Landing page (vstupní stránka) je samostatná webová stránka, která má návštěvníky přimět k určité akci, například k nákupu, přihlášení k odběru newsletteru nebo stažení obsahu. Na rozdíl od běžných stránek webu se landing page soustředí na jediný cíl a často je napojená na marketingovou kampaň nebo reklamu.
Landing pages jsou v online marketingu zásadní, protože zvyšují šanci na konverzi. Firma s cílenou reklamní kampaní může například posílat uživatele na landing page se speciální nabídkou a jasnou výzvou k akci (CTA). Protože landing pages odstraňují rušivé prvky a zjednodušují uživatelský zážitek, účinně vedou návštěvníky k požadované akci, zvyšují míru konverze a podporují marketingové cíle.