Tipy, jak lokalizovat SEO a mít pozice ve více zemích a jazycích

Jak připravit web pro mezinárodní publikum

Mluvte s každým návštěvníkem jeho jazykem

Web by měl působit, jako by byl vytvořený pro každého návštěvníka, ne jen přeložený. Jazyk formuje důvěru, záměr i drobná rozhodnutí, která vedou ke konverzi. Když web připravujete pro mezinárodní publikum, berte jazyk jako hlavní část zážitku a používejte jednotné pojmy, místní nuance a stránky, které se čtou přirozeně.

Jak na to:

• Upřednostněte stránky s největším dopadem: domovskou stránku, hlavní stránky produktů nebo služeb, ceník, pokladnu nebo formulář poptávky, často kladené otázky a podporu.

• Pro rozsah použijte rychlý strojový překlad a pak lehce lidsky upravte nadpisy, přínosy a právní texty, aby odpovídaly místnímu záměru. Na totéž můžete použít nástroj Vícejazyčnost od WEMASY.

• Veďte společný slovník, aby názvy značky, funkcí a kategorií zůstaly jednotné ve všech jazykových verzích.

• Přizpůsobte formáty, kterých si čtenář všimne hned: měnu, data, čísla, adresy a jednotky.

Buďte k nalezení díky lokálnímu SEO

Mít web v mnoha jazycích má smysl, jen když správní uživatelé najdou správné stránky. Lokální SEO je základní součást každé strategie globalizace webu. Propojí každou zemi a jazyk se stránkou vytvořenou pro ně a zvyšuje kvalitní návštěvnost.

Tady je plán připravený k provedení.

• Vytvořte v Search Console pohledy nebo filtry pro každou jazykovou verzi a sledujte zobrazení, kliknutí a hlavní skupiny dotazů.

• Zvolte jeden vzor URL a držte se ho.

• Přidejte hreflang pro každou dvojici jazyka a země, včetně odkazu na sebe sama, a pro stránku s výběrem jazyka použijte x-default.

• Dělejte výzkum klíčových slov pro každou zemi a přepište titulky a meta popisy přirozenými místními formulacemi.

• Přeložte slugy a držte je krátké, malými písmeny a s pomlčkami. Nepoužívejte jazykové parametry v URL dotazu.

• Přizpůsobte důkazy na stránce, jako je měna, jednotky, data, doby doručení, vrácení a pár místních recenzí.

• Mějte viditelný přepínač jazyka a země, který si volbu uživatele pamatuje.

Snižte tření v pokladně díky místním platbám

Zákazníci se cítí jistě, když vidí ceny a platební metody, na které jsou zvyklí. Platební brána, kterou neznají, je kvůli nedůvěře odradí. Hladká pokladna v místní měně, s důvěryhodnými možnostmi a bez překvapivých poplatků, zvyšuje konverze a snižuje počet tiketů podpory. Udělejte rozhodnutí pro nákup co nejsnazší.

Jak na to.

• Ukazujte ceny v místní měně a držte je stejné na produktové stránce, v košíku i v pokladně.

• Nabídněte karty, peněženky a na každém trhu aspoň jednu důvěryhodnou místní metodu.

• Clo, daně a dopravu ukažte před platbou, aby byla konečná částka jasná.

• Používejte pokladnu na jedné stránce s minimem polí a ověřováním přímo při vyplňování.

• Sledujte konverze podle platební metody a odstraňte možnosti, které zdržují nebo často selhávají.

Budujte místní signály důvěry, které pomáhají SEO

Vyhledávače hledají stránky, které v dané zemi působí skutečně a relevantně. Jasné místní signály na webu zvyšují důvěryhodnost pro uživatele a relevanci pro roboty. Podporují E-E-A-T, snižují míru opuštění a zvyšují šanci, že správná stránka bude mít pozice na správném trhu.

Jak na to.

• Zveřejněte kontaktní blok pro každou zemi s telefonem v mezinárodním formátu, adresou a otevírací dobou podpory v místním čase.

• Přidejte schéma organizace, produktu a FAQ s lokalizovanými hodnotami, jako je měna, jednotky a kódy jazyků.

• Lokalizujte stránky s pravidly, které ovlivňují důvěru, jako je doprava, clo, vrácení a záruka, a nechte je indexovatelné.

• Používejte vstupní stránky pro jednotlivé země, které jednoduchým místním jazykem zmiňují doby doručení, možnosti platby a oblasti služeb.

Získejte místní autoritu díky odkazům a zmínkám

Místní pozice rostou rychleji, když na vás odkazují důvěryhodné weby z dané země. Pár kvalitních odkazů z místního trhu může porazit desítky obecných. Budujte relevanci tam, kde vaši zákazníci opravdu čtou a čemu věří.

• Oslovte oborová média a blogy s tématy pro danou zemi, jako jsou data o nabídce, návody nebo srovnání, která sedí jejich publiku.

• Zapište značku do relevantních místních katalogů a sdružení. Držte jméno, adresu a telefon jednotné a odkazujte na správnou jazykovou URL.

• Spolupracujte s tvůrci na každém trhu. Vložte jejich obsah na svůj web a požádejte o odkaz zpět v popisu videa nebo příspěvku.

• Zveřejněte jednoho užitečného místního průvodce o doručení, velikostech, předpisech nebo nastavení. Sdílejte ho s komunitními weby, které na tyto otázky odpovídají.

• Sledujte nové odkazy podle jazykové verze a propojte je se změnami zobrazení, kliknutí a organických konverzí na daném trhu.

Měřte podle jazykové verze a zlepšujte každý týden

Globální SEO funguje, když vidíte, co dělá každá země. Nespoléhejte na jeden přehled. Rozdělte data podle jazyka a trhu, aby opravy byly jasné a úspěchy opakovatelné.

• Rozdělte Google Search Console podle jazykové verze nebo použijte přesné filtry stránek. Sledujte zobrazení, kliknutí a CTR pro každý trh.

• Segmentujte analytiku podle jazykových složek nebo subdomén. Sledujte přidání do košíku nebo odeslání poptávky jen z organické návštěvnosti.

• Sledujte mapu webu každé jazykové verze. Opravte problémy s pokrytím a soft 404 dřív, než se nabalí.

• Stránky s nízkým CTR zlepšete lepšími místními titulky a popisy. Trefte záměr vyhledávání, který v dané zemi vidíte.

• Sledujte celý trychtýř podle jazykové verze. Měřte zobrazení produktů, začátky košíku, kroky pokladny a dokončení v místní měně.

• Zaznamenávejte úpravy obsahu, změny cen a přesuny stránek. Propojte změny návštěvnosti s těmito zásahy, aby se poznatky neztratily.

Udělejte stránky rychlé v každé zemi

Rychlost je faktor pozic i konverzí v každé zemi. Globální optimalizace webu znamená, že se stránky musí načítat rychle bez ohledu na to, kde návštěvník je. Když se stránky vlečou, uživatelé odcházejí a roboti vidí z webu méně. Miřte na rychlé první načtení, plynulou interakci a stabilní rozvržení na každém trhu.

• Doručujte soubory přes CDN s uzly blízko vašich cílových zemí.

• Optimalizujte obrázky pomocí moderních formátů a responzivity.

• Přednačtěte kritické CSS a hlavní písma. Držte málo řezů písma a pro text zvažte systémová písma.

• Statické soubory ukládejte do mezipaměti s dlouhou platností. Kde je to bezpečné, ukládejte do mezipaměti i HTML jazykových sekcí.

• Lokalizaci držte lehkou. Měňte text a měnu bez duplikování těžkých souborů.

• Používejte měření skutečných uživatelů, abyste odhalili pomalé země a opravili úzké hrdlo u zdroje.

Vyhněte se častým chybám mezinárodního SEO

Malé chyby mohou zničit měsíce práce, když připravujete web na vstup do světa. Většina problémů pochází ze smíšených struktur, nejasných jazykových signálů nebo textů, které jsou místní slovy, ale ne záměrem. Čisté základy pokaždé porazí chytré triky.

• Nemíchejte podsložky, subdomény a národní domény (ccTLD) napříč trhy. Zvolte jeden vzor a držte se ho.

• Nepřesměrovávejte automaticky podle IP bez viditelného přepínače jazyka a země. Nechte lidi vybrat a roboty procházet.

• Nenastavujte kanonickou adresu jedné jazykové verze na jinou. Každá lokalizovaná stránka má jako kanonickou odkazovat sama na sebe.

• Nevkládejte všude jedno globální schéma. Ve strukturovaných datech lokalizujte měnu, jednotky a kódy jazyků.

• Neschovávejte daně a clo až do pokladny. Ukažte konečnou cenu brzy, snížíte míru opuštění i zátěž podpory.

• Nespouštějte mnoho trhů najednou. Začněte se dvěma, měřte každý týden a rozšiřujte, až když postup funguje.

Jděte do světa s nástrojem Vícejazyčnost od WEMASY

Vstup do světa funguje nejlépe, když jazyková vrstva a technické nastavení drží pevně pohromadě. Nástroj Vícejazyčnost od WEMASY vám tento základ dá na jednom místě. Z jednoho webu udělá mnoho místních verzí, drží místní URL a hreflang v pořádku a zrychlí překlad jednoduchým krokem kontroly. Titulky, popisy, schéma a mapy webu zůstávají sladěné podle trhu a výkon snadno sledujete podle jazyka. Vyzkoušejte nástroj ještě dnes.

Více o budování značky v zahraničí najdete v našem článku o tom, proč byste měli lokalizovat svou značku. Jaké metriky sledovat po vstupu do světa, zjistíte v článku metriky výkonu webu, které musíte sledovat. Můžete si také přečíst o sestavení SEO plánu pro začátečníky.

Často kladené otázky