Váš web může být krásně navržený, rychle se načítat a být plný dokonalého obsahu. Ale pokud na něj neodkazuje žádný jiný web, nemají vyhledávače důvod mu věřit. Zpětné odkazy jsou právě ty externí odkazy a podle nich Google rozhoduje, jestli si váš web zaslouží dobré umístění.
Off-page SEO je všechno, co děláte mimo svůj web, abyste zlepšili jeho postavení ve výsledcích vyhledávání. Zpětné odkazy jsou jeho největší částí. Zbytek tvoří zmínky o vaší značce, vaše reputace a signály z celého webu, které vyhledávačům říkají: tento web stojí za to zařadit výš.
Záleží na tom, protože Google vnímá zpětné odkazy jako hlasy. Odkaz z jiného webu na ten váš říká: „Věřím tomu natolik, že na to odkazuji své čtenáře.“ Víc hlasů a hlasy od respektovaných webů znamenají lepší umístění.
Jak zpětné odkazy doopravdy fungují
Když na Googlu něco hledáte, algoritmus projde miliony stránek, které zmiňují vaše klíčové slovo. Aby rozhodl, které se umístí nejvýš, spočítá zpětné odkazy mířící na každou stránku. Stránka s 50 zpětnými odkazy se obvykle umístí výš než stránka s 5 zpětnými odkazy, pokud odkazy pocházejí z relevantních a důvěryhodných zdrojů.
Ne všechny zpětné odkazy ale mají stejnou váhu. Odkaz ze známého webu s vysokou autoritou ve vašem oboru má mnohem větší váhu než odkaz z nového nebo nesouvisejícího webu. Algoritmus Googlu sleduje, odkud každý odkaz pochází: autoritu domény odkazujícího webu, jestli odkaz souvisí s vaším tématem a jestli vznikl přirozeně, nebo byl vynucený.
Záleží i na textu odkazu (anchor textu), tedy na viditelných slovech, na která někdo klikne. Pokud web odkazuje na váš článek slovy „jak začít blog“, říká to Googlu, že vaše stránka je o zakládání blogu. Pokud někdo odkazuje obecnými slovy jako „klikněte zde“, dává to menší signál o tom, čím se vaše stránka skutečně zabývá.
Proč off-page SEO zahrnuje víc než jen zpětné odkazy
Zpětné odkazy jsou základ, ale nejsou celý příběh. Off-page SEO zahrnuje také zmínky o značce, tedy když se o vaší firmě na internetu mluví bez odkazu. Recenze na Googlu, na srovnávačích nebo na oborových webech. Vaše přítomnost na sociálních sítích. Jak často se název vaší značky objevuje v článcích a diskusích souvisejících s vaším oborem.
Tyto signály říkají Googlu, že vaše značka je skutečná, zavedená a respektovaná. Firma se 100 recenzemi, aktivní přítomností na sociálních sítích a pravidelnými zmínkami v oborových médiích působí důvěryhodněji než firma, která se nikde mimo vlastní web neobjevuje.
Představte si to takhle: když někdo vyhledá název vaší značky na Googlu a najde vás všude (zmínky v oborových blozích, recenze na Googlu, diskuse na fórech), věří vám víc. Google vidí stejný vzorec a věří vám také víc.
Rozdíl mezi kvalitními a nekvalitními zpětnými odkazy
Jediný zpětný odkaz z velkého obchodního časopisu má větší cenu než 100 zpětných odkazů z náhodných nesouvisejících webů. Je to proto, že Google dává přednost kvalitě před kvantitou.
Kvalitní zpětný odkaz pochází z:
Autoritativního webu ve vašem oboru
Pokud provozujete fotografické studio a vzdělávací web o fotografii odkazuje na vaše portfolio, je to kvalitní odkaz. Pokud na vás odkazuje náhodné pokerové fórum, je to v podstatě bezcenné. Google vidí odkaz jako irelevantní.
Webu, který působí důvěryhodně a je aktivně udržovaný
Odkaz z velkého média nebo zavedeného firemního webu se počítá. Odkaz z webu plného nefunkčních odkazů, spamových komentářů nebo pochybné reklamy signalizuje nedůvěru. Google tyto nekvalitní weby označuje a jejich odkazy mají malou váhu.
Odkazu, který se objeví přirozeně v obsahu
Když bloger napíše článek a přirozeně odkáže na váš zdroj, protože je užitečný, je to skutečný signál. Když si odkaz koupíte od služby prodávající odkazy nebo si vyměňujete odkazy s nesouvisejícími weby jen kvůli odkazu, Google ten vzorec odhalí. Takové nepřirozené odkazy vám mohou doopravdy uškodit.
Čím off-page SEO NENÍ
Než půjdeme dál, ujasněme si, co off-page SEO nezahrnuje. Nejde o počet sledujících na sociálních sítích. Mít 10,000 sledujících přímo nezvyšuje vaše umístění ve vyhledávání. Nejde o to, kolikrát se váš obsah sdílí na sociálních sítích, i když sdílení může vést k odkazům. A není to kouzlo. Špičková umístění si nekoupíte placenými odkazy. Google se velmi zdokonalil v rozlišování mezi získanými a zakoupenými odkazy.
Proč váš web potřebuje off-page SEO, aby se umisťoval
On-page SEO, tedy psaní na správná klíčová slova, dobrá struktura webu a rychlé načítání, vám dává základ. Ale dva weby se stejnou on-page optimalizací budou soutěžit o stejné klíčové slovo. Vyhraje ten s více kvalitními zpětnými odkazy.
Praktická realita je tahle: pokud zveřejníte článek, ale nikdo na něj z jiného webu neodkáže, Google předpokládá, že není dost důležitý, aby se na něj odkazovalo. Váš článek zůstane na páté stránce výsledků. Pokud na stejný článek odkážou tři relevantní autoritativní weby, Google ho vidí jinak. Váš článek se přesune na druhou stránku, pak na první.
Nemůžete off-page SEO ignorovat a čekat, že ovládnete svá klíčová slova. Ale zpětné odkazy také nezískáte zkratkami. Cílem jsou získané odkazy, tedy odkazy, které vzniknou, protože na váš obsah skutečně stojí za to odkázat.
Jak malé firmy off-page SEO doopravdy budují
Nemusíte být firma z žebříčku Fortune 500, abyste mohli budovat zpětné odkazy. Mnoho majitelů malých firem si myslí, že budování odkazů je příliš složité nebo drahé. Není. Chce to strategii, ne obrovský rozpočet.
Nejúčinnější přístup pro malý tým je vytvořit něco, na co stojí za to odkazovat, a pak požádat relevantní weby a média, aby na to odkázaly. Může to být původní výzkum, podrobný průvodce vaším oborem, nástroj, který řeší běžný problém, nebo přesvědčivá případová studie. Když oslovíte příbuzné weby, neprosíte o laskavost. Ukazujete jim zdroj, který by jejich čtenáři ocenili.
Instalatérská firma jako plumbingpro.com vytvořená s WEMASY může vytvořit podrobného průvodce „běžné problémy s instalací a jak je opravit“. Na toho průvodce odkazují blogy o bydlení, místní firemní katalogy a weby s recenzemi zákazníků. E-shop jako handmadesoap.com může sponzorovat výzkum o svém oboru a získat zmínky a odkazy od zpravodajských webů, které o tom výzkumu píšou. Fotograf jako portraitphotography.com může vybudovat tak silné portfolio, že na něj ostatní fotografové přirozeně odkazují jako na příklad skvělé práce.
Společný jmenovatel: nejdřív vytvoříte hodnotu, pak dáte lidem vědět, že existuje.
WEMASY a off-page SEO
Pokud svůj web vytváříte s WEMASY, získáváte platformu navrženou pro Google. Váš web se rychle načítá, je optimalizovaný pro mobily a má čistý kód HTML, což je vše dobré pro on-page SEO. Odtud je vaším úkolem budovat off-page autoritu: vytvářet obsah, na který stojí za to odkazovat, a získávat zmínky po celém webu.
Nástroj SEO ve WEMASY vám pomáhá sledovat, které stránky ve vyhledávání fungují nejlépe. Tato data můžete použít k pochopení toho, jaký obsah přirozeně přitahuje odkazy, a vytvářet ho víc. Vaše přehledy analytiky ukazují, odkud návštěvnost přichází, takže vidíte, které zpětné odkazy skutečně přivádějí návštěvníky, a ne jen které vypadají dobře na papíře.
Často kladené otázky
Potřebuji zpětné odkazy, když je můj web zbrusu nový?
Nové weby nepotřebují stovky zpětných odkazů přes noc. Ale vybudovat alespoň pár od prvního dne pomáhá. I jeden nebo dva odkazy z relevantních webů dávají Googlu signál, že váš web existuje a stojí za procházení. Realistický první cíl: 3-5 kvalitních odkazů v prvním roce a pak růst odtud. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jak dlouho trvá, než zpětný odkaz ovlivní umístění ve vyhledávání?
Roboti Googlu mohou nový zpětný odkaz objevit během několika dní. Změny v umístění ale nenastávají okamžitě. Rozdíl v umístění můžete vidět během 2-4 týdnů, i když to často trvá déle, pokud se web, který na vás odkazuje, neprochází často. Trpělivost je součástí strategie.
Může mi nekvalitní web, který na mě odkazuje, uškodit v umístění?
Jeden odkaz z nekvalitního webu vaše umístění nezničí. Google je dost chytrý, aby spamové odkazy ignoroval. Pokud ale máte vzorec odkazů z očividně spamových webů nebo jste odkazy kupovali, pak máte skutečný problém. Soustřeďte se na získávání legitimních odkazů a nebudete se tím muset trápit.
Je budování zpětných odkazů rychlejší, když za ně zaplatím?
Placené odkazy porušují pokyny Googlu a mohou vést k penalizaci umístění. Rychlý přístup se obvykle vymstí. Získané odkazy vybudované skutečným oslovováním a hodnotným obsahem vydrží. Pracují lépe, trvají déle a neohrožují váš web.
Mohu ovlivnit, jaký anchor text se v odkazech na můj web používá?
Když požádáte jiný web o odkaz, můžete navrhnout anchor text. Mohou ho použít, nebo použít jiná slova. Nejlepší přístup: navrhněte relevantní anchor text, ale smiřte se s tím, že ho neovládáte. Pestrý anchor text, který zahrnuje název vaší značky, vaše cílové klíčové slovo a obecné výrazy jako „číst dál“, působí na Google přirozeněji.
Jak poznám, které z mých zpětných odkazů jsou nejcennější?
Zkontrolujte své zpětné odkazy pomocí SEO nástrojů nebo Google Search Console. Hledejte odkazy z webů s vysokou autoritou domény, relevancí k vašemu tématu a silnou návštěvností. Odkaz z webu se skóre autority 50 a více a 1,000 a více návštěv měsíčně je cennější než pět odkazů z nových blogů bez návštěvnosti. Kvalita před kvantitou, vždy.