Zadání říká "prémiové, ale vřelé". Prázdná plocha na vás zírá. Zadáte ta slova do vyhledávače a dostanete hromadu nesouvisejících obrázků: luxusní hodinky, útulné krby, interiéry lázní a textury zlaté fólie bez společné nitky.
Moodboard značky mění mlhavá přídavná jména v něco, co můžete vidět a sdílet. Je to vizuální sbírka, která zachycuje pocit, který chcete, aby zákazníci měli, když na vaši značku narazí. Naučit se vytvořit moodboard značky dává vám i každému designérovi společný cíl dřív, než se uzamknou barvy a písma. Zde je, jak ho vytvořit tak, aby si své místo v procesu zasloužil.
Co je moodboard značky
Moodboard značky je vybraná sada obrázků, barevných vzorků, ukázek typografie a textur, které vyjadřují směr vašeho vzhledu a tónu. Není to konečné logo ani rozvržení. Je to emocionální zadání, které se stalo viditelným.
Příklady moodboardů brandingu často mísí fotografii, zpracování písma, vzory a odkazy na konkurenci, kterou obdivujete nebo se jí chcete vyhnout. Ta směs pomáhá všem shodnout se na "tomhle pocitu", než začnou debatovat o "tomhle přesném odstínu zelené".
Váš moodboard by měl navazovat na cíle vaší vizuální identity a na vaše chápání psychologie barev v marketingu, aby volby podporovaly, jak chcete, aby lidé reagovali.
Jak vytvořit moodboard značky krok za krokem
1. Napište tři až pět slov směru
Začněte přídavnými jmény, ne obrázky. Příklady: klidný, odvážný, ručně dělaný, přesný, hravý. Seznam omezte, aby moodboard zůstal zaměřený. Příliš mnoho slov táhne náladu opačnými směry.
2. Rychle nasbírejte širokou zásobu
Uložte dvacet až čtyřicet obrázků, které odpovídají vašim slovům. Čerpejte z vlastního oboru, z nesouvisejících odvětví se správným pocitem, z přírody, architektury a ukázek písma. Zatím nevybírejte.
3. Přidejte vzorky barev a písem
Zahrňte pět až osm barevných bloků a dvě nebo tři dvojice písem, i když jsou zatím zástupné. Barva a písmo nesou stejnou náladu jako fotografie.
4. Zúžte na jeden směr
Odstraňte obrázky, které se spolu perou. Cilte na dvanáct až dvacet kousků, které vyprávějí jeden příběh. Odlehlé kousky přeřaďte do hromádky "možná později", místo abyste je vnucovali hlavní desce.
5. Přidejte krátké poznámky pro kontext
Označte, proč jednotlivé skupiny záleží. "Měkké světlo, ne ostrý blesk" nebo "zaoblené tvary, žádné ostré rohy" mění obrázky v pokyny, které designér může následovat.
6. Sdílejte brzy a naslouchejte
Ukažte desku dvěma nebo třem lidem z vaší cílové skupiny. Zeptejte se, jakou firmu podle nich představuje a jak v nich působí. Špatné odpovědi znamenají, že deska potřebuje další průchod, než se zavážete k logu.
Od moodboardu ke skutečnému designu
Moodboard je most, ne cíl. Použijte ho k výběru hlavních barev, stylu fotografie a hustoty rozvržení, než postavíte web nebo tištěné materiály.
Až budou rozhodnutí konečná, převeďte desku do svého brand kitu. Uložte schválené vzorky a ukázkové snímky, aby nálada přežila předání freelancerům nebo novým členům týmu.
Pokud deska po týdnu působí špatně, důvěřujte tomu pocitu. Moodboard je levné vyměnit. Logo, obaly a celý web, které následovaly špatný pocit, jsou drahé.
Dále své volby zdokumentujte v článku jak vytvořit příručku stylu značky, nebo si přečtěte co je fotografie značky, když vaše deska míří ke konkrétnímu stylu fotek.
Často kladené otázky
Kolik obrázků patří na moodboard značky?
Dvanáct až dvacet silných obrázků funguje lépe než přeplněná deska s padesáti. Méně kousků vynutí jasnější směr. Nechte volné místo, aby si oko odpočinulo a vzory vynikly.
Mám na moodboard zařadit konkurenční značky?
Můžete zahrnout konkurenty, od kterých se chcete distancovat, označené jako "vyhnout se". Většinu desky zaměřte na pocit, který chcete, ne na kopírování vzhledu jiné firmy.
Mohu moodboard vytvořit bez designérského softwaru?
Funguje prezentace, sdílený dokument s vloženými obrázky i fyzická deska na zdi. Formát je méně důležitý než shoda na směru. Na digitální přejděte, když ho potřebujete sdílet se spolupracovníky na dálku.
Kdy mám v procesu brandingu moodboard vytvořit?
Desku vytvořte, než dokončíte logo nebo šablonu webu. Včasná shoda ušetří pozdější přepracování. Pokud používáte tvůrce webů WEMASY, vyberte před zveřejněním barvy šablony a obrázky, které odpovídají desce.
Jaký je rozdíl mezi moodboardem a příručkou stylu?
Moodboard zkoumá pocit a směr. Příručka stylu zaznamenává konečná pravidla pro logo, barvu, písmo a rozvržení. Moodboard u většiny projektů přichází první. Více se dozvíte v článku jak vytvořit příručku stylu značky.
Může moodboard obsahovat slova a citáty?
Krátké fráze a ukázkové nadpisy pomáhají, když záleží na tónu stejně jako na barvě. Textové útržky držte krátké, aby deska zůstala vizuální. Při přechodu od nálady k celému systému spárujte volbu slov s článkem jak navrhnout identitu značky.