Testování hypotéz je statistická metoda, která z analýzy vzorku dat vyvozuje podložené závěry o celé populaci. Formulují se při ní dvě hypotézy: nulová hypotéza (žádný účinek ani vztah neexistuje) a alternativní hypotéza (účinek nebo vztah existuje). Statistické testy pak ukážou, která z nich platí.
Tento přístup pomáhá firmám ověřovat předpoklady, testovat obchodní rozhodnutí a hodnotit účinnost strategií. Protože určuje statistickou významnost, mohou firmy s jistotou vykládat poznatky z dat, snižovat nejistotu a lépe se rozhodovat, aby zlepšily výkon a výsledky.