Atribuční modelování je metoda online marketingu, která určuje, jak různé marketingové kanály a kontaktní body přispívají ke konverzím nebo prodejům. Přiřazuje zásluhy nebo hodnotu interakcím (například kliknutím, zobrazením nebo zapojení) na celé cestě zákazníka. Marketéři tak vidí, které aktivity mají největší dopad.
Účinné atribuční modely pomáhají firmám lépe využít marketingový rozpočet, zlepšit strategii kampaní a zvýšit návratnost investic (ROI). Když firmy přesně vědí, jakou roli hraje každý kanál na cestě ke konverzi, mohou efektivně rozdělit prostředky, zpřesnit cílení a dosáhnout co nejlepších marketingových výsledků.