Akvizice je proces získávání nových uživatelů, zákazníků nebo návštěvníků pro web, produkt nebo službu. V online marketingu k akvizičním strategiím patří různé metody, například optimalizace pro vyhledávače (SEO), placená reklama, obsahový marketing, kampaně na sociálních sítích a e-mailový marketing.
Účinná akvizice se soustředí na oslovení správného publika a jeho přeměnu na aktivní uživatele nebo zákazníky. Patří k ní hledání nejúčinnějších kanálů, cílení na správné skupiny lidí a vylepšování cesty uživatele tak, aby přinášela co nejvíc konverzí a stabilní zákaznickou základnu.