóre obtížnosti, analýzu konkurence a další. Jsou drahé (obvykle $100+ měsíčně), ale vyplatí se, pokud se SEO věnujete vážně.
Většina lidí začíná s bezplatnými nástroji, aby se proces naučila, a s růstem SEO úsilí přejde na placené. Pro úplného začátečníka bezplatné nástroje na rozjezd bohatě stačí.
Jak začít s vyhledáváním klíčových slov
Abyste začali svůj první projekt vyhledávání klíčových slov, vyberte si jedno z těchto témat:
Projděte tyto kroky:
1. Zapište si 3 až 5 výchozích klíčových slov souvisejících s vaším podnikáním nebo obsahovou oblastí.
2. Použijte Google Keyword Planner (zdarma s účtem Google) a rozšiřte je na delší seznamy klíčových slov.
3. Podívejte se na hledanost a obtížnost každého klíčového slova. Poznamenejte si klíčová slova, u kterých je obtížnost pod 30 a hledanost nad 50.
4. Vyhodnoťte záměr vyhledávání u nejlepších cílů. Zadejte každé klíčové slovo do Googlu a podívejte se, co se zobrazí. Ukazují výsledky blogy, stránky produktů, nebo něco jiného? Váš obsah by měl odpovídat tomu, co Google právě zobrazuje.
5. Vyberte 10 nejlepších cílů a zapište si je. To jsou klíčová slova, na která budete cílit nejdřív.
A je to. Právě jste provedli své první vyhledávání klíčových slov. Teď přichází práce: psát obsah, který na tato klíčová slova cílí a opravdu se umisťuje.
Co bude dál
Jakmile pochopíte, jak vyhledávání klíčových slov funguje, další kroky jsou tyto:
Naučte se najít klíčová slova, která vaši zákazníci opravdu hledají. Poznejte rozdíl mezi primárními a sekundárními klíčovými slovy a jak určit, na která cílit přednostně. Pochopte dlouhá klíčová slova a proč často konvertují lépe než obecné krátké výrazy. Zvládněte ukazatele obtížnosti klíčových slov a hledanosti, abyste vybírali klíčová slova, na která se můžete opravdu umístit. Poznejte záměr vyhledávání, aby váš obsah odpovídal tomu, co lidé hledají. Podrobný rozbor toho, jak každé z těchto témat funguje, najdete v našem kompletním průvodci strategií klíčových slov.