Data layer (datová vrstva) je struktura, která sbírá, třídí a ukládá data webu nebo webové aplikace. Slouží jako centrální úložiště informací o interakcích uživatelů, například kliknutích, odeslaných formulářích a zobrazeních stránek, a tato data zpřístupňuje různým nástrojům pro měření a analytiku.
Data layer je důležitý, protože zajišťuje přesný a efektivní sběr dat pro analytiku, měření a marketing. Díky němu firmy zpřesní svá data, zlepší možnosti měření a zjednoduší marketing. Získají tak lepší poznatky a rozhodují se informovaněji.