Úvodní stránka (homepage) je hlavní neboli vstupní stránka webu. Je tváří webu a uživatelé se z ní dostanou na další stránky. Dává přehled o tom, co je firma zač, jaké služby nebo produkty nabízí, jaké hlavní kroky by měl uživatel udělat a další.
Vývojáři webu, tvůrci obsahu a všichni, kdo se na webu podílejí, dbají na to, aby byla úvodní stránka intuitivní a nápaditě navržená. Tyto stránky v mysli uživatele dojem o firmě vytvoří, nebo zkazí. Cesta uživatele je proto pečlivě navržená tak, aby se po webu snadno pohyboval.