Většina rad o webech zní sebejistě. Jen málokterá ukáže, jak k závěrům došla. Když rozumíte A/B testování e-shopu, poznáte, které tipy se hodí na vaši návštěvnost a které by promarnily měsíc testovacího rozpočtu.
Tato kapitola vysvětluje A/B testování e-shopu jednoduše. Uvidíte, proč je důležité pro práci s konverzemi, jak ho týmy používají v praxi a kam se v této knize posunout dál. Tady je základ.
Co pro váš web znamená A/B testování e-shopu?
A/B testování e-shopu je základní pojem v optimalizaci konverzí. V praxi popisuje, jak uvažujete o A/B testování e-shopu, když srovnáváte verze stránky, e-mailu nebo nabídky. Nehledáte univerzální pravdu, která sedí všem odvětvím. Budujete opakovatelný způsob, jak se dozvědět, co teď funguje na vaše publikum.
Týmy, které A/B testování e-shopu rozumějí, dělají méně panických změn. Zapisují předpoklady, provádějí kontrolovaná srovnání a vítěze nasazují, jen když to data podpoří. Díky takové disciplíně se z úprav webu místo názorů stává knihovna důkazů použitelná i v příštím čtvrtletí.
Proč na A/B testování e-shopu při testování záleží
Testování bez souvislostí vede k hlučným výhrám a drahým planým poplachům. A/B testování e-shopu vám nabídne slovník pro hypotézy, kontrolní verze a výsledky. Když tento slovník používá celý tým, předávky mezi marketingem, designem a provozem zrychlí, protože debatujete o výkladu a ne o definicích.
Související pojmy, například split testování e-shopu a strategie testování e-shopu, se v tomto modulu vracejí. Nemusíte je ovládnout všechny dnes. Potřebujete pevnou kotvu, aby další kapitola nepřipadala jako zacházka.
Jak tento pojem použít na skutečném projektu
Začněte zlehka. Vyberte jednu stránku s výraznou návštěvností a jeden měřitelný výsledek. Napište prostou větu, která spojí A/B testování e-shopu se změnou, kterou chcete zkusit. Nechte test běžet dost dlouho, aby se nasbíral vzorek, a výsledky čtěte podle návyků z kapitoly Předměty e-mailů, které se otevírají.
Dělejte si poznámky. Budoucí vy zapomenete, proč test existoval. Stručný záznam hypotézy, nastavení a výsledku je užitečnější než složka snímků obrazovky, které za šest měsíců nikdo neobjasní.
Až budete chtít jít do hloubky, pokračujte kapitolami A/B testování e-mailového marketingu a Předměty e-mailů, které se otevírají. Rozšiřují to, co jste se dozvěděli tady, a nezačínají celým úvodem od začátku.
Často kladené otázky
Jak A/B testování e-shopu souvisí se spouštěním skutečných testů na mém webu?
A/B testování e-shopu je pojmová vrstva, která drží každý živý experiment. Jakmile vám myšlenka dojde, spojte ji s praktickým nastavením z kapitoly A/B testování e-mailového marketingu a základy měření z kapitoly Předměty e-mailů, které se otevírají. Tvůrce webů WEMASY umožňuje zveřejnit varianty stránek bez zvláštního testovacího prostředí.
Potřebuji k A/B testování e-shopu velký tým?
Samostatný zakladatel může A/B testování e-shopu využít na malém webu s nevelkou návštěvností. Potřebujete jasné cíle, poctivé měření a trpělivost kvůli velikosti vzorku. Týmy stejné návyky škálují na víc testů za čtvrtletí, základy se nemění.
Co si mají začátečníci přečíst po A/B testování e-shopu?
Nejprve zůstaňte v tomto modulu. Kapitoly A/B testování e-mailového marketingu a Předměty e-mailů, které se otevírají navazují na to, co jste se naučili zde, a neopakují celou definici.
Pomůže A/B testování e-shopu, i když už je můj konverzní poměr silný?
Silný výkon pořád nechává prostor k učení. Trhy se posouvají, podíl mobilů roste a nabídky stárnou. A/B testování e-shopu vás uchrání před předpokladem, že včerejší vítěz stále sedí dnešním návštěvníkům.
Jaká je největší chyba, kterou lidé při A/B testování e-shopu dělají?
Berou jeden dobrý týden jako důkaz. Než změny nasadíte na celý web, spojte pojem s disciplinovanou délkou běhu a analytickými návyky z kapitoly jak číst výsledky A/B testů.
Jak do učení A/B testování e-shopu zapadá WEMASY?
WEMASY je systém vše v jednom pro tvorbu stránek, sledování chování a zlepšování dohledatelnosti. Když A/B testování e-shopu pochopíte, můžete v Tvůrci webů spustit stránky připravené k testům a vítěze nechat běžet bez křehké směsi pluginů.