White hat SEO jsou etické postupy optimalizace pro vyhledávače, které dodržují pravidla vyhledávačů a zlepšují pozice webu poctivými a udržitelnými metodami. Zahrnují tvorbu kvalitního obsahu, optimalizaci struktury webu a získávání zpětných odkazů díky hodnotnému obsahu a skutečnému oslovování, místo snahy manipulovat s pozicemi.
Mezi white hat SEO techniky patří používání relevantních klíčových slov, zrychlení načítání webu, tvorba informativního obsahu a budování přirozených a kvalitních zpětných odkazů. Tyto metody se soustředí na lepší uživatelský zážitek a hodnotné informace pro návštěvníky, které vyhledávače odměňují vyššími pozicemi. White hat SEO je dlouhodobá strategie, která dodržuje pravidla vyhledávačů a míří na trvalé výsledky.