Ego bait je strategie obsahového marketingu, při které vytváříte obsah, jenž lichotí vlivným lidem, značkám nebo organizacím nebo je vyzdvihuje. Cílem je upoutat jejich pozornost a přimět je, aby váš obsah sdíleli nebo na něj odkazovali. Běžnými příklady jsou přehledy názorů odborníků, rozhovory, ocenění, žebříčky nebo pochvalné zmínky.
Dobře použitý ego bait může zvýšit viditelnost vašeho webu, přivést návštěvnost a získat cenné zpětné odkazy. Když se influenceři cítí oceněni nebo uznáni, spíš se zapojí, což posiluje vaši důvěryhodnost, dosah i celkový výkon v SEO.