Přesměrování 301 je stavový kód HTTP, který znamená „přesunuto natrvalo“. Když někdo navštíví starou adresu URL, server odpoví tímto kódem a odkáže ho na novou adresu. Prohlížeče přesměrování následují automaticky. Vyhledávače to berou jako signál, že hodnota staré adresy URL má přejít na novou. Pokud plánujete přesměrovat doménu nebo jednotlivé stránky, je pochopení přesměrování 301 základem toho, abyste to udělali správně.
Co přesměrování 301 dělá?
Když prohlížeč požádá o adresu URL, která má nastavené přesměrování 301, server stránku na této adrese nevydá. Místo toho vrátí odpověď se stavovým kódem 301 a hlavičkou Location obsahující cílovou adresu URL. Prohlížeč pak požádá o novou adresu a zobrazí návštěvníkovi tuto stránku.
Z pohledu návštěvníka je proces obvykle okamžitý. Zadá nebo rozklikne starou adresu a ocitne se na nové. Z pohledu vyhledávače 301 říká robotům, že přesun je trvalý. Postupem času se signály indexace a pozic spojené se starou adresou URL přesouvají k cíli.
Kdy použít přesměrování 301?
Přesměrování 301 použijte vždy, když je změna adresy URL trvalá: přesun na novou doménu, změna struktury adres stránek, sloučení duplicitního obsahu nebo přechod z HTTP na HTTPS. Pokud je změna krátkodobá, použijte místo toho 302. Rozdíl najdete v části co je přesměrování 302.
Přesměrování 301 lze nastavit na hostingovém serveru pro plnou kontrolu, nebo u registrátora pomocí přeposílání domény pro přesměrování celé domény. Než jakékoli přesměrování zafunguje, musí doména mířit na správné místo. Průvodce jak nasměrovat doménu na váš web popisuje stranu DNS.
Co se stane se SEO, když použijete přesměrování 301?
Správně nastavené přesměrování 301 říká vyhledávačům, že stará adresa URL má být v jejich indexu nahrazena novou. Hodnota odkazů (link equity), tedy hodnota předávaná příchozími odkazy, obecně časem přechází na cílovou adresu. Tento přenos není vždy okamžitý, ale trvalé přesměrování je správný mechanismus pro zachování pozic při přesunu domény nebo adres URL.
Mezi běžné chyby v SEO patří použití dočasného přesměrování pro trvalý přesun, vytváření řetězců přesměrování, kdy adresa A vede na B a ta na C, a přesměrování všeho na úvodní stránku místo na nejvhodnější odpovídající stránku. Každá z nich oslabuje signál, který chcete poslat.
Po nastavení přesměrování otevřete starou adresu v prohlížeči a ověřte, že se dostanete na správný cíl. Otestujte verzi s www i bez ní a pomocí nástroje na kontrolu přesměrování potvrďte, že kód odpovědi je 301, a ne 302.
Jak WEMASY zachází s přesměrováním?
Když ke svému webu ve WEMASY připojíte vlastní doménu, systém WEMASY pro tuto doménu spravuje SSL a hosting automaticky. Pokud potřebujete přesměrovat starší doménu na svůj web ve WEMASY, nastavíte u registrátora přeposílání na svou doménu WEMASY. Zabezpečenou cílovou stranu zajistí platforma. Co obsahuje který tarif, zjistíte v ceníku WEMASY.
Často kladené otázky
Jak dlouho trvá, než přesměrování 301 začne platit?
Přesměrování na straně serveru obvykle funguje během několika minut po uložení. Přeposílání u registrátora může trvat několik hodin, než se aktualizace DNS rozšíří. Vyhledávačům může trvat dny až týdny, než trvalé přesměrování plně zpracují a aktualizují index. S tvůrcem webů WEMASY si to můžete nastavit přímo na svém webu.
Předá přesměrování 301 veškerou hodnotu pro SEO na novou adresu URL?
Přesměrování 301 je standardní způsob, jak při trvalém přesunu přenést signály pro pozice. Většina hodnoty odkazů časem přejde na cíl. Přenos není vždy úplný ani okamžitý a přesměrování na méně relevantní stránku užitek snižuje. Pro nejlepší výsledek přiřaďte staré adresy k nejbližší odpovídající nové stránce.
Mám použít přesměrování 301 při přechodu z verze s www na verzi bez www?
Ano. Vyberte jednu preferovanou verzi své domény a z druhé nastavte přesměrování 301. Tím se návštěvnost i signály sloučí na jednu kanonickou adresu URL. Stejný postup použijte při přechodu z HTTP na HTTPS. Důslednost napříč verzemi předchází problémům s duplicitním obsahem.
Co je řetězec přesměrování a proč se mu vyhnout?
Řetězec přesměrování vzniká, když adresa A přesměruje na B, která přesměruje na C. Každý skok zvyšuje dobu načítání a může zředit signál předávaný vyhledávačům. Původní adresu vždy nasměrujte přímo na konečný cíl. Odstraňte všechna mezilehlá přesměrování, která už nejsou potřeba.
Ovlivní přesměrování 301 e-mail na mé doméně?
Přesměrování 301 ovlivňuje jen webovou návštěvnost. Doručování e-mailů závisí na záznamech MX v DNS, které jsou oddělené od pravidel přesměrování. Dokud při nastavování přesměrování záznamy MX neměníte, e-mail dál funguje normálně. Pro jistotu po každé změně DNS záznamy MX ověřte.
Mohu přesměrovat jednu stránku, aniž bych přesměroval celou doménu?
Ano. Nástroje pro přesměrování na úrovni serveru a platformy umožňují přiřadit jednotlivé staré cesty k novým cílům. Nemusíte přesměrovávat celou doménu, když se přesunula jen jedna stránka. Přesměrování 301 na úrovni stránek jsou běžná při změně struktury webu a přesunech obsahu.
Teď už víte, co je přesměrování 301 a kdy je trvalé přesměrování správnou volbou. Další kapitola popisuje, jak krok za krokem nastavit přesměrování domény, včetně přeposílání u registrátora a nastavení na straně serveru.