Váš tým má tři nápady a jedno odpoledne na rozhodnutí. Někdo ze zkušenějších vybere nejbezpečnější možnost. Za tři měsíce už nikdo neví proč. Takový kolotoč vyčerpává. A/B testování e-mailů vám nabídne klidnější způsob, jak vybírat změny, které si své místo na webu zaslouží.
Tato kapitola vysvětluje A/B testování e-mailů jednoduše. Uvidíte, proč je důležité pro práci s konverzemi, jak ho týmy používají v praxi a kam se v této knize posunout dál. Tady je základ.
Co pro váš web znamená A/B testování e-mailů?
A/B testování e-mailů je základní pojem v optimalizaci konverzí. V praxi popisuje, jak uvažujete o A/B testování e-mailů, když porovnáváte verze stránky, e-mailu nebo nabídky. Nehledáte univerzální pravdu, která sedí každému oboru. Budujete opakovatelný způsob, jak poznat, co na vaše publikum platí právě teď.
Týmy, které A/B testování e-mailů rozumějí, méně často mění věci ve spěchu. Zaznamenávají předpoklady, provádějí kontrolovaná srovnání a vítěze zavádějí, jen když to data podpoří. Díky tomu se úpravy webu z dohadů mění v knihovnu důkazů, kterou využijete i v dalším čtvrtletí.
Proč na A/B testování e-mailů při testování záleží
Testování bez souvislostí vede k hlučným výhrám a nákladným planým poplachům. A/B testování e-mailů vám dá slova pro hypotézy, kontrolní verze a výsledky. Když tato slova sdílí celý tým, předávky mezi marketingem, designem a provozem jdou rychleji, protože řešíte výklad, ne definice.
Příbuzné pojmy, například split testování e-mailů a A/B testování e-mailových kampaní, se v tomto modulu objevují průběžně. Nemusíte je zvládnout všechny dnes. Potřebujete pevnou oporu, aby další kapitola nepůsobila jako zacházka.
Jak tento pojem použít na skutečném projektu
Začněte zlehka. Vyberte jednu stránku se znatelnou návštěvností a jeden měřitelný výsledek. Napište obyčejnou větu, která spojí A/B testování e-mailů se změnou, kterou chcete zkusit. Nechte test běžet tak dlouho, aby se nasbíral vzorek, a výsledky pak čtěte podle návyků z kapitoly A/B testování e-mailového marketingu.
Dělejte si poznámky. Budoucí vy zapomenete, proč test existoval. Stručný záznam hypotézy, nastavení a výsledku je užitečnější než složka snímků obrazovky, které za šest měsíců nikdo nevysvětlí.
Až budete chtít do hloubky, pokračujte kapitolami Software pro testování reklam a A/B testování e-mailového marketingu. Rozvíjejí to, co jste se dozvěděli tady, a nezačínají znovu celým úvodem.
Často kladené otázky
Jak A/B testování e-mailů souvisí se spouštěním skutečných testů na mém webu?
A/B testování e-mailů je pojmová vrstva, na které stojí každý živý experiment. Jakmile vám to dojde, doplňte ho praktickým nastavením z kapitoly Software pro testování reklam a základy měření z kapitoly A/B testování e-mailového marketingu. Tvůrce webů WEMASY umožňuje zveřejnit varianty stránek bez zvláštního testovacího prostředí.
Potřebuji k A/B testování e-mailů velký tým?
Samostatný zakladatel může A/B testování e-mailů využít na malém webu s nevelkou návštěvností. Potřebujete jasné cíle, poctivé měření a trpělivost kvůli velikosti vzorku. Týmy stejné návyky rozšiřují na víc testů za čtvrtletí, základy se nemění.
Co si mají začátečníci přečíst po A/B testování e-mailů?
Zůstaňte nejdřív v tomto modulu. Kapitoly Software pro testování reklam a A/B testování e-mailového marketingu navazují na to, co jste se naučili zde, a neopakují celou definici.
Může A/B testování e-mailů pomoci, i když už je můj konverzní poměr silný?
Silný výkon stále nechává prostor k učení. Trhy se posouvají, podíl mobilů roste a nabídky stárnou. A/B testování e-mailů vás odnaučí předpokládat, že včerejší vítěz pořád sedí dnešním návštěvníkům.
Jaká je největší chyba lidí při A/B testování e-mailů?
Berou jediný dobrý týden jako důkaz. Než změny nasadíte na celý web, spojte pojem s disciplinovanou délkou běhu a analytickými návyky z kapitoly jak číst výsledky A/B testů.
Jak do učení A/B testování e-mailů zapadá WEMASY?
WEMASY je systém vše v jednom pro tvorbu stránek, sledování chování a zlepšování dohledatelnosti. Když A/B testování e-mailů pochopíte, můžete v Tvůrci webů spouštět stránky připravené k testům a vítěze ponechat živé bez křehké sbírky pluginů.