Každá věc s vaší značkou, které se zákazník dotkne, je propagační materiál, ať už jste ji plánovali jako sadu, nebo ne. Patička faktury, e-mailový podpis, prezentace přiložená k nabídce i hlavní část úvodní stránky, to všechno říká, kdo jste.
Pojem propagační materiály značky označuje tyto materiály pojaté jako rodinu. Když si odpovídají, lidé vás poznají rychleji a uvěří vám dřív. Když se perou, i silné produkty působí roztříštěně. Zde je, co propagační materiály značky znamenají, jaké jsou hlavní typy a jak je udržet jednotné.
Co jsou propagační materiály značky
Propagační materiály značky jsou jakýkoli fyzický nebo digitální materiál, který nese identitu vaší značky k publiku. Zahrnují věci, které navrhujete záměrně, i věci, které můžete přehlížet, dokud vedle všeho ostatního nevypadají špatně.
Propagační materiály jsou způsob, jak se vaše vizuální identita dostane k veřejnosti. Soubor s logem ve složce není propagační materiál, dokud se neobjeví na něčem, co zákazník vidí. Web, účtenka i uvítací PDF se počítají.
Příklady propagačních materiálů se pohybují od velkých po malé. Vývěsní štít obchodu a profilová fotka na sociální síti dělají stejnou práci v jiném měřítku. Říkají lidem, že jsou na správném místě.
Typy propagačních materiálů značky
Většina firem používá mix z následujícího seznamu. Všechny typy nepotřebujete hned první den. Začněte kusy, které zákazníci vidí nejčastěji.
Digitální materiály. Stránky webu, šablony e-mailů, grafiky pro sociální sítě, digitální reklamy, prezentace a stažitelná PDF. Váš web je často centrum, na které ostatní kusy odkazují.
Tištěné materiály. Vizitky, brožury, letáky, obaly, štítky a označení. Tisk potřebuje kódy barev a formáty souborů, které by měl dodat váš brand kit.
Prodejní a podpůrné materiály. Nabídky, jednostránkové přehledy, rozvržení případových studií a uvítací průvodci. Tyto materiály utvářejí důvěru při rozhodování.
Interní materiály. Hlavičkové papíry, šablony faktur a jmenovky na uniformách. Zákazníci vidí i tyto, proto patří do stejného standardu jako marketingové kusy.
Silné sady se řídí pravidly z vašeho manuálu značky, takže každý typ sdílí umístění loga, barvu, písmo a tón.
Jak propagační materiály budují rozpoznatelnost
Rozpoznatelnost roste, když se stejné vizuální signály opakují napříč kontaktními body. Zákazník, který vidí vaše barvy na obalu a pak znovu na webu, obě spojí, aniž by dvakrát četl název.
Propagační materiály také nastavují očekávání. Vyleštěné a jednotné materiály signalizují, že provoz v zákulisí je uspořádaný. Chaotické nesoulady naznačují, že zážitek po nákupu může působit stejně.
Propagační materiály plánujte jako systém, ne jako jednorázové soubory. Když přidáváte novou položku, zkopírujte vzory rozvržení z existujícího kusu, místo abyste začínali s prázdnou stránkou. Ten zvyk drží každý nový kus v souladu s tím, co zákazníci už poznávají.
Propojte propagační materiály s místy, kde se zákazníci s vaší firmou potkávají. Přečtěte si co jsou kontaktní body značky a proč na nich záleží, abyste zmapovali, které materiály patří do které fáze, a pak prozkoumejte co je systém identity značky, abyste viděli, jak logo, barva, písmo a rozvržení sadu spojují.
Často kladené otázky
Počítá se web mezi propagační materiály značky?
Váš web je jednou z nejviditelnějších forem propagačních materiálů značky. Často tvoří oporu digitální přítomnosti a odkazuje na další materiály. Barvy, písma a obrázky webu držte v souladu s tiskovými a prodejními kusy.
Jaké propagační materiály potřebuje malá firma nejdřív?
Začněte webem, jednoduchou vizitkou nebo e-mailovým podpisem a jedním prodejním dokumentem, například jednostránkovým přehledem nabídky. Šablony pro sociální sítě a obaly přidejte, jak poroste počet zákazníků. Nejdřív postavte web v tvůrci webů WEMASY, aby se další kusy mohly přizpůsobit.
Čím se propagační materiály značky liší od marketingových materiálů?
Marketingové materiály propagují konkrétní kampaně nebo nabídky. Propagační materiály značky nesou vaši identitu na běžných položkách, ať právě probíhá prodej, nebo ne. Mnoho marketingových kusů je zároveň propagačními materiály značky, pokud používají standardní barvy a pravidla loga.
Kdo má nové propagační materiály značky schvalovat?
Určete jednoho vlastníka, který nové položky před odesláním zkontroluje podle příručky stylu. Ten člověk porovná použití loga, barvy a tón se schválenými vzorky. Důslednost je důležitější než rychlost, když se kus bude opakovaně využívat.
Mohou šablony pomoci udržet propagační materiály jednotné?
Šablony mění pravidla vaší značky ve výchozí rozvržení vizitek, příspěvků a snímků. Týmy vyrábějí rychleji, protože správná písma a barvy už jsou zabudované. Jak výchozí body podporují ucelený vzhled online, najdete v článku výhody hotových šablon webu.
Jak často mám propagační materiály značky obnovovat?
Obnovujte při rebrandingu nebo když kus už neodpovídá vaší aktuální nabídce. Položky s vysokým provozem, jako úvodní stránku a hlavní prodejní PDF, kontrolujte alespoň jednou ročně. Drobné aktualizace jsou lepší než dotisk všech položek najednou.