Alt text (alternativní text) je popis přidaný do HTML značky obrázku, který dává kontext lidem, kteří obrázek nevidí. Zobrazí se místo obrázku, když se obrázek nenačte, a čtou ho také čtečky obrazovky, které pomáhají zrakově postiženým uživatelům.
Alt text je důležitý pro přístupnost i pro SEO. Vyhledávače z něj poznají, co obrázek zobrazuje, což může zlepšit pozici stránky ve výsledcích vyhledávání. Alt text u fotky psa může být například „zlatý retrívr si hraje v parku“, díky čemuž vyhledávače obrázek správně zaindexují. Dobře napsaný alt text zlepšuje uživatelský zážitek i viditelnost webu.