Celostátní klíčová slova jsou konkurenční a často nejsou to, co vaši zákazníci hledají. Ten, kdo hledá zubaře, nehledá "zubař". Hledá "zubař poblíž" nebo "zubař v Portlandu" nebo "nejlepší zubař v centru". To jsou lokální klíčová slova, na která se snáz umístíte a která s větší pravděpodobností konvertují.
Výzkum lokálních klíčových slov se liší od výzkumu celostátních klíčových slov. Nehoníte miliony hledání měsíčně. Hledáte konkrétní hledání, která lidé ve vaší oblasti zadávají, když potřebují, co nabízíte, právě teď.
Výzkum lokálních klíčových slov znamená určit klíčová slova podle místa, která vaši zákazníci skutečně píšou do Googlu, a pak pro ně optimalizovat web a profil firmy na Googlu.
Jak funguje záměr místního vyhledávání
Když někdo hledá místně, jeho záměr je okamžitý a vázaný na místo. Je připravený koupit nebo si objednat hned. Chce vědět, kde jste a jak vás zastihnout. To je návštěvnost s vysokým záměrem.
Celostátní klíčová slova mají smíšený záměr. Kdo hledá "fitness koučink", může zjišťovat informace, číst blogy nebo si jen prohlížet. Kdo hledá "fitness koučink Denver", je připraven kouče najmout. Kdo hledá "fitness koučink poblíž", hledá z telefonu a je připraven se objednat ještě dnes.
Záměr místního vyhledávání se dělí do několika vzorců:
Hledání "poblíž"
Jsou nejvíc vázaná na místo. "Instalatér poblíž", "salon poblíž", "zubař poblíž". Google ví, kde člověk je, a zobrazuje výsledky v určitém okruhu. Konvertují nejlépe, ale jsou velmi konkurenční.
Hledání podle města
"Instalatér v Denveru", "salon v Portlandu", "zubař v Seattlu". Na ně se umístíte snáz než na "poblíž", ale stále jsou velmi relevantní. Lidé výslovně říkají, které město chtějí.
Hledání podle čtvrti
"Jógové studio v Pearl District", "kavárna na Hawthorne", "zubař v centru Portlandu". Jsou konkrétnější než hledání podle města a často se na ně umístíte snáz, protože mají menší konkurenci.
Hledání podle místních orientačních bodů
"Osobní trenér u Pioneer Park", "salon u Union Station". Používají místní orientační body, které obyvatelé znají. Jsou méně časté, ale velmi cílené.
Hledání lokálních klíčových slov pro vaši oblast
Začněte hlavními klíčovými slovy a přidejte upřesnění místa. Pokud je vaše hlavní klíčové slovo "fitness koučink", vaše lokální varianty jsou:
"fitness koučink Denver" (podle města)
"fitness koučink poblíž" (vázané na polohu)
"fitness koučink jižní Denver" (podle čtvrti)
"osobní trénink Denver" (varianta klíčového slova + místo)
"nejlepší fitness kouč v Denveru" (long-tail + místo)
Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov zkontrolujte počet hledání pro tyto lokální varianty. Většina sad nástrojů SEO ukazuje místní počet hledání podle místa.
Krok 1: Sepište hlavní klíčová slova
Jaká je vaše hlavní služba? U zubní ordinace mohou být vaše hlavní klíčová slova: zubař, čištění zubů, korunka, ošetření kořenových kanálků, ortodontista.
Krok 2: Přidejte upřesnění místa
Přidejte své město: "zubař Portland", "čištění zubů Portland". Přidejte "poblíž": "zubař poblíž". Přidejte čtvrť, pokud obsluhujete více oblastí: "zubař Pearl District", "zubař jihovýchodní Portland".
Krok 3: Zkontrolujte počet hledání
Pomocí nástroje zjistěte, kolik lidí každý výraz měsíčně hledá. Upřednostněte klíčová slova se skutečným počtem hledání (alespoň 10-50 hledání měsíčně ve vaší oblasti). Klíčová slova s nízkým počtem hledání nestojí za cílení.
Krok 4: Posuďte konkurenci
Podívejte se, kdo se na tato lokální klíčová slova teď umisťuje. Pokud je prvních 10 výsledků samí velcí místní řetězci, bude těžké se umístit. Pokud jsou na prvních místech malé místní podniky jako ten váš, máte skutečnou šanci.
Lokální long-tail klíčová slova
Nejcennější klíčová slova jsou lokální long-tail klíčová slova. Jsou to konkrétní klíčová slova s nízkou konkurencí, která ukazují vysoký nákupní záměr.
Příklady:
"zubní korunky bez vrtání Denver"
"zubař objednání na týž den Portland"
"dětský zubař přijímá nové pacienty Seattle"
"estetická stomatologie pro proměnu úsměvu v Boulderu"
Tato hledání mají nižší počet (třeba 5-20 měsíčně), ale ten, kdo hledá, přesně ví, co chce. Konvertují lépe než široká hledání.
Kde lokální klíčová slova použít na webu ve WEMASY
Až lokální klíčová slova určíte, použijte je na webu strategicky:
Úvodní stránka
Uveďte hlavní místo a službu. "Denver Dental Care se specializací na estetickou stomatologii" říká uživatelům i Googlu, co děláte a kde.
Stránky služeb
Vytvořte stránky pro každou službu s klíčovými slovy s místem. Stránka s názvem "Estetická stomatologie v Denveru" cílí na tuto konkrétní kombinaci klíčových slov.
Stránky míst
Pokud obsluhujete více čtvrtí, vytvořte stránku pro každou. "Zubař v Pearl District Portland" cílí na tuto konkrétní čtvrť.
Meta značky
Uveďte lokální klíčová slova v meta titulcích a popisech. "Estetický zubař v Denveru, objednání na týž den možné" obsahuje klíčové slovo s místem a další podrobnost.
Profil firmy na Googlu
Uveďte klíčová slova s místem v popisu podniku. "Zubní ordinace v Denveru se specializací na estetickou stomatologii a ošetření kořenových kanálků" funguje lépe než "zubní ordinace".
Proč klíčová slova s místem záleží víc, než si myslíte
Celostátní umístění je těžké. Soutěžíte s tisíci webů. Místní umístění je dosažitelné. Soutěžíte možná s 50 dalšími zubaři nebo instalatéry ve vašem městě. Kavárna v Denveru, která používá WEMASY, se může umístit na prvním místě pro "kavárna severovýchodní Denver", protože je to dost konkrétní, takže je menší konkurence.
Soustřeďte se nejdřív na to, abyste ovládli svá lokální klíčová slova. Regionálně nebo celostátně se rozšíříte později. Váš chleba vezdejší budou lidé hledající s upřesněním místa.
Často kladené otázky
Mám se soustředit na všechny okolní čtvrti, nebo jen na hlavní místo?
Začněte hlavním místem. Nejdřív tam umístění upevněte. Pak se rozšiřte na další čtvrti, pokud je obsluhujete. Vytvořte konkrétní stránky pro každou čtvrť, kterou obsluhujete. Stránka o Pearl District ukazuje Googlu, že tu čtvrť znáte, což zlepšuje umístění pro hledání podle čtvrti. S Tvůrcem webů od WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Vyplatí se cílit na hledání poblíž, když mám kamenný obchod?
Ano. Hledání poblíž ukazuje vysoký záměr. Kdo hledá poblíž, je připraven přijít nebo zavolat hned. Tato hledání konvertují lépe než cokoli jiného. Hledání poblíž upřednostněte, i když jsou konkurenčnější.
Jak jako nový podnik objevím lokální klíčová slova ve své oblasti?
Použijte nástroj SEO a filtrujte podle svého města. Podívejte se, na co se umisťují konkurenti v okolí. Podívejte se na našeptávač Googlu. Napište svou službu do Googlu a podívejte se, jaké návrhy se objeví. To jsou skutečná hledání, která lidé zadávají. Zeptejte se stávajících zákazníků, co hledali, když vás našli.
Dá se umístit na klíčová slova s městem na velmi konkurenčním místním trhu?
Ve velkých městech s mnoha konkurenty je to těžší. Soustřeďte se nejdřív na klíčová slova se čtvrtí a long-tail klíčová slova. Konkrétní čtvrť nebo long-tail kombinace má menší konkurenci. Umístěte se nejdřív na ně a s rostoucí autoritou se rozšiřte na širší klíčová slova s městem.
Mám vytvořit samostatné stránky pro každou čtvrť, kterou obsluhuji?
Ano, pokud ty čtvrti aktivně obsluhujete. Stránka pro každou čtvrť ukazuje Googlu i zákazníkům, že oblast znáte. Nevytvářejte stránky pro čtvrti, které ve skutečnosti neobsluhujete, jen kvůli cílení na klíčová slova. To je chabý obsah a dobře se neumístí.
Podle čeho poznám, jestli lokální klíčové slovo stojí za váš čas?
Zkontrolujte měsíční počet hledání, obtížnost klíčového slova a to, zda jsou na prvních místech místní podniky jako ten váš. Klíčové slovo s 50 hledáními měsíčně, střední obtížností a prvními výsledky od podobných místních podniků stojí za cílení. Klíčové slovo s 5 hledáními měsíčně ne.