Analýza klíčových slov (keyword research) je hledání a rozbor výrazů nebo frází, které lidé zadávají do vyhledávačů, jako je Google, když hledají informace, produkty nebo služby. Pomáhá marketérům a tvůrcům obsahu pochopit, co jejich cílové publikum hledá, jak často to hledá a jak velká je u těchto klíčových slov konkurence.
Analýza klíčových slov je důležitá, protože řídí tvorbu obsahu, SEO strategii i kampaně placené reklamy. Když firmy cílí na správná klíčová slova, mohou svůj obsah optimalizovat tak, aby se zobrazoval v relevantních výsledcích vyhledávání. Přivádějí tak na web víc návštěvníků, zvyšují viditelnost a nakonec i konverze a prodeje.