Jeden konkurent působí na každé obrazovce vyleštěně. Druhý působí stísněně a zastarale, i když oba prodávají podobné služby. Rozdíl obvykle spočívá v tom, co je design značky, a v návycích, které za tím stojí. Rozdíl poznáte hned, i když zatím neumíte pojmenovat každé pravidlo.
Design značky je strategická a vizuální práce, která utváří, jak je firma vnímána. Tato kapitola jednoduše vysvětluje, co to znamená, proč to ovlivňuje váš web i marketing a jak to uplatnit bez zbytečného žargonu. Uvidíte také, jak do stejného obrazu zapadá návrh identity značky. Projděme si to krok za krokem.
Co je design značky
Design značky je strategická a vizuální práce, která utváří, jak je firma vnímána.
V praxi se design značky objevuje v záhlavích webu, na stránkách služeb, v grafikách pro sociální sítě i v tištěných materiálech. Když ho pojmenujete správně, zadáte práci designérům rychleji a návrhy posoudíte s jistotou.
Přímo souvisejí i další pojmy, třeba návrh identity značky. Mějte je na paměti, když budete číst zbytek tohoto modulu.
Propojuje pozicování s vizuálním dojmem.
Proč na designu značky pro vaše podnikání záleží?
Zákazníci posuzují důvěryhodnost podle rozvržení dřív, než přečtou každé slovo. Jasná vizuální struktura snižuje tření a usnadňuje pochopení nabídky.
Návrh identity značky zachycuje pravidla, která design značky stanoví.
Napište tři přídavná jména, která vaši značku popisují, a podle nich pak projděte vizuály.
Chcete-li vidět souvislosti se sousedními tématy, přečtěte si dál typy log a co dělá logo dobrým.
Praktický seznam, který můžete použít hned dnes
Napište tři přídavná jména, která vaši značku popisují, a podle nich pak projděte vizuály.
Když kontrolujete jakoukoli stránku, ptejte se, zda je design značky patrný už při prvním posunu na mobilu. Pokud ne, přeskládejte sekce dřív, než začnete ladit detaily.
Ukládejte si snímky obrazovky před změnou a po ní, abyste poznali, co u designu značky na vašem webu skutečně zabralo.
Sdílejte tento seznam s každým, kdo váš web upravuje, aby návrh identity značky zůstal jednotný i na nových stránkách.
Vyberte si na tento měsíc jedno číslo ke sledování, třeba čas na stránce nebo počet zahájených formulářů, aby změny designu souvisely s výsledky podnikání, a ne jen s vkusem.
Jak toto téma souvisí s celou vaší značkou
Vizuální rozhodnutí málokdy žijí jen na jedné stránce. Propojuje pozicování s vizuálním dojmem.
Vaše příspěvky na sociálních sítích, e-maily i tištěné materiály by měly opakovat stejnou hierarchii, barvy a pravidla písma jako váš web.
Když se vizuály značky rozcházejí, zákazníci cítí nepatrný nesoulad, i když ho neumějí vysvětlit.
Podívejte se na typy grafického designu a porovnejte si poznatky se související kapitolou tohoto modulu.
Propojuje pozicování s vizuálním dojmem.
Časté otázky, které lidé přehlížejí
Související pojmy jako návrh identity značky a systém identity značky vám pomohou najít další příklady a porovnat vaši práci s běžnými standardy.
Návrh identity značky zachycuje pravidla, která design značky stanoví.
Zapište si jednu změnu, kterou tento týden otestujete na ostré stránce, včetně stavu před a po. Malé změřené úpravy porazí vágní plány.
Společná slovní zásoba týmu kolem designu značky zkracuje kola úprav s designéry a agenturami.
Nástroje, které usnadní vizuální úpravy
Na zlepšení rozvržení a stylu často nepotřebujete vlastní kód. Vizuální editor vám umožní upravit mezery, barvy a písmo a zároveň si prohlédnout náhled na mobilu i na počítači.
WEMASY obsahuje tvůrce webů s vizuálními úpravami, takže změny můžete publikovat, aniž byste kvůli každé drobnosti čekali na vývojáře. Otevřete tvůrce webů, až budete chtít použít, co jste se naučili.
Když zveřejníte úpravy, znovu zkontrolujte typy log a co dělá logo dobrým, aby si modul v hlavě držel pohromadě.
Teď už máte pro design značky funkční pohled. Použijte ho při kontrole webu, schvalování marketingových materiálů nebo zadání pro designéra. Pokračujte kapitolami co dělá logo dobrým a typy grafického designu a udržte v tomto modulu tempo.
Často kladené otázky
Jak dlouho trvá zlepšit design značky?
Většina malých firem má přehlednější stránky už po několika soustředěných sezeních, když použije základy z této kapitoly. Začněte úvodní stránkou a stejná pravidla pak přeneste na stránky služeb a kontaktu.
Potřebujete designéra na design značky?
Designér pomůže u složitého rebrandingu, ale řadu oprav kolem designu značky zvládnete sami, jakmile víte, na co se dívat. Souvisejícím tématem jsou typy log.
Může WEMASY pomoci s designem značky na vašem webu?
WEMASY má v tvůrci webů vizuální editor, takže rozvržení, barvy a písmo upravíte bez kódu. Otevřete tvůrce webů, upravte šablony a prohlédněte si náhled na mobilu.
Jaká je nejčastější chyba u designu značky?
Lidé se snaží opravit všechno najednou místo jedné stránky po druhé. Vyberte jednu prioritu, třeba čitelnost nebo kontrast, a pak se podívejte na co dělá logo dobrým, co zlepšit dál.
Jak souvisí design značky se SEO?
Jasná vizuální hierarchie a čitelné písmo udrží návštěvníky na stránce déle, což podporuje signály zapojení, které vyhledávače sledují. Opravy designu spojte s promyšlenou strukturou obsahu a výsledek bude nejlepší.
Co se učit dál po designu značky?
Pokračujte v této knize kapitolami typy log a co dělá logo dobrým a vybudujte kompletní vizuální systém své značky online.