Vaše značka je právě teď zmiňována na webech, aniž by na vás odkazovaly. Někdo ocitoval vašeho zakladatele v článku, ale odkaz nepřidal. Zpravodajský web napsal o spuštění vašeho produktu jménem, ale zapomněl na adresu URL. Blog vaši službu doporučil, ale neodkázal na ni. To jsou zmínky o značce bez odkazu a jsou cennější, než si většina majitelů malých firem uvědomuje.
Algoritmus Googlu sleduje zmínky o značkách, s odkazem i bez něj, už řadu let. Tyto zmínky dávají Googlu najevo, že vaše značka je skutečná, uznávaná a relevantní. A hlavně: mnoho zmínek bez odkazu lze jednoduchou zprávou proměnit ve skutečné zpětné odkazy.
Zmínky o značce jsou jakékoli odkazy na název vašeho podniku na internetu. Zmínky o značce bez odkazu jsou zmínky bez hypertextového odkazu. Pro SEO záleží na obojím, ale zmínky bez odkazu představují nevyužité příležitosti.
Proč na zmínkách o značce pro SEO záleží
Google už před lety potvrdil, že zmínky o značce používá jako signál pro umístění. Funguje to takto:
Dělají z vaší značky entitu
Google spravuje Knowledge Graph, databázi propojených entit, jako jsou firmy, lidé, místa a věci. Když je vaše značka zmiňována na mnoha webech, Google získává větší jistotu, že jste skutečná entita, která si zaslouží místo v tomto grafu. Značka s mnoha kvalitními zmínkami má v chápání entit Googlu vyšší postavení než ta s málo zmínkami.
Signalizují autoritu a důvěryhodnost
Když vaši značku zmiňují zpravodajské weby, oborové blogy a respektované weby, ručí za vás. Google tyto zmínky vykládá jako signály důvěryhodnosti. Značka zmiňovaná v 50 článcích vypadá autoritativněji než ta, která není zmíněna nikde mimo vlastní web.
Dávají kontext o vaší značce
Když články zmiňují vaši značku při řeči o vašem oboru, přidávají tematický kontext. Pokud s WEMASY provozujete projectmanagement.com a jste zmíněni v článcích o "software pro produktivitu" a "týmové spolupráci", tyto zmínky pomáhají Googlu pochopit, o čem vaše značka je.
Zmínky s odkazem a bez odkazu
Zmínky s odkazem, tedy zmínky se zpětným odkazem na váš web, jsou samozřejmě cenné. Jsou to zpětné odkazy s kontextem. Ale zmínky bez odkazu nejsou bezcenné. Stále signalizují, že vaše značka existuje a je relevantní.
Zmínky bez odkazu jsou obzvlášť cenné, protože často představují příležitost. Pokud někdo vaši značku zmínil, ale neodkázal na ni, můžete ho požádat o přidání odkazu. Mnozí to udělají, protože už si sami mysleli, že vaše značka stojí za zmínku.
Ideální scénář: proměnit zmínky bez odkazu ve zmínky s odkazem. Získáte hodnotu zmínky i hodnotu zpětného odkazu.
Jak najít zmínky o vaší značce bez odkazu
Zjistit, kde je vaše značka zmiňována, vyžaduje nástroje a strategii. Celý internet ručně prohledat nemůžete, proto potřebujete pomoc techniky.
Pomocí Google Alerts
Nastavte si Google Alert na název své značky. Google vám pošle e-mail, kdykoli se vaše značka objeví na nové webové stránce. Tak zmínky objevujete v reálném čase. Nevýhoda: dostanete jen nové zmínky od teď, ne ty starší.
Pomocí vyhledávacího operátoru pro URL
Vyhledejte v Googlu: "[Název vaší značky]" -site:vasweb.com
Zobrazí se stránky, které zmiňují vaši značku a nejsou na vašem vlastním webu. Můžete projít výsledky a najít zmínky. Je to ruční práce, ale pro základní přehled, kde jste zmiňováni, to funguje.
Pomocí nástrojů pro sledování značky
Služby pro sledování značky hlídají, kde je vaše značka na internetu zmiňována. Dokážou rozpoznat zmínky s odkazem i bez něj, roztřídit je a upozornit vás na nové. Tyto nástroje stojí peníze, ale ušetří obrovské množství času, pokud chcete mít o zmínkách ucelená data.
Pomocí nástrojů SEO
Většina sad nástrojů SEO má funkce pro sledování zmínek o značce a zpětných odkazů. Uvidíte, které weby vás zmiňují a které na vás odkazují. Rozdíl mezi těmito dvěma seznamy odhalí vaše příležitosti se zmínkami bez odkazu.
Proměna zmínek bez odkazu ve zpětné odkazy
Skutečnou příležitostí je proměnit zmínky bez odkazu v odkazy. Když najdete článek, který vaši značku zmiňuje, ale neodkazuje na ni, můžete autora oslovit a požádat ho o přidání odkazu.
Oslovení je jednoduché a má být vděčné, ne požadující:
"Dobrý den, paní Sáro, všiml jsem si, že jste ve svém nedávném článku o nástrojích pro produktivitu zmínila projectmanagement.com. Děkujeme, že jste nás uvedli, zmínky si ceníme. Nechtěla byste přidat odkaz? Tady je odkaz: projectmanagement.com. Kdybyste cokoli potřebovala, ozvěte se!"
Krátké, přátelské, konkrétní. Mnoho lidí odkaz přidá. Někteří ne. Ale vaše odezva bude vyšší než u studeného oslovování, kde o odkazy žádáte od nuly, protože už si sami mysleli, že vaše značka stojí za zmínku.
Tento přístup funguje obzvlášť dobře u:
Zpravodajských článků: novináři firmy často zmiňují, ale zapomenou přidat odkazy. Přátelské připomenutí je obvykle přiměje odkaz doplnit.
Oborových blogů a médií: pokud je vaše značka zmíněna v příspěvku na oborovém blogu, autor o vás obvykle ví. Žádost o odkaz bývá vítána.
Recenzí produktů a srovnání: pokud je váš produkt recenzován nebo srovnáván, ale není odkázán, oslovení může vést k doplnění odkazu do původního článku, čímž roste jeho hodnota.
Budování značky pro více zmínek
Nemůžete čekat, že se zmínky objeví samy. Musíte aktivně budovat přítomnost své značky, aby zmínek přibývalo.
Zveřejňujte původní výzkum a data. Když zveřejníte výzkum, novináři a blogeři ho citují. Značka zmíněná ve 20 článcích o vašem výzkumu získává výraznou hodnotu zmínek.
Stavte vedení firmy do role odborníků. Když je zakladatel fitnesstraining.com citován v článcích jako fitness expert, tyto zmínky budují autoritu vaší značky. Pomozte svému týmu dostat se do rozhovorů a na přednášky.
Sponzorujte oborové akce a iniciativy. Sponzoring často vede ke zmínkám: "představuje [Vaše značka]", "ve spolupráci s [Vaše značka]". Tyto zmínky se sčítají.
Budujte vztahy s novináři a blogery. Když lidé vaši značku znají a mají vztah s vaším týmem, spíš vás zmíní. Usnadněte jim to nabídkou komentářů, dat nebo odborných znalostí, když pracují na relevantních tématech.
Zapojujte se do oborových diskusí. Účastněte se fór, diskusí a komunit, kde se váš obor schází. Příspěvky a viditelnost vedou ke zmínkám.
Dlouhodobý dopad zmínek o značce
Zmínky o značce nejsou rychlé řešení. Je to dlouhodobý signál, který se buduje časem. Značka se 100 kvalitními zmínkami napříč relevantními zdroji má větší SEO autoritu než značka bez zmínek, i když má méně zpětných odkazů.
Kumulativní efekt: čím víc je vaše značka zmiňována, tím častěji lidé hledají její název. Víc hledání značky dává Googlu najevo, že jste důležitá entita. Víc hledání plus víc zmínek vytváří vzájemně se posilující cyklus rostoucí autority.
WEMASY a zmínky o značce
Váš web ve WEMASY by měl vaši značku uvádět na viditelném místě: v meta titulcích, v obsahu stránek, v zápatí, všude. Když články zmiňují vaši značku a odkazují na váš web, přistanou na profesionálním, rychle se načítajícím webu, který posiluje důvěryhodnost, jakou zmínka naznačuje.
Pokud provozujete fitnesstraining.com, nastavte si Google Alerts na "fitnesstraining", abyste zachytili nové zmínky. Pomocí analytiky ve WEMASY sledujte, jak často lidé hledají vaši značku. S přibývajícími zmínkami fitnesstraining.com by mělo přibývat i hledání značky. Tato data ukazují skutečný dopad budování autority.
Často kladené otázky
Vyplatí se zmínky bez odkazu opravdu řešit?
Ano. Úsilí je minimální, stačí přátelský e-mail s prosbou o přidání odkazu. Odkaz u již existujících zmínek přidá 20-30% lidí. Je to rychlejší a snazší než budovat odkazy od nuly. Snadné výhry by měly být součástí vaší strategie. S Tvůrcem webů od WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Mám být agresivní a chtít odkaz z každé zmínky?
Ne. Vybírejte. Pokud je vaše značka zmíněna v nekvalitním článku nebo na webu, se kterým nechcete být spojováni, vynechte to. Hledejte zmínky na respektovaných webech relevantních pro váš obor.
Jak často mám zmínky o značce vyhledávat?
Nastavte si Google Alerts, aby vás o nových zmínkách upozorňoval automaticky. Jednou měsíčně proveďte důkladné vyhledávání nástroji SEO a najděte zmínky, které vám unikly. Nemusíte kontrolovat denně, ale týdenní nebo měsíční sledování vám drží příležitosti pod kontrolou.
Co když někdo zmíní moji značku negativně?
Negativní zmínky se mohou stát. Pokud jde o kritiku, se kterou nesouhlasíte, oslovte autora a zkuste navázat rozhovor. Pokud jde o fakticky nesprávné informace, zdvořile je opravte. Pokud je zmínka negativní, ale spravedlivá, můžete ji jen vzít na vědomí a o odkaz neusilovat.
Záleží na tom, jestli je název mé značky zmíněn ve srovnání, nebo samostatně?
Tak či tak je to cenné. Zmínka ve srovnání ("X je lepší než Y") je cenná, protože dělá z vaší značky součást debaty. Samostatná zmínka je cenná také. Obě signalizují, že vaše značka existuje a je relevantní.
Jak ovlivňuje SEO zmínka o značce v uvozovkách a bez nich?
Google rozpozná název vaší značky s uvozovkami i bez nich. Obojí se počítá jako zmínka. Zmínky v uvozovkách jsou jednoznačné, ty bez nich se mohou shodovat s jinými frázemi. Soustřeďte se na to, abyste byli zmiňováni, ne na přesný formát.