Modus je statistická míra, která představuje nejčastěji se vyskytující hodnotu nebo kategorii v datové sadě. Na rozdíl od průměru nebo mediánu se dá použít pro číselná i kategoriální data. Někdy může mít datová sada víc modů (bimodální nebo multimodální rozdělení), nebo žádný, pokud se žádná hodnota neopakuje.
Při analýze dat modus pomáhá firmám rychle odhalit běžné trendy, oblíbené volby nebo preference zákazníků. Hodí se hlavně pro průzkum trhu, plánování zásob a doporučování produktů, protože ukazuje, které chování nebo vlastnosti se u zákazníků nebo v datech opakují nejčastěji.