Minulý měsíc dokončilo váš formulář čtyřicet sedm lidí. Upravíte nadpis a je jich padesát jedna. Důvod k oslavě, nebo jen šum? Bez jasného pochopení A/B testování e-mailového marketingu vypadají malé výkyvy jako průlomy a skutečné výhry se přehlédnou.
Tato kapitola vysvětluje A/B testování e-mailového marketingu jednoduše. Uvidíte, proč je důležité pro práci s konverzemi, jak ho týmy používají v praxi a kam se v této knize posunout dál. Tady je základ.
Co pro váš web znamená A/B testování e-mailového marketingu?
A/B testování e-mailového marketingu je základní pojem v optimalizaci konverzí. V praxi popisuje, jak přemýšlíte o A/B testování e-mailového marketingu, když porovnáváte verze stránky, e-mailu nebo nabídky. Nehledáte pravdu, která platí v každém odvětví. Vytváříte opakovatelný postup, jak zjistit, co vašemu publiku zabírá právě teď.
Týmy, které A/B testování e-mailového marketingu chápou, dělají méně zbrklých zásahů. Dokumentují své předpoklady, vedou řízená srovnání a vítěze povyšují, až když to data potvrdí. Taková kázeň mění úpravy webu z názorů na sbírku důkazů, kterou použijete i příští čtvrtletí.
Proč na A/B testování e-mailového marketingu při testování záleží
Testování bez souvislostí přináší hlučné výhry a drahé falešné poplachy. A/B testování e-mailového marketingu vám dá řeč pro hypotézy, kontrolní verze a výsledky. Když tu řeč sdílí celý tým, předávání práce mezi marketingem, designem a provozem se zrychlí, protože se přete o výklad, ne o definice.
Související pojmy jako A/B testování e-mailů a split testování e-mailového marketingu se v tomto modulu objevují neustále. Nemusíte je zvládnout všechny dnes. Potřebujete jasný bod, od kterého se odrazit, aby další kapitola nevypadala jako objížďka.
Jak tento pojem použít na skutečném projektu
Začněte v malém. Vyberte jednu stránku s dostatečnou návštěvností a jeden měřitelný výsledek. Napište jednoduchou větu, která propojí A/B testování e-mailového marketingu se změnou, kterou chcete vyzkoušet. Nechte test běžet dost dlouho na to, aby se nasbíral vzorek, a pak čtěte výsledky podle návyků z kapitoly A/B testování e-shopu.
Pište si poznámky. Vaše budoucí já zapomene, proč test vznikl. Krátký záznam hypotézy, nastavení a výsledku je lepší než složka snímků obrazovky, které za půl roku nikdo nedokáže vysvětlit.
Až budete chtít jít hlouběji, přečtěte si dále kapitoly A/B testování e-mailů a A/B testování e-shopu. Navazují na to, co jste se tady naučili, a neopakují celý úvod.
Často kladené otázky
Jak A/B testování e-mailového marketingu souvisí se spouštěním skutečných testů na mém webu?
A/B testování e-mailového marketingu je pojmová vrstva, která podpírá každý živý experiment. Jakmile vám myšlenka docvakne, spojte ji s praktickým nastavením z kapitoly A/B testování e-mailů a se základy měření z kapitoly A/B testování e-shopu. Tvůrce webů WEMASY vám umožní publikovat varianty stránek bez samostatného testovacího prostředí.
Potřebuji velký tým, abych A/B testování e-mailového marketingu používal?
Jednotlivý zakladatel může A/B testování e-mailového marketingu použít na malém webu se skromnou návštěvností. Potřebujete jasné cíle, poctivé měření a trpělivost, než se nasbírá dost dat. Týmy stejné návyky rozšiřují na více testů za čtvrtletí, základy zůstávají stejné.
Co mají začátečníci číst po A/B testování e-mailového marketingu?
Nejdřív zůstaňte uvnitř tohoto modulu. Kapitoly A/B testování e-mailů a A/B testování e-shopu staví na tom, co jste se naučili tady, a neopakují celou definici.
Pomůže A/B testování e-mailového marketingu, i když je můj konverzní poměr už silný?
I silný výkon nechává místo pro učení. Trhy se mění, podíl mobilů roste a nabídky zastarávají. A/B testování e-mailového marketingu vás ochrání před domněnkou, že včerejší vítěz sedí i dnešním návštěvníkům.
Jakou největší chybu lidé dělají u A/B testování e-mailového marketingu?
Pokládají jeden dobrý týden za důkaz. Než změny nasadíte na celém webu, spojte pojem s disciplinovanou délkou testů a návyky při analýze z kapitoly jak číst výsledky A/B testů.
Jak do učení A/B testování e-mailového marketingu zapadá WEMASY?
WEMASY je systém vše v jednom pro tvorbu stránek, sledování chování a zlepšování dohledatelnosti. Když A/B testování e-mailového marketingu pochopíte, můžete v Tvůrci webů vytvářet stránky připravené k testování a vítěze nechat živé bez křehké směsice pluginů.