Vlastní doména a subdoména

Zakládáte web pro svou značku a ptáte se, jestli použít bezplatnou adresu, kterou vám dá tvůrce webů, nebo si zaregistrovat vlastní? Tato kapitola vysvětluje vše, co potřebujete vědět. Stejná otázka přijde, když rostoucí značky začnou přemýšlet o blogu nebo e-shopu u existujícího webu. Odpověď je v obou případech důležitá a důvody jsou stejné.

Co je vlastní doména?

Vlastní doména je doménové jméno, které si sami zaregistrujete a vlastníte. Platíte za ni registrátorovi, je vedená na vaše jméno a nasměrujete ji, kam chcete. yourbrand.com je vlastní doména. Stejně tak yourbrand.co.uk nebo yourbrand.store. Rozhoduje vlastnictví: adresa patří vám, ne žádné platformě, nástroji ani službě, kterou používáte k vytvoření webu.

Když používáte vlastní doménu, veškerý provoz na váš web, všechny odkazy z jiných webů na vaše stránky i veškerá autorita ve vyhledávačích, kterou váš obsah časem získá, se hromadí na této doméně. Zůstává vám bez ohledu na to, jaký tvůrce webů, hosting nebo CMS používáte. Když příští rok přejdete na jinou platformu, doména půjde s vámi. Návštěvníci najdou stejnou adresu. Pozice ve vyhledávání zůstanou zachované.

Tato přenositelnost je jedna z nejdůležitějších věcí, které vám vlastní doména dává. Proč je důležité doménu vlastnit, najdete celé v kapitole o tom, jestli potřebujete doménu.

Co je subdoména?

Subdoména je předpona přidaná k existující doméně. Struktura vypadá takto: prefix.domain.com. Předpona je subdoména. Část domain.com je kořenová doména.

blog.yourbrand.com je subdoména domény yourbrand.com. Také shop.yourbrand.com je subdoména domény yourbrand.com. Technicky je subdoména samostatná webová adresa, která leží pod nadřazenou doménou. Majitel nadřazené domény ji vytvoří přidáním záznamu DNS. Neplatí se žádný registrační poplatek. Neproběhne žádný samostatný nákup. Subdoména existuje, dokud existuje nadřazená doména a záznam DNS někam ukazuje.

Díky této struktuře je jasnější, proč se subdoména zásadně liší od registrace druhé domény. Druhá doména (yourbrand-shop.com) je samostatná, nezávisle vlastněná adresa. Subdoména (shop.yourbrand.com) je rozšíření adresy, kterou už vlastníte. Vyhledávače je z větší části berou stejně: jako samostatné celky oddělené od kořenové domény.

Dva typy subdomén, se kterými se lidé setkávají

Když lidé řeší, jestli zvolit vlastní doménu, nebo subdoménu, myslí obvykle jednu ze dvou situací. Liší se natolik, že stojí za to je oddělit.

Subdomény přidělené platformou

Když se zaregistrujete u tvůrce webů nebo hostované platformy a nepřipojíte vlastní doménu, váš web dostane adresu v doméně té platformy. Může vypadat jako yoursite.platform.com nebo platform.com/yoursite, podle služby. Tuto subdoménu jste nevytvořili vy. Vytvořila ji platforma jako součást své bezplatné nebo základní nabídky.

Právě tento typ subdomény způsobuje nejvíc zmatků kolem vnímání značky a SEO. Váš web běží, ale adresa patří platformě, ne vám. Pokud platforma skončí, změní ceny nebo se rozhodnete odejít, adresa zmizí. Vše, co na ní postavíte, od pozic ve vyhledávání po zpětné odkazy, je svázané s doménou platformy, ne s vaší.

Subdomény vytvořené vámi

Druhý typ je subdoména, kterou záměrně vytvoříte na doméně, kterou už vlastníte. Příkladem jsou blog.yourbrand.com nebo store.yourbrand.com. Zakládáte je sami přidáním záznamů DNS pod svou doménou. Tuto strategii používají velké značky k oddělení částí webu, obvykle z technických nebo organizačních důvodů.

Mediální firma může provozovat redakční web na jedné infrastruktuře a předplatitelský portál na jiné. Subdoména jim umožní zachovat stejnou značkovou adresu (portal.publisher.com) a přitom v zákulisí používat úplně oddělené technologie. Je to oprávněné použití, ale přináší vlastní úvahy kolem SEO.

Vlastní doména a subdoména: rozdíl v SEO

Vyhledávače berou subdomény jako samostatné celky oddělené od kořenové domény. Právě tohle má v diskusi o vlastní doméně a subdoméně největší praktický dopad na to, jak váš web časem poroste.

Když váš web leží na subdoméně platformy (yoursite.platform.com), veškerá autorita domény, kterou vyhledávače přidělí na základě vašeho obsahu, zpětných odkazů a historie návštěvnosti, patří doméně platform.com, ne vám. Stavíte na pronajaté půdě. Když se později přesunete na vlastní doménu, začínáte na nové doméně od nuly. Autorita se nepřenese. Pozice s vámi nepůjdou.

Když váš web leží na vaší vlastní doméně (yourbrand.com), každý odkaz na vaše stránky, každý měsíc historie ve vyhledávání a každý kousek autority, který získáte, se hromadí na majetku, který vlastníte. Když přejdete na jinou platformu, doména jde s vámi. Se správným přesměrováním vaše autorita ve vyhledávání následuje.

Situace u subdomény vytvořené vámi (blog.yourbrand.com) je složitější. Google uvedl, že se snaží subdomény procházet a indexovat jako součást kořenové domény, ale v praxi se autorita ne vždy sloučí tak efektivně jako u obsahu přímo na kořenové doméně. Mnoho odborníků na SEO doporučuje nechat blog nebo obsahovou sekci na kořenové doméně (yourbrand.com/blog), ne na subdoméně (blog.yourbrand.com), právě kvůli sloučení autority. Žádné absolutní pravidlo neexistuje a velké weby se silným technickým zázemím mohou subdomény zvládnout. Pro většinu značek, které začínají od nuly, je ale čistší volbou nechat všechno na kořenové doméně.

Kapitola o koncovkách domén pokrývá další rozměr: koncovka, kterou zvolíte, také něco sděluje vyhledávačům i uživatelům, bez ohledu na to, jestli používáte subdoménu.

Vnímání značky: co která adresa sděluje

Adresa, kterou lidé vidí v prohlížeči, ve výsledcích vyhledávání nebo na vizitce, má význam nad rámec navigace. Říká lidem něco o tom, v jaké fázi je značka na své cestě.

Adresa na subdoméně platformy dává najevo, že web je v rané nebo provizorní fázi. Pro každého návštěvníka to není vylučující signál, ale je znatelný. Lidé, kteří zvažují, jestli s vámi budou spolupracovat, nakoupí u vás nebo vám budou věřit jako zdroji informací, rozdíl mezi yourbrand.com a yoursite.platform.com zaregistrují. První působí jako značka, která se ke své přítomnosti zavázala. Druhá jako něco, co si teprve hledá cestu.

Vlastní doména ukazuje, že to myslíte vážně. Je to malá investice s neúměrně velkým vlivem na první dojem. Je to také jeden z nejrychlejších ukazatelů důvěryhodnosti, který můžete zavést. Kapitola o tom, co dělá dobré doménové jméno, popisuje konkrétní vlastnosti, díky kterým vlastní doména pro vaši značku pracuje co nejlépe.

Kdy se subdomény používají oprávněně

Subdomény nejsou samy o sobě špatné. V určitých situacích jsou správným nástrojem a stojí za to vědět, jak ty situace vypadají.

Velké značky s více různými produkty nebo publiky někdy používají subdomény k oddělení částí své online přítomnosti, aniž by vytvářely úplně samostatné domény. Softwarová firma může mít docs.theirproduct.com pro dokumentaci, status.theirproduct.com pro stránku s dostupností a support.theirproduct.com pro centrum nápovědy. Jsou to technicky samostatné systémy, někdy běžící na platformách třetích stran, a subdomény je drží pod značkou, aniž by sloučily infrastrukturu, která má zůstat oddělená.

E-shopy někdy používají shop.theirdomain.com, když jejich obchod běží na jiné platformě než hlavní web. Značky s významným mezinárodním provozem někdy používají subdomény zemí (us.domain.com, uk.domain.com) jako jeden způsob cílení na zemi, i když se pro tento účel často dává přednost národním doménám nejvyšší úrovně (domain.co.uk).

Vzorec je ve všech těchto případech stejný: subdoména je záměrné technické rozhodnutí značky, která už kořenovou doménu vlastní a subdoménou ji rozšiřuje určitým směrem. Není to náhrada za vlastní doménu. Je to její rozšíření.

Kdy přejít ze subdomény platformy na vlastní doménu

Pokud je váš web teď na adrese na subdoméně platformy, správná chvíle pro přechod na vlastní doménu je dřív, než začnete dělat cokoli pro růst své online přítomnosti. Dřív, než začnete publikovat obsah pro SEO. Dřív, než někoho požádáte o odkaz na váš web. Dřív, než adresu dáte na jakýkoli tištěný materiál. Dřív, než spustíte jakoukoli reklamu.

Každá práce, kterou odvedete na subdoméně platformy, je práce pro doménu, kterou nevlastníte. V okamžiku, kdy přejdete na vlastní doménu a začnete znovu, přestavujete pozice ve vyhledávání od nuly. To není důvod k panice, ale je to silný důvod přesunout se dřív, než investujete čas a peníze do růstových aktivit.

Registrace vlastní domény a její připojení k webu je přímočarý proces. Kapitola o tom, jak zaregistrovat doménu, vás provede krok za krokem. Kapitola o tom, co je doménové jméno, je dobrým začátkem, pokud chcete nejdřív pochopit celý obraz.

Co se stane se SEO, když přejdete ze subdomény na vlastní doménu

Přechod ze subdomény platformy na vlastní doménu je migrace. Znamená změnu adresy každé stránky na vašem webu. Z pohledu vyhledávače nová doména začíná bez historie, bez autority a bez vlastních pozic.

Zachovat můžete signál návštěvnosti. Když nastavíte přesměrování 301 z každé staré adresy URL na odpovídající novou adresu na vlastní doméně, vyhledávače tato přesměrování uvidí, pochopí, že obsah se přesunul trvale, a začnou připisovat autoritu z příchozích odkazů novému umístění. Tento proces chvíli trvá. Pozice během přechodu často klesnou a zotaví se během týdnů nebo měsíců, jak vyhledávače nové adresy znovu projdou a zaindexují.

Praktický závěr je, že migrace je zvládnutelná a stojí za to, ale není zadarmo. Čím déle čekáte, tím víc jste postavili na subdoméně platformy a tím víc je třeba pečlivě přenést. Nejlepší varianta tohoto rozhodnutí je ta, která padne dřív, než je co moc přenášet.

Další podrobnosti o tom, jak si adresu od začátku dobře uspořádat, včetně toho, jak doména zapadá do celé vaší webové přítomnosti, najdete v kapitole o doméně a hostingu a v kapitole o tom, jak vybrat doménové jméno.

Jak WEMASY pracuje s vlastními doménami

Na WEMASY dostane každý web na začátku bezplatnou adresu na platformě. Ta funguje okamžitě, bez jakéhokoli nastavování. Až budete chtít připojit vlastní doménu, uděláte to přímo v platformě. Nasměrujete doménu na servery WEMASY, potvrdíte připojení a vaše vlastní doména je živá. Žádné samostatné nastavování hostingu. Žádná ruční konfigurace DNS kromě nasměrování domény.

Pokud doménu zaregistrujete přímo přes WEMASY, připojení proběhne automaticky. Vše zůstane v jednom účtu. Co obsahuje který tarif, uvidíte v ceníku WEMASY.

Často kladené otázky

Další kapitola se věnuje parkování domény: co znamená, že je doména zaparkovaná, proč to majitelé dělají a co byste měli vědět, než doménu zaregistrujete a odložíte ji na později.