V úterý pozdě večer obnovíte úvodní stránku. Nadpis je v pořádku, fotky taky, a přesto návštěvníci odcházejí během pár vteřin. Začnete se ptát, jestli právě firemní písmo není to, co jste přehlíželi. Často je. Drobná vizuální rozhodnutí utvářejí první dojem rychleji, než většina podnikatelů čeká.
Vaše firemní písmo prozradí osobnost značky dřív, než návštěvníci přečtou celou větu. Tato kapitola jednoduše vysvětluje, co to znamená, proč to ovlivňuje váš web i marketing a jak to uplatnit bez zbytečného žargonu. Uvidíte také, jak do stejného obrazu zapadá design značky. Projděme si to krok za krokem.
Jak vypadá silné firemní písmo
Vaše firemní písmo prozradí osobnost značky dřív, než návštěvníci přečtou celou větu.
Jednotný design značky stojí na stejných pravidlech písma online i offline.
Typografie na webu by měla, pokud to jde, odpovídat tištěným materiálům.
Co opravit jako první
Logo, nadpisy i marketingová PDF sjednoťte na jedné hlavní rodině písma.
Vyfoťte si stránku na mobilu i na počítači a označte první tři prvky, které vás matou nebo zdržují.
Při postupných vylepšeních používejte kapitolu patkové a bezpatkové písmo jako kontrolní seznam.
Praktický kontrolní seznam na dnešek
Logo, nadpisy i marketingová PDF sjednoťte na jedné hlavní rodině písma.
Když kontrolujete jakoukoli stránku, ptejte se, zda je firemní písmo vidět už při prvním posunu na mobilu. Pokud ne, přeskládejte sekce dřív, než začnete ladit detaily.
Ukládejte si snímky obrazovky před změnou a po ní, abyste poznali, co u firemního písma na vašem webu skutečně zabralo.
Sdílejte tento seznam s každým, kdo váš web upravuje, aby design značky zůstal jednotný i na nových stránkách.
Vyberte si jedno číslo, které budete tento měsíc sledovat, například čas na stránce nebo zahájená vyplnění formuláře. Změny designu pak svážete s výsledky podnikání, a ne jen s vkusem.
Jak toto téma souvisí s celou vaší značkou
Vizuální rozhodnutí málokdy žijí jen na jedné stránce. Typografie na webu by měla, pokud to jde, odpovídat tištěným materiálům.
Vaše příspěvky na sociálních sítích, e-maily i tištěné materiály by měly opakovat stejnou hierarchii, barvy a pravidla písma jako váš web.
Když se vizuální podoba značky rozchází, zákazníci cítí nenápadný nesoulad, i když nedokážou říct proč.
Podívejte se na párování písem a porovnejte si poznatky se související kapitolou tohoto modulu.
Jednotný design značky stojí na stejných pravidlech písma online i offline.
Časté otázky, které lidé přehlížejí
Související pojmy jako design značky a typografie na webu vám pomohou najít další příklady a porovnat vaši práci s běžnými standardy.
Typografie na webu by měla, pokud to jde, odpovídat tištěným materiálům.
Zapište si jednu změnu před a po, kterou tento týden otestujete na živé stránce. Malé změřené úpravy porazí vágní plány.
Společná slovní zásoba týmu kolem firemního písma zkracuje kola úprav s designéry a agenturami.
Nástroje, které usnadní vizuální úpravy
K řadě úprav rozvržení a stylu nepotřebujete vlastní kód. Vizuální editor vám umožní upravit mezery, barvy a písmo a přitom si prohlížet náhled pro mobil i počítač.
WEMASY obsahuje Tvůrce webů s vizuálními úpravami, takže změny zveřejníte, aniž byste u každé drobnosti čekali na vývojáře. Až budete chtít využít, co jste se naučili, otevřete Tvůrce webů.
Když zveřejníte úpravy, znovu si projděte co je typografie a patkové a bezpatkové písmo, aby si modul v hlavě držel pohromadě.
Teď už máte pro firemní písmo funkční pohled. Použijte ho při kontrole webu, schvalování marketingových materiálů nebo zadání pro designéra. Pokračujte kapitolami patkové a bezpatkové písmo a párování písem a udržte v tomto modulu tempo.
Učit se vybírat firemní písmo je postupná dovednost. Po první zavedené změně se k této kapitole vraťte, aby se myšlenky z čtení změnily ve zvyk. Malé opakované kontroly porazí snahu nacpat si všechna pravidla najednou. Pište si poznámky, co fungovalo u vašeho publika, a další úprava půjde rychleji.
Často kladené otázky
Jak dlouho trvá zlepšit firemní písmo?
Většina malých firem má přehlednější stránky už po několika soustředěných sezeních, když použije základy z této kapitoly. Začněte úvodní stránkou a stejná pravidla pak přeneste na stránky služeb a kontaktu.
Potřebujete designéra na firemní písmo?
Designér pomůže u složitého rebrandingu, ale řadu oprav kolem firemního písma zvládnete sami, jakmile víte, na co se dívat. Souvisejícím tématem je co je typografie.
Může WEMASY pomoci s firemním písmem na vašem webu?
WEMASY má v Tvůrci webů vizuální editor, takže rozvržení, barvy a písmo upravíte bez kódu. Otevřete Tvůrce webů, upravte šablony a prohlédněte si náhled na mobilu.
Jaká je nejčastější chyba u firemního písma?
Lidé se snaží opravit všechno najednou místo jedné stránky po druhé. Vyberte jednu prioritu, třeba čitelnost nebo kontrast, a pak se podívejte na patkové a bezpatkové písmo, co zlepšit dál.
Jak souvisí firemní písmo se SEO?
Jasná vizuální hierarchie a čitelné písmo udrží návštěvníky na stránce déle, což podporuje signály zapojení, které vyhledávače sledují. Opravy designu spojte s promyšlenou strukturou obsahu a výsledek bude nejlepší.
Co se učit dál po firemním písmu?
Pokračujte v této knize kapitolami co je typografie a patkové a bezpatkové písmo a vybudujte kompletní vizuální systém své značky online.