Autorita webu je celková důvěryhodnost a věrohodnost webu v očích vyhledávačů. Ovlivňují ji faktory jako kvalita obsahu, počet a kvalita zpětných (příchozích) odkazů, stáří webu a uživatelský zážitek. Weby s vyšší autoritou se s větší pravděpodobností dobře umístí na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).
Budování autority webu chce čas a zahrnuje strategie jako tvorbu hodnotného obsahu, získávání zpětných odkazů z renomovaných webů, optimalizaci prvků on-page SEO a zajištění dobrého uživatelského zážitku. Čím vyšší autorita webu, tím víc mu vyhledávače pravděpodobně důvěřují a řadí ho výš u relevantních hledání.