"Jaké písmo jsme vlastně použili na úvodní stránce?" Někdo se zeptá ve skupinovém chatu. Tři lidé odpoví třemi různými názvy. Nová vstupní stránka se spustí s nesourodými nadpisy a klient si toho všimne dřív než vy.
Příručka stylu značky tohle hádání ukončí. Je to referenční dokument, který na jednom místě ukazuje správné použití loga, barvy, typografii, obrazový materiál a hlas. Naučit se vytvořit příručku stylu značky znamená vytvořit něco dost krátkého na přečtení a dost podrobného, aby to bránilo rozpadu. Zde je praktický postup.
Co příručka stylu značky pokrývá
Příklady příruček stylu od silných malých firem zahrnují vizuální pravidla a lehký nádech pokynů k hlasu. Všechny sekce nepotřebujete hned první den.
Logo. Ukažte správné umístění, minimální velikost, ochrannou zónu a verze, kterým se vyhnout. Přidejte špatné příklady, aby byly chyby zřejmé.
Barva. Vypište hlavní a doplňkové palety s kódy pro obrazovku a tisk. Ukažte kombinace, které fungují, a dvojice, které vynechat.
Typografie. Pojmenujte písma nadpisů a běžného textu, velikosti pro web a tisk a řádkování, pokud je pro váš vzhled důležité.
Obrazový materiál. Popište styl fotografie, tón ilustrací a zacházení s ikonami. Odkažte na ukázkové snímky nebo malou schválenou knihovnu.
Hlas. Přidejte pár vět o tónu: formální, nebo neformální, odborný, nebo prostý, vřelý, nebo přímý. Pokud máte, odkažte na ukázkové nadpisy nebo odstavce.
Vaše příručka by měla navazovat na vaše volby designu značky a na širší manuál značky, pokud existují jako samostatné dokumenty.
Jak vytvořit příručku stylu značky krok za krokem
1. Shromážděte, co už používáte
Projděte svůj web, profily na sociálních sítích, obaly a nejdůležitější marketingové materiály. Zapište barvy, písma a rozvržení, která se opakují. Váš živý web je často nejupřímnější záznam současných standardů.
2. Zvolte formát, který lidé otevřou
PDF, sdílený dokument nebo jedna webová stránka, všechno funguje. Vyberte formát, který váš tým už používá. Příručka ukrytá na disku, který nikdo nekontroluje, vaši značku nechrání.
3. Ukažte příklady, ne jen pravidla
Ke každému pravidlu přidejte správnou ukázku a jednu nesprávnou. "Nenatahujte logo" zabere rychleji s obrázkem vedle sebe než jen textem.
4. První verzi udržte krátkou
Začněte deseti až patnácti stranami nebo jednou rolovací stránkou. Pokryjte logo, barvu, písmo a jeden vzor rozvržení. Rozšiřte, když se někdo zeptá na stejnou věc dvakrát.
5. Zveřejněte a odkažte na ni všechny
Sdílejte odkaz v uvítání nováčků, zadáních pro dodavatele a ve složce s brand kitem. Nahoru přidejte datum a číslo verze, aby byly aktualizace dohledatelné.
Udržte příručku stylu použitelnou
Nejlepší příklady příruček stylu zůstávají živé. Určete jednoho vlastníka, který schvaluje změny a odstraňuje zastaralé stránky. Když předěláváte web nebo přidáváte produktovou řadu, aktualizujte příručku ve stejném týdnu.
Příručku otestujte s někým mimo hlavní tým. Požádejte ho, aby vytvořil příspěvek na sociální síť nebo záhlaví e-mailu jen podle dokumentu. Zmatek v tomto testu odhalí mezery ve vašich pokynech.
Příručku spárujte se šablonami pro opakující se úkoly. Šablony mění pravidla ve výchozí volby, takže zaneprázdnění lidé nemusejí pamatovat hex kódy.
Až budou vaše vizuální standardy zdokumentované, prozkoumejte co je systém identity značky a uvidíte, jak logo, barva, písmo a rozvržení spolupracují napříč kontaktními body.
Často kladené otázky
Jak dlouhá má příručka stylu značky být?
Většině malých firem stačí deset až dvacet stran nebo jedna cílená webová stránka. Délka je méně důležitá než jasnost. Pokud ji freelancer dokáže následovat bez hovoru, má příručka správnou velikost.
Jaký je rozdíl mezi příručkou stylu a manuálem značky?
Manuál značky často zahrnuje vedle vizuálních pravidel i strategii, poslání a kontext cílové skupiny. Příručka stylu se zaměřuje na vzhled, rozvržení a hlas. Mnoho týmů obojí slučuje do jednoho dokumentu, dokud jsou malé.
Má příručka stylu obsahovat pravidla psaní?
Zahrňte krátkou sekci o hlasu, i když je vaše příručka převážně vizuální. Poznamenejte preferované výrazy, slova, kterým se vyhnout, a zda používáte první, nebo třetí osobu. Pokud chcete úplnější sekci o sděleních, odkažte na článek jak vytvořit manuál značky.
Mohu vytvořit příručku stylu až po spuštění webu?
Mnoho firem dokumentuje standardy až po spuštění webu, protože živé stránky ukazují, co už funguje. Tyto volby zachyťte před dalším redesignem. Tvůrce webů WEMASY vám umožní uplatnit uložené barvy a písma globálně, když příručku aktualizujete.
Potřebuji k vytvoření příručky stylu designéra?
Designér pomůže, pokud ještě vybíráte písma a systémy rozvržení. Pokud je váš vzhled hotový, můžete ho zdokumentovat sami pomocí snímků obrazovky a kódů z aktuálních materiálů. Když je typografie stále otevřená, podívejte se na jak vybrat písma značky.
Jak přimět tým, aby se příručkou stylu řídil?
Udělejte příručku snadno k nalezení a navažte na ni šablony. Nové materiály porovnávejte s příručkou v jedné pravidelné kontrole, ne v každé zprávě v chatu. Důslednost roste, když je správná volba zároveň nejrychlejší.