Přistanete na webu místní pekárny. Hlavní snímek ukazuje majitele, jak vytahuje chleba z pece, mouka na pultu, ranní světlo z okna. Posunete se na stránku o firmě a vidíte stejné teplé tóny, stejný úhel, stejnou klidnou náladu. Firmě věříte dřív, než přečtete jedinou recenzi.
Teď si představte web konkurenta s obecnou stockovou fotkou croissantu na bílém stole, stránkou týmu s nesourodými portréty a příspěvky na sociálních sítích, které vypadají jako od pěti různých firem. Stejná kategorie produktů, slabší první dojem. Fotografie značky tuto mezeru zaplňuje tím, že vaší cílové skupině dává jednotný vizuální příběh.
Co je fotografie značky
Fotografie značky je pečlivě vybraná sbírka snímků, které představují vaši firmu v opakovatelném stylu. Zahrnuje záběry produktů, portréty týmu, scény z pracoviště a lifestylové snímky, které odpovídají vaší vizuální identitě. Cílem je rozpoznatelnost. Člověk by měl vaši značku vycítit dřív, než přečte váš název.
Silná fotografie značky odpovídá na praktické otázky. Jak váš produkt vypadá při skutečném používání? Kdo za značkou pracuje? Do jakého prostředí zákazníci vstoupí, když vás navštíví? Obecné snímky tyto odpovědi přeskakují a v důvěře zanechávají mezery.
Fotografie značky funguje spolu s logem, barvami a písmy. Když mají fotky stejné osvětlení, ořezy a náladu jako vaše další designové volby, vaše identita působí záměrně, ne poskládaně z náhodných souborů.
Fotografie značky vs stockové snímky
Stockové snímky dokážou vyplnit mezery, když je málo rozpočtu nebo času, ale málokdy nesou váš konkrétní příběh. Dva konkurenti si mohou licencovat stejnou fotku usmívající se kanceláře. Zákazníci tu stejnost poznají, i když ji neumějí pojmenovat.
Vlastní fotografie značky ukazuje skutečné produkty, skutečné prostory a pokud je to možné, skutečné lidi. Autentické detaily budují důvěryhodnost rychleji než vyleštěné, ale anonymní scény. První den nepotřebujete obrovskou knihovnu. Začněte pěti až deseti silnými snímky, které pokryjí úvodní stránku, stránku o firmě a hlavní služby nebo produktové řady.
Pokud stock dočasně používáte, vybírejte snímky, které odpovídají vaší paletě z článku psychologie barev v marketingu, a ořezávejte je jednotně. Berte stock jako most, ne jako dlouhodobou strategii identity.
Plánování focení pro značku
Focení pro značku funguje nejlépe se seznamem záběrů dřív, než někdo vezme do ruky foťák. Vypište každou stránku a kanál, které potřebují obrázky: hlavní snímek úvodní stránky, sekci o firmě, mřížku produktů, šablony pro sociální sítě a záhlaví e-mailů. Každému místu přiřaďte účel, abyste neplatili za fotky, které nikdy nepoužijete.
Pravidla stylu určete předem. Jasné a vzdušné, nebo temné a kontrastní? Detailní ořezy, nebo široké záběry prostředí? Spontánní okamžiky, nebo aranžované scény? Tyto volby zapište, aby každé další focení zůstalo v souladu s předchozí prací.
Připravte místa, rekvizity a oblečení, které sedí ke značce. Hravá dětská značka vyžaduje jiný styling než firemní poradenská společnost. Drobné detaily v nepořádku na pozadí nebo ve vzorech oblečení se objeví na každém kanálu, jakmile se snímky rozšíří.
Vytvoření průvodce stylem fotografie značky
Průvodce stylem fotografie značky dokumentuje, jak mají snímky vypadat a jak je mají týmy používat. Zahrňte ukázkové fotky, poznámky k osvětlení a kompozici, schválené ořezy pro formáty sociálních sítí a pravidla pro úpravy filtrů nebo barevné korekce.
Průvodce uložte do širšího manuálu značky, aby designéři, marketéři i externisté dodržovali stejné standardy. Průvodce stylu brání tomu, aby jeden člen týmu používal silné filtry, zatímco jiný drží snímky přirozené.
Fotky porovnejte se strategií značky a se složkami uvedenými v článku o prvcích, ze kterých se značka skládá. Snímky by měly posilovat váš slib a cílovou skupinu, ne jen dobře vypadat ve složce s galerií.
Až budete soubory organizovat pro každodenní použití, pokračujte článkem co je brand kit. Brand kit dává vašemu týmu rychlý přístup ke schváleným snímkům vedle log a kódů barev.
Často kladené otázky
Potřebují malé firmy vlastní fotografii značky?
Vlastní fotky pomáhají, ale můžete začít v malém. I deset silných snímků pokrývajících úvodní stránku, stránku o firmě a hlavní nabídku je lepších než web plný nesourodých stockových fotek. Knihovnu rozšiřujte, jak rostou tržby a potřeba obsahu.
Co má focení pro značku zahrnovat?
Naplánujte záběry pro každý kontaktní bod s vysokým provozem: hlavní bannery, detaily produktů, portréty týmu a záběry ze zákulisí, které ukazují váš postup. Písemný seznam záběrů drží focení zaměřené a snižuje náklady na opakování.
Jak udržet fotografii značky jednotnou v čase?
Pravidla osvětlení, ořezů a úprav zdokumentujte v průvodci stylem fotografie značky. Při zadávání nových focení nebo schvalování obsahu od uživatelů se odkazujte na tytéž příklady. Důslednost je důležitější než nafotit všechno v jednom dni.
Kde se mají fotky značky na webu objevit?
Používejte je na úvodní stránce, stránce o firmě, stránkách služeb nebo produktů a v záhlaví blogu. Tón snímků přizpůsobte účelu stránky. Tvůrce webů WEMASY usnadňuje umístění schválených fotek do opakovatelných rozvržení napříč webem.
Mohu fotografii značky kombinovat s ilustracemi?
Ano, pokud obojí dodržuje stejná pravidla nálady a barev. V manuálu určete, kdy použít fotky a kdy ilustrace, aby stránky nepůsobily jako nesouvisející šablony slepené dohromady.
Jak souvisí fotografie značky s propagačními materiály značky?
Fotky se objevují v brožurách, prezentacích, příspěvcích na sociálních sítích a na obalech. Když je styl snímků určený, každý kus propagačních materiálů značky posiluje stejný vizuální příběh, místo aby pokaždé začínal od nuly.