Co je autorita domény?

Pojem „autorita domény“ (domain authority) padá v mnoha rozhovorech o SEO, někdy jako důvod, proč se web dobře umisťuje, a někdy jako cíl, za kterým se honí. Než do jejího zlepšování vložíte čas, pomůže pochopit, co číslo měří a co stejně důležitě neměří.

Co je autorita domény?

Autorita domény je skóre, obvykle na stupnici od 1 do 100, které odhaduje, s jakou pravděpodobností se doména dobře umístí ve výsledcích vyhledávačů. Vyšší skóre naznačuje silnější a důvěryhodnější doménu. Nižší skóre naznačuje, že je před doménou ještě práce, než bude moci soutěžit o konkurenční klíčová slova.

Pojem zpopularizovaly nástroje SEO třetích stran a to je důležité rozlišení. Autorita domény není metrika vytvořená nebo používaná Googlem. Je to skóre, které vymysleli a spravují nezávislí poskytovatelé nástrojů SEO, aby značky a odborníci na SEO mohli porovnávat relativní sílu domény. Různé nástroje tomu říkají mírně odlišně, například „hodnocení domény“ (domain rating) nebo „autorita webu“ (site authority), ale všechny se snaží měřit zhruba totéž.

Protože skóre pochází z nástroje třetí strany a ne z vlastních systémů Googlu, dva různé nástroje SEO mohou stejné doméně dát dvě různá skóre. Žádný nemá nepravdu, jen se počítají jinak. Záleží na relativním srovnání v rámci jednoho nástroje, ne na absolutním čísle napříč nástroji.

Jak se autorita domény počítá?

Každý nástroj má vlastní vzorec, ale většina skóre autority domény se staví na podobné sadě signálů.

Zpětné odkazy a odkazující domény

Největším faktorem ve většině výpočtů autority domény je profil odkazů domény. Zahrnuje to, kolik dalších webů na ni odkazuje a, což je důležitější, z kolika různých domén tyto odkazy pocházejí. Deset odkazů z deseti různých webů má větší váhu než deset odkazů ze stejného webu. Záleží také na kvalitě těchto odkazujících domén. Odkaz z dobře zavedeného média ve vašem oboru přispívá víc než odkaz z málo navštěvovaného, nesouvisejícího webu.

Kvalita a relevance odkazů

Ne každý zpětný odkaz skóre zvyšuje. Odkazy ze spamových, nerelevantních nebo nekvalitních webů ho mohou stáhnout dolů. Nástroje SEO třetích stran před zahrnutím do vašeho skóre posuzují autoritu a relevanci každé odkazující domény. Proto doména s 200 kvalitními zpětnými odkazy často předčí doménu s 2 000 nekvalitními.

Stáří domény a její historie

Starší domény, které si udržely čistou historii, mívají při jinak stejných podmínkách vyšší skóre než novější. Dlouhá historie legitimního obsahu a stálého růstu odkazů signalizuje stabilitu a ta se promítá do většiny výpočtů autority.

Je autorita domény totéž co faktor řazení v Googlu?

Ne. Google veřejně uvedl, že žádné skóre autority domény od třetí strany nepoužívá jako signál pro řazení. Důvěryhodnost domény si Google skládá sám přes PageRank a řadu dalších signálů, které jsou oddělené od čehokoli, co počítá nástroj třetí strany.

Přesto platí, že věci, které stojí za vysokým skóre autority domény, jsou obecně i těmi, které souvisejí s dobrými pozicemi v Googlu. Kvalitní zpětné odkazy, čistý profil odkazů a pravidelný obsah záleží v obou případech. Samotné skóre pozice nezpůsobuje. Pozice hýbou vstupy, které vysoké skóre vytvářejí. To je významný rozdíl, pokud vás někdy napadne honit se za číslem místo za činnostmi, které za ním stojí.

Berte autoritu domény jako hrubé měřítko. Web se skóre 70 si pravděpodobně vydobyl hodně důvěry napříč internetem. Web se skóre 15 ne. To vám říká něco užitečného o relativní síle, i když číslo nemá přímou souvislost s algoritmem Googlu.

Jak vypadá dobré skóre autority domény?

Žádné jediné „dobré“ skóre neexistuje. Záleží na tom, jak se vaše skóre srovnává s weby, které soutěží o stejná klíčová slova. Skóre 30 může stačit s rezervou na umístění u klíčových slov s nízkou konkurencí, tzv. long tail, ve specializovaném oboru. Stejné skóre nemusí být dost konkurenceschopné u širokých frází s velkým objemem, kde už se umisťují zavedená média se skóre 60 nebo 70.

Tady je hrubá orientace, jak se skóre obvykle člení:

• 1 až 20. Nové domény a weby s málo zpětnými odkazy nebo bez nich. Nepravděpodobně se prosadí u čehokoli kromě klíčových slov s velmi nízkou konkurencí.
• 20 až 40. Rostoucí domény s určitou aktivitou v odkazech. Mohou se umístit u long tail a specializovaných klíčových slov, pokud je obsah silný.
• 40 až 60. Zavedené domény se solidním profilem zpětných odkazů. Konkurenceschopné u řady klíčových slov střední obtížnosti.
• 60 až 80. Domény s vysokou autoritou, často média, známé značky nebo weby, které mnoho let silně investovaly do obsahu a budování odkazů.
• 80 a víc. Vyhrazeno pro nejdůvěryhodnější domény na webu, velké zpravodajské weby, univerzity, státní úřady a velké zavedené platformy.

U nové nebo rostoucí značky není nejužitečnější otázka „jaké skóre je dobré?“, ale „jak se moje skóre srovnává s weby, se kterými soutěžím?“. Pokud je vaše konkurence v rozmezí 25 až 35 a vy jste na 20, jste ve hře. Pokud mají 60 a vy 15, potřebujete dlouhodobější strategii obsahu a odkazů, než budete moci reálně soutěžit o jejich klíčová slova.

Jak autoritu domény zlepšit?

Zlepšení autority domény se nestane přes noc. Skóre odráží důvěryhodnost vaší domény v čase a její budování vyžaduje soustavné úsilí v několika oblastech.

Získávejte kvalitní zpětné odkazy

Nejpřímější způsob, jak autoritu domény zvýšit, je dostat víc kvalitních webů, aby na vás odkazovaly. Stane se to, když publikujete obsah, který ostatní weby považují za hodný odkazu. Původní výzkum, užitečná data, podrobné průvodce a bezplatné nástroje, které řeší skutečné problémy, přitahují přirozené odkazy. Příspěvky pro hosty, partnerství s doplňkovými značkami a mediální pokrytí také přispívají, pokud z nich vzniknou odkazy ze skutečných, zavedených domén.

Kupování odkazů nebo účast v odkazových schématech může krátkodobě skóre zvýšit, ale tyto taktiky porušují zásady Googlu a mohou vést k postihům v pozicích, které jsou mnohem škodlivější než nízká autorita.

Odstraňte nebo zneplatněte škodlivé odkazy

Pokud vaše doména nasbírala nekvalitní nebo spamové zpětné odkazy, mohou skóre potlačovat a potenciálně spustit ruční postih od Googlu. Nástroje SEO třetích stran vám je mohou označit. V případech, kdy se vám nepodaří odkaz odstranit kontaktováním odkazujícího webu, má Search Console od Googlu nástroj pro zneplatnění odkazů (disavow), kterým Googlu naznačíte, aby při hodnocení vašeho webu určité odkazy ignoroval.

Vytvářejte obsah, na který se vyplatí odkazovat

Každý kus obsahu, který vaše značka publikuje, je potenciálním cílem odkazu. Blogový článek, který důkladně odpovídá na běžnou otázku ve vašem oboru, průvodce, který pokrývá téma úplněji než cokoli jiného online, nebo bezplatný nástroj, který řeší skutečný problém, jsou přesně ten druh obsahu, který časem získává organické odkazy. Zjistěte, jaké časté chyby s doménovým jménem značky při budování online přítomnosti dělají, a uvidíte, jak snadno se přehlédnou základy, které web brzdí.

Zlepšete technický stav webu

Web, který má rozbité stránky, pomalé načítání nebo špatnou procházitelnost, omezuje, jak dobře vyhledávače dokážou váš obsah indexovat a hodnotit, a to ovlivňuje signály, které vstupují do skóre vaší autority. Technicky čistý web dává každému kusu obsahu, který vytvoříte, nejlepší šanci, že bude nalezen, zaindexován a že na něj někdo odkáže.

Držte doménu dlouhodobě

Autorita domény se buduje v čase. Doména, která vyprší nebo se opustí, začíná znovu od nuly. Dlouhodobé držení domény a stálá aktivita na ní je jedna z nejjednodušších věcí, kterou můžete udělat pro ochranu a růst autority, kterou jste už vybudovali.

Co autorita domény neříká?

Autorita domény je užitečné srovnání, ale existuje několik věcí, které neměří ani nepředpovídá spolehlivě.

• Neříká, zda se konkrétní stránka umístí u konkrétního klíčového slova. Faktory na úrovni stránky, včetně kvality samotného obsahu, optimalizace na stránce a autority té jednotlivé stránky, záleží stejně jako autorita na úrovni domény.
• Nezaručuje návštěvnost. Doména s vysokou autoritou, která publikuje obsah, který nikdo nehledá, stále nezíská z vyhledávání žádnou návštěvnost.
• Nezachycuje důvěru ve značku ani míru konverze. Doména se skóre 20 může přesto převádět návštěvníky mnohem lépe než doména se skóre 60, pokud je její obsah lépe zacílený a nabídka jasnější.
• Neodráží rychlost změny. Pokud jste tři měsíce agresivně budovali odkazy, vaše skóre to zatím nemusí odrážet. Skóre autority se obvykle přepočítávají se zpožděním, takže číslo, které dnes vidíte, může za vaší skutečnou aktivitou s odkazy zaostávat.

Když pochopíte, co je doménové jméno a jak souvisí s vaší širší přítomností na webu, zasadíte autoritu domény do správného kontextu. Doména je základ. Autorita je to, co se na něm buduje, obsahem, odkazy a časem.

Jak WEMASY podporuje růst autority domény

WEMASY obsahuje vestavěné nástroje SEO, které podporují faktory na webu za růstem autority domény. Každou stránku publikovanou přes WEMASY lze nastavit s vlastními meta titulky, meta popisy a kanonickými značkami, díky čemuž máte kontrolu nad tím, jak vyhledávače váš obsah čtou a indexují. Platforma generuje čisté, procházitelné HTML, které vyhledávačům nevytváří technické překážky.

Když publikujete obsah, který získává zpětné odkazy, stabilní a dobře strukturovaná doména za ním zajistí, že tyto odkazy mají plnou váhu. WEMASY také ve výchozím stavu zajišťuje SSL, takže každý web na platformě těží ze zabezpečeného spojení, které vyhledávače i návštěvníci očekávají. Co obsahují jednotlivé tarify, zjistíte v ceníku WEMASY.

A co přesměrování 301 a autorita domény?

Jedna situace, která ovlivňuje autoritu domény víc, než si většina značek uvědomuje, je změna domény nebo struktury adres. Když přesunete stránku nebo změníte doménu a starou adresu správně nepřesměrujete, autorita spojená s touto adresou se ztratí. Přesměrování 301 předá většinu hodnoty odkazů stránky na novou adresu, takže autorita nashromážděná na staré adrese se z velké části zachová. Vynechání přesměrování při změně struktury webu je jeden z nejrychlejších způsobů, jak vidět pokles skóre autority.

Další kapitola se věnuje tomu, jak koupit vypršenou doménu, včetně toho, co se děje s její autoritou, jak posoudit, zda je tato autorita skutečná, nebo nafouknutá, a na co si dát pozor, než utratíte peníze za doménu, kterou někdo jiný vybudoval.

Často kladené otázky o autoritě domény