Hlavní klíčové slovo (primary keyword) je hlavní slovo nebo fráze, která nejlépe vystihuje téma obsahu, například blogového článku, webové stránky nebo článku. Je to klíčové slovo, u kterého chcete, aby se obsah ve vyhledávačích umístil. Obvykle je k tématu vysoce relevantní a lidé ho nejspíš zadají, když hledají informace k danému tématu.
Pokud například píšete blogový článek o tom, „jak vycvičit psa“, hlavním klíčovým slovem může být „výcvik psa“. Obsah byste pak optimalizovali kolem tohoto slova a zajistili, aby se objevilo na důležitých místech, jako je název, nadpisy a text obsahu, a pomohlo mu umístit se ve vyhledávačích.