Jeden konkurent vypadá dopracovaně na každé obrazovce. Jiný působí stísněně a zastarale, přestože oba prodávají podobné služby. Rozdíl obvykle tkví v marketingovém designu a zvycích, které za ním stojí. Poznáte to okamžitě, i když ještě nedokážete pojmenovat každé pravidlo.
Marketingový design vytváří vizuály pro kampaně v reklamách, e-mailu, na webu i v tisku. Tato kapitola srozumitelně vysvětluje, co to znamená, proč to ovlivňuje váš web i marketing a jak to uplatnit, aniž byste se ztratili v odborných výrazech. Uvidíte také, jak do stejného obrazu zapadá design pro sociální sítě. Projděme si to krok za krokem.
Co je marketingový design
Marketingový design vytváří vizuály pro kampaně v reklamách, e-mailu, na webu i v tisku.
V praxi se marketingový design projevuje v záhlavích webu, na stránkách služeb, v grafice pro sociální sítě i v tištěných materiálech. Když ho správně pojmenujete, zadáte práci designérům rychleji a návrhy posoudíte s jistotou.
Příbuzné oblasti, například design pro sociální sítě, na něj přímo navazují. Mějte je na paměti, když budete číst zbytek tohoto modulu.
Překládá strategii do podkladů, které přinášejí prokliky a zapamatování.
Proč je marketingový design pro vaše podnikání důležitý?
Zákazníci posuzují důvěryhodnost podle rozvržení dřív, než si přečtou každé slovo. Jasná vizuální struktura snižuje tření a usnadňuje pochopení nabídky.
Design e-mailů a design pro sociální sítě se řídí stejnými pravidly značky jako váš web.
Barvy a písma kampaní sladěte s webem, aby vás lidé poznali okamžitě.
Chcete-li vidět souvislosti se sousedními tématy, přečtěte si dál design e-mailů a design e-mailových newsletterů.
Praktický kontrolní seznam na dnešek
Barvy a písma kampaní sladěte s webem, aby vás lidé poznali okamžitě.
Když procházíte jakoukoli stránku, ptejte se, zda je marketingový design na mobilu vidět hned při prvním posunu. Pokud ne, přeskupte sekce dřív, než začnete ladit detaily.
Uložte si snímky obrazovky před změnami a po nich, abyste poznali, co na vašem webu skutečně pohnulo výsledky u marketingového designu.
Sdílejte tento kontrolní seznam s každým, kdo váš web upravuje, aby design pro sociální sítě zůstal jednotný i na nových stránkách.
Vyberte si jedno číslo, které budete tento měsíc sledovat, například čas na stránce nebo zahájená vyplnění formuláře. Změny designu pak svážete s výsledky podnikání, a ne jen s vkusem.
Jak toto téma souvisí s celou vaší značkou
Vizuální rozhodnutí málokdy platí jen pro jednu stránku. Design e-mailů a design pro sociální sítě se řídí stejnými pravidly značky jako váš web.
Vaše příspěvky na sociálních sítích, e-maily i tištěné materiály by měly opakovat stejnou hierarchii, barvy a pravidla písma jako váš web.
Když se vizuální podoba značky rozchází, zákazníci cítí nenápadný nesoulad, i když nedokážou říct proč.
Použijte design webových bannerů a porovnejte poznatky s příbuznou kapitolou v tomto modulu.
Překládá strategii do podkladů, které přinášejí prokliky a zapamatování.
Časté otázky, které lidé přehlížejí
Vedlejší pojmy jako design pro sociální sítě a design e-mailů vám pomohou najít hlubší příklady a porovnat svou práci s běžnými standardy.
Design e-mailů a design pro sociální sítě se řídí stejnými pravidly značky jako váš web.
Zapište si jednu změnu před a po, kterou tento týden otestujete na živé stránce. Malé změřené úpravy porazí vágní plány.
Když váš tým používá společnou slovní zásobu o marketingovém designu, ubude kol úprav s designéry a agenturami.
Nástroje, které usnadní vizuální úpravy
K řadě úprav rozvržení a stylu nepotřebujete vlastní kód. Vizuální editor vám umožní upravit mezery, barvy a písmo a přitom si prohlížet náhled pro mobil i počítač.
WEMASY obsahuje Tvůrce webů s vizuální úpravou, takže změny zveřejníte, aniž byste u každé drobnosti čekali na vývojáře. Až budete chtít využít, co jste se naučili, otevřete Tvůrce webů.
Až změny zveřejníte, znovu si projděte design e-mailů a design e-mailových newsletterů, ať si celý modul drží pohromadě.
Teď máte k marketingovému designu funkční optiku. Použijte ji, když kontrolujete web, schvalujete marketingové podklady nebo zadáváte práci designérovi. Pokračujte kapitolami design e-mailových newsletterů a design webových bannerů, ať v tomto modulu neztratíte tempo.
Často kladené otázky
Jak dlouho trvá zlepšit marketingový design?
Většina malých firem uvidí jasnější stránky během několika soustředěných sezení, jakmile uplatní základy z této kapitoly. Začněte úvodní stránkou a stejná pravidla pak přeneste na stránky služeb a kontaktů.
Potřebujete designéra pro marketingový design?
Designér pomůže u složitých rebrandingů, ale řadu úprav kolem marketingového designu zvládnete sami, jakmile víte, na co se dívat. Pro související rady použijte vedle této kapitoly design e-mailů.
Může vám WEMASY pomoci s marketingovým designem na vašem webu?
WEMASY obsahuje v Tvůrci webů vizuální editor, takže rozvržení, barvy a písmo upravíte bez kódu. Otevřete Tvůrce webů, upravte šablony a zkontrolujte změny na mobilu.
Jaká je nejčastější chyba v marketingovém designu?
Lidé se snaží opravit všechno najednou místo jedné stránky po druhé. Vyberte si jednu prioritu, například čitelnost nebo kontrast, a pak se podívejte na design e-mailových newsletterů pro další zlepšení.
Jak souvisí marketingový design s SEO?
Jasná vizuální hierarchie a čitelné písmo udrží návštěvníky na stránce déle, což podporuje signály zapojení, které vyhledávače sledují. Nejlepších výsledků dosáhnete, když úpravy designu spojíte s dobrou strukturou obsahu.
Co se učit dál po marketingovém designu?
Pokračujte kapitolami design e-mailů a design e-mailových newsletterů v této knize, abyste pro svou značku online vybudovali ucelený vizuální systém.