Data a analytika (D&A) je sběr, správa, analýza a výklad dat, se kterými firma získává poznatky, rozhoduje se a zlepšuje výkon v celé organizaci. Zahrnuje popisnou, diagnostickou, prediktivní a preskriptivní analytiku a využívá pokročilé nástroje, jako je vizualizace dat, statistické modelování a strojové učení.
Dobré využití D&A umožňuje firmám odhalit skryté vzorce, pochopit chování zákazníků, předvídat trendy a zlepšovat procesy. Když firmy zapojí poznatky z dat do strategického plánování i každodenního provozu, rozhodují se lépe, pracují efektivněji, posilují konkurenční výhodu a rychleji rostou.