Správce vašich sociálních sítí potřebuje logo pro příspěvek. Otevře sdílený disk a najde tři verze s různými názvy, snímek obrazovky z webu a soubor, který se při změně velikosti rozpixeluje. O dvacet minut později příspěvek vyjde se špatným odstínem modré.
Brand kit takovému shonu předchází. Brand kit je hotová sbírka schválených podkladů značky a rychlých pravidel, takže každý ve vašem týmu může vytvořit práci v souladu se značkou, aniž by hledal ve starých e-mailech. Zde je, co do brand kitu patří a kdy ho potřebujete.
Co je brand kit
Brand kit je praktický balíček souborů a nastavení, které lidé používají nejčastěji. Je vytvořený pro rychlost. Designéři, marketéři a freelanceři ho otevřou, vezmou, co potřebují, a jdou dál.
Berte ho jako pracovní zásuvku, ne jako úplnou příručku. Váš manuál značky vysvětluje myšlenky za vaším vzhledem. Brand kit dává lidem logo, barvy a písma ve formátech, které mohou hned vložit do návrhu.
Většina malých firem potřebuje brand kit dřív než stostránkový brand book. Pokud máte logo, dvě nebo tři barvy a jedno či dvě písma, máte už základ.
Co do brand kitu zahrnout
Příklady brand kitu pro malé firmy obvykle zahrnují pět oblastí. Začněte zde a přidávejte další, jak tým roste.
Soubory loga. Zahrňte hlavní logo, zjednodušenou verzi pro malé velikosti a obrácenou verzi pro tmavá pozadí. Uložte je jako vektorové soubory a PNG s průhledným pozadím.
Kódy barev. Vypište každou barvu značky s hex kódy, hodnotami RGB a hodnotami CMYK, pokud tisknete materiály. Každou barvu pojmenujte, aby lidé říkali "lesní zelená" místo "ta tmavší".
Písma. Uveďte písmo nadpisů, písmo běžného textu a kde je stáhnout nebo licencovat. Pokud používáte bezplatné webové písmo, přidejte odkaz a možnosti tloušťky.
Šablony. Přidejte výchozí soubory pro běžné úkoly: velikost příspěvku na sociální síť, záhlaví e-mailu, snímek prezentace nebo faktura. Šablony ubírají hádání lidem, kteří nejsou designéři.
Krátké poznámky k použití. Stačí jedna stránka. Ukažte minimální velikost loga, ochrannou zónu kolem znaku a barvy nebo rozvržení, kterým se vyhnout. Pro každého, kdo potřebuje víc detailů, odkažte na úplný manuál.
Brand kit vs manuál značky vs příručka stylu
Tyto pojmy se překrývají, ale plní odlišné úkoly. Brand kit je složka s podklady. Manuál značky pokrývá pravidla, příklady a zdůvodnění. Příručka stylu značky často stojí mezi nimi, s vizuálními standardy plus tónem a vzory rozvržení.
Kit můžete uložit uvnitř dokumentu s manuálem, nebo jako samostatnou sdílenou složku. Důležité je, aby jedno místo bylo označené jako oficiální zdroj. Až budete chtít pravidla rozšířit na úplnější dokument, přečtěte si jak vytvořit příručku stylu značky.
Váš kit by měl odpovídat vaší vizuální identitě. Pokud logo ve složce neodpovídá záhlaví webu, zákazníci neshodu zaznamenají dřív než váš tým.
Kdy brand kit potřebujete
Brand kit vytvořte ve chvíli, kdy materiály značky vytváří víc než jeden člověk. To zahrnuje najmutí freelancera, přibrání marketingového pomocníka nebo otevření druhé pobočky s místním označením.
Kit aktualizujte, když obnovíte logo, přidáte produktovou řadu nebo změníte hlavní barvy. Složku nebo název souboru opatřete datem, aby lidé věděli, která verze je aktuální.
Až budete mít kit uspořádaný, pokračujte článkem jak vytvořit manuál značky, pokud potřebujete hlubší pravidla, nebo přejděte na jak vytvořit příručku stylu značky a zdokumentujte standardy hlasu a rozvržení na jednom místě.
Často kladené otázky
Je brand kit totéž co mediální kit?
Brand kit obsahuje podklady, které lidé uvnitř vaší firmy nebo agentury používají při tvorbě materiálů. Mediální kit se připravuje pro novináře a partnery s fakty o firmě, fotkami a texty připravenými pro tisk. Některé firmy obojí spojují do jedné složky, ale publikum se liší.
Kam mám brand kit uložit?
Použijte sdílenou cloudovou složku nebo interní disk, ke kterému má přístup každý tvůrce. Podsložky označte pro loga, barvy, písma a šablony. Při tvorbě webu nahrajte stejné logo a barvy přes tvůrce webů WEMASY, aby vaše online přítomnost odpovídala kitu.
Kolik verzí loga potřebuji?
Většina značek potřebuje plnobarevné logo, jednobarevnou verzi, obrácenou verzi pro tmavá pozadí a ikonu nebo znak pro malé prostory. Čtyři až šest souborů pokryje většinu každodenního použití, aniž by přehlcovalo nové členy týmu.
Mohu vytvořit brand kit bez designéra?
Základní kit můžete sestavit ze souborů, které dodal tvůrce loga, plus vybraných písem a hex kódů. Pokud ještě vybíráte barvy a styl, než kit uzamknete, využijte článek jak vytvořit moodboard značky.
Jak často mám brand kit aktualizovat?
Kit zkontrolujte vždy, když změníte logo, barvy nebo základní šablony. Minimálně jednou ročně ho projděte a odstraňte zastaralé soubory. Staré verze způsobují víc rozpadu značky než žádný kit.
Jaké formáty souborů patří do brand kitu?
Zahrňte vektorové formáty pro tisk a velké displeje, plus soubory PNG s průhledným pozadím pro web a sociální sítě. Přidejte jednostránková PDF pro rychlou orientaci. Formáty přizpůsobte tomu, jak váš tým pracuje, viz výhody hotových šablon při používání nástrojů pro design podle šablon.